Вместе с Motive agency&production мы узнали как интернет-пользователи относятся к рекламе у блогеров, доверяют ли ей и какие форматы интеграций их привлекают их больше всего в новом опросе.
Среди участников опроса 89% регулярно сталкиваются с рекламой у блогеров: 54% – ежедневно, 35% – несколько раз в неделю. Большинство (59%) относятся к рекламе у блогеров нейтрально, в то время как у 19% она вызывает позитив, а у 22% – негатив. Чаще всего рекламные интеграции замечают в YouTube (70%), Telegram (53%), ВКонтакте (50%) и Яндекс.Дзен (37%). 62% опрошенных приобретали товары, рекламируемые блогерамиБольшинство (81%) опрошенных убеждены, что реклама у блогеров не оказывает существенного влияния на их решение о покупке. При этом 62% все же покупают товары и услуги, рекламируемые блогерами: 3% – часто, 20% – время от времени, 39% – редко. Кроме того, 75% ищут дополнительную информацию о продукте после просмотра рекламной интеграции у блогера: 8% – часто, 33% – иногда, 34% – редко.
Также, по мнению 66% опрошенных, блогеры могут влиять на общественное мнение. 34% доверяют рекламе у блогеровА 66% относятся к ней скептически. Что касается влияния размера аудитории блога на эффективность рекламы – 47% опрошенных не придают значения количеству подписчиков, а 36% вовсе не обращают внимания на рекламу у блогеров. Комментарии и лайки под рекламным постом не влияют на восприятие продукта тоже у большинства (74%) опрошенных.
Смотрите также: какой рекламе в интернете доверяют россияне? 78% считают, что блогеры должны рекламировать только те продукты, которые используют самиТакже для 65% важно, чтобы блогеры открыто показывали, что это рекламный пост.
Более половины (54%) опрошенных досматривают рекламу у блогеров до конца, если она интересная, еще 6% смотрят рекламу в любом случае. А, напротив, всегда пролистывают рекламу 40%.
У 27% наибольший интерес вызывают рекламные интеграции, которые создают сами блогеры, а не предоставляют рекламодатели.
Вертикальные видео – наиболее предпочтительный рекламный форматТакую рекламу готовы смотреть у блогеров 44% опрошенных. Кстати, в целом 49% россиян любят залипать в короткие вертикальные ролики. Также к популярным рекламным форматам относятся видео (32%), сторис (20%) и фотографии (20%). Наибольший интерес вызывает реклама в виде рассказа о личном опыте использования продукта (46%), обзора с демонстрацией продукта (40%) и креативных интеграций с продуктом (23%).
Что важно, 49% респондентов больше доверяют рекламе у блогеров, которые специализируются на определенной тематике.
К преимуществам рекламы у блогеров относят ее ненавязчивость (27%), полезность (20%) и соответствие интересам (19%). Среди недостатков перечисляют обилие рекламы (41%), неискренность (32%) и однообразие (28%).
Смотрите также: каких блогеров смотрят россияне разных поколений?
Вертикальная столбчатая диаграммаКак часто вы сталкиваетесь с рекламными постами у блогеров?
Ежедневно54
Несколько раз в неделю35
Раз в неделю7
Раз в месяц и реже4
Круговая диаграмма
Как вы относитесь к рекламным постам у блогеров?
Позитивно7
Скорее позитивно12
Нейтрально59
Скорее негативно14
Негативно8
Круговая диаграмма
Влияет ли реклама у блогеров на ваше решение о покупке?
Да, значительно4
Скорее да, чем нет15
Не особо49
Совсем не влияет32
Круговая диаграмма
Как часто вы покупаете продукты, рекламируемые блогерами?
Часто3
Время от времени20
Редко39
Никогда38
Круговая диаграмма
Насколько вы доверяете рекламе у блогеров?
Точно доверяю3
Скорее доверяю31
Скорее не доверяю45
Не доверяю21
Круговая диаграмма
Влияет ли количество лайков и комментариев под рекламным постом на ваше восприятие продукта?
Да, это важный индикатор6
Скорее да, чем нет20
Не особо37
Совсем не влияет37
Круговая диаграмма
Считаете ли вы, что блогеры должны рекламировать только те продукты, которые они реально используют?
Да, это важно для доверия45
Скорее да, чем нет33
Не особо важно12
Нет, это не важно10
Круговая диаграмма
Предпочитаете ли вы рекламу от блогеров, которые специализируются на определенной тематике?
Да, это делает рекламу более релевантной29
Иногда20
Редко12
Нет, мне все равно39
Круговая диаграмма
Досматриваете ли вы рекламу у блогеров до конца?
Да6
Да, если реклама мне интересна54
Всегда пролистываю40
Вертикальная столбчатая диаграммаКакого формата рекламу у блогеров вы предпочитаете?
Вертикальные видео44
Видео32
Сторис20
Фотографии20
Текст17
Подкасты, звуковые сообщения в каналах6
Другое2
Ни один из форматов не нравится25
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаКакой тип рекламы у блогеров вам нравится?
Рассказы о личном опыте использования продукта46
Обзоры с демонстрацией продукта40
Креативные посты/видео с интеграцией продукта27
Прямые рекламные объявления7
Другое1
Никакой28
Множественный выбор
Круговая диаграмма
Как часто вы ищете дополнительную информацию о продукте после упоминания его в рекламном посте?
Часто8
Иногда33
Редко34
Никогда25
Выборка исследования
С 30 июня по 4 июля с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1600 россиян старше 18 лет, которые смотрят блогерский контент и замечают в нем рекламу. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Запись по теме
Также по теме:
SMM-менеджеры назвали самые эффективные форматы контента
Запись по теме
Также по теме:
Мемы в маркетинге: 52% россиян хотят видеть такой контент
Запись по теме
Также по теме:
Котики в интернете и маркетинге. Результаты опроса
