Достигнув беспрецедентных высот, рынок кино и телевидения теперь выбирает более осторожный путь развития. Несколько недавних прогнозов говорят о том, что предстоящее замедление расходов на телевизионный контент сигнализирует об изменении приоритетов и мерах жесткой экономии для крупных медиакомпаний.
Как пишет FilmTake, данные показывают, что, за исключением Amazon и Apple, большинство крупных стриминговых платформ увеличат свои расходы на общий развлекательный и новостной контент менее чем на 10% в течение следующих нескольких лет. Это касается, в том числе, и технологических гигантов Amazon и Apple.
Ожидается, что рост расходов на сериалы у Amazon снизится с среднегодового темпа в 22% (в период с 2019 по 2023 год) до 12,6% (в период с 2023 по 2026 год).
Несмотря на то, что индустрия уделяет особое внимание сокращению затрат, расходы на контент по-прежнему будут ежегодно расти. Согласно прогнозам, глобальные расходы на контент в этом году вырастут на 2% (с $243 млрд в 2022 и 2023 годах до $247 млрд). Этот рост, вызванный инфляцией и затратами после забастовок в Голливуде, подчеркивает неизбежность увеличения производственных расходов, даже несмотря на то, что средний бюджет на серию в ТВ-проектах снижается.
Напротив, две компании, AMC Networks и Paramount Global, по прогнозам, могут не соответствовать этой тенденции и увеличат свои расходы более чем на 10%. Paramount из-за слияния с Skydance может радикально изменить стратегию, перераспределив ресурсы для лицензирования контента для других платформ.
После значительных инвестиций в контент в период с 2021 по 2023 год, Peacock — стриминговая платформа, принадлежащая Comcast, теперь, как ожидается, всего на 12% увеличит свой бюджет на контент в этом году.
Ожидается, что Peacock потратит $5 млрд в 2024. В 2023 эта сумма составила $4,4 млрд. Предполагается, что к 2028 году эта цифра достигнет $5,7 млрд. Данные расходы значительно превышают $1,5 млрд, потраченных в 2021 году, и соответствуют более ранней цели Comcast ежегодно тратить 5 млрд на контент.
Также, в течение следующих пяти лет менее 25% расходов Peacock будут приходиться на оригинальный контент. При этом расходы на оригинальные проекты будут расти менее чем на 10% ежегодно с 2024 по 2028 год.
Peacock никогда не мог похвастаться значительным количеством оригинальных сериалов и фильмов. На пике своего развития в 2022 году сервис выпустил менее 60 собственных телешоу, а в 2023 их количество стало меньше 30 — это самый слабый показатель среди восьми крупнейших провайдеров SVOD.
Более 75% бюджета Peacock на контент в размере $5 млрд будет потрачено на лицензирование стороннего контента, включая фильмы и шоу от Universal, а также проекты от других студий. Например, все восемь фильмов о Гарри Поттере и популярный сериал «Йеллоустоун» доступны на Peacock, несмотря на то, что они являются собственностью Paramount.
По мере того как стриминговая индустрия возвращается к модели кабельного телевидения, такие платформы, как Peacock, адаптируются, превращаясь в комплексные центры контента, не сосредотачиваясь исключительно на оригинальных фильмах и сериалах. Сочетание оригинальных проектов с популярными спортивными трансляциями и лицензированным контентом может стать успешным путем для Peacock, особенно с учетом того, что компания стремится выйти за рамки своих нынешних 34 млн подписчиков.
Сегодняшняя эпоха телевидения предлагает для компаний сложный сценарий расходов на контент. Хотя общие траты, как ожидается, вырастут, основное внимание будет уделяться разумным инвестициям в проекты, которые обещают широкую привлекательность и экономическую эффективность. Будущее медиаиндустрии будет зависеть от нахождения этого хрупкого баланса, поскольку она продолжает адаптироваться к новым экономическим реалиям.
