5 крутых примеров и 3 бесплатных программы для создания медиакита
Начну сразу с самого болезненного. Вам нужно законнектиться с новыми крутыми партнерами, и вы даже знаете, кто это будет. Радостные идете на их сайт и что? А ничего, там попросту нет никакой ценной информации для партнеров. Ищете где-то в дебрях страницы почтовый адрес, пишете и ждете, а потом еще ждете и ждете...
И это хорошо, если после того, как вам наконец ответят, поймете, что условия подходят – и все гуд. А если нет? Вы просто потратили свое время.
И этого можно было избежать, будь у интересующей компании медиакит. Но обо всем по порядку.
Хорошо, но может быть еще лучше =) В 2024 году самая главная ценность — аудитория. И если так вышло, что ваш блог с интересом читают живые подписчики, то поздравляю — вы обладатель ценнейшего ресурса.
Стоп. Я уже знаю, о чем вы подумали: нет, просто вставлять рекламу куда надо и не надо, лишь бы подзаработать, и наплевательски относиться к своей аудитории нельзя. Это даже не обсуждается. А что тогда можно?
Хоть преимущества и очевидны, но все-таки далеко не многие бизнесы решаются на это. А тем, кто только делает первые шаги, можно дать один совет — для начала составьте хороший медиакит.
Больше статей на схожую тематику:
Медиакит (от англ. media kit) — это презентация/pdf-файл/лендинг, где подробно описана миссия компании, ее преимущества и портрет ЦА. Часто его создают, чтобы продавать публикации в своем блоге или СМИ.
Вот пример из медиакита Sports’:
На этом слайде компания описывает себя в цифрах: аудитория сайта, приложений, соцсетей, просмотры — все, что может заинтересовать потенциального рекламодателя.
Главное правило: медиакит должен не просто рассказывать о том, какие вы молодцы, важно дать ту информацию, которая будет полезна партнерам и позволит продать рекламу.
Нет какого-то единого рецепта, по которому стоит действовать. Для каждой сферы есть свои особенности. Ниже будут основные правила составления медиакита.
Это первое, что увидят. Обычно здесь указывают полное название компании, добавляют логотип и самую важную информацию:
В этом блоке содержится самая значимая информация о вашем бизнесе, чтобы у потенциального рекламодателя сложилось положительное первое впечатление.
Здесь могут быть, к примеру, важные цифры: даты, метрики, показатели — основные данные, в этом же месте можно описать миссию компании.
Зачастую именно это больше всего интересует рекламодателя — сколько потенциальных клиентов сможет увидеть его контент. В данном пункте указывают охват, число подписчиков и характеристики ЦА. В общем важно показать, что ваш ресурс популярен и сможет принести пользу:
Что вы можете предложить партнерам? Опубликовать статью в блоге, разместить рекламный баннер на страницах журнала или упомянуть чужой бренд в своих материалах.
Обязательно укажите, с кем вы сотрудничали ранее, а также покажите на конкретных примерах, что было сделано и какой результат получен.
Также важно указать, куда писать или звонить, если все-таки после изучения медиакита с вами захотят связаться:
Выше перечислены лишь основные требования, вы можете добавлять и дополнительные блоки, которые описывают деятельность компании и без которых, по вашему мнению, рекламодателю не обойтись.
Вроде бы, понятно, однако все равно многие допускают ошибки при создании медиакита.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Вы будете смеяться, но во многих медиакитах просто нет информации о том, как связаться с пиар-отделом компании. Выходит так, что вы создавали файл, чтобы партнерам было удобнее, а в итоге только усложнили процесс. Не надо так.
Во многих журналах и СМИ медиакит меняется каждый год. Это зависит от тематик, которые будут освещены в материалах. Часто издания прямо прописывают, о чем будут их выпуски:
Подобные-то медиакиты как раз и не забывают обновлять. А вот некоторые компании, видимо, считают, что устаревшие цены или контакты для связи не могут помешать сотрудничеству. Захотят — найдут. Но нет, таким образом вы лишь затягиваете процесс.
Этим страдают при написании вообще любого текста: нахвалили себя, добавили скрины дипломов и фотографии с премий, но не сказали ни слова о той пользе, которую может получить читатель. Вы молодцы, никто это не оспаривает, но какой толк от ваших достижений тем, кто это читает? Продемонстрируйте пользу — добавьте важные цифры и кейсы.
Важна мера, гармоничное сочетание картинок и текста — огромные полотна непривлекательны. Важны только суть, примеры и иллюстрации. Читать ваши мемуары никто не будет, медиакит нужен, чтобы быстро выяснить необходимую информацию, и текст должен помочь в этом.
Этого боятся, как огня, ведь не дай бог кто-то узнает, что статья в вашем блоге стоит 30 тысяч, а не 40. Укажите цены — поверьте, никто не пострадает =) А времени будет сэкономлено уйма.
Всем, кто продает или планирует продавать рекламу на своем ресурсе: маркетплейсам, блогам, сайтам компаний и т. д.
Давайте посмотрим на каждый вид с примерами.
Медиакит для маркетплейсов
Всеми любимый ВБ, конечно же, не отстает и предлагает для селлеров pdf-файл, в котором описывает рекламные возможности. Все четко и по делу — услуги + цены + результаты:
Файл обновляют каждый месяц, для Вайлдберрис это особенно актуально, за его новшествами мало кто успевает =)
Медиакит для СМИ
Здесь предлагаю посмотреть на уже не раз встречавшийся в этот статье медиакит от Sports’. Классный красочный документ, где ребята здорово рассказали о совместных кейсах с известными брендами и в целом о себе. Они делают настоящие большие проекты — в составе креативной студии «Сирена»:
Посмотрите сами — визуал просто огонь!
Медиакит для компании
Тоже очень и очень нужен — можно продавать не только свои услуги или товары, но и рекламу (сюрприз). Например, известный сервис «Туту» предлагает разместить промоматериалы на своем ресурсе:
Ребята запарились и сделали отдельную страницу на своем сайте — гляньте еще один крутой пример =)
Медиакит для журнала
Каждый видел рекламу на страницах любимого журнала, как печатного, так и электронного. Так что хороший медиакит здесь тоже нужен. Покажу файл от Forbes — журнал давно уже выходит в разных форматах и на разных площадках. Вот здесь собрана подробная информация:
Медиакит для блога
Если вы ведете свою страничку в любой соцсети, у вас есть приличная аудитория, то welcome: уже можете снимать рекламные интеграции и сотрудничать с брендами. Но сначала составьте медиакит:
Опишите свою аудиторию и добавьте кейсы — все то же самое.
Безусловно, можно нанять дизайнера, программиста и копирайтера, которые сделают конфетку. Однако не всегда у компании есть дополнительные ресурсы, поэтому приходится выкручиваться. Но в беде не брошу — дам несколько рекомендаций, которые точно облегчат эту задачу =)
Как вы уже видели, медиакит может быть отдельным лендингом, пдф-файлом или же страницей на сайте компании — выбор формата уже зависит от ваших возможностей. А оформить его помогут следующие сервисы.
Это аналог всем известной Канвы, которая больше недоступна на территории России без VPN, а приобрести платный тариф можно только с зарубежной карты.
Здесь получится создать крутую презентацию компании, есть бесплатный тариф, множество шаблонов и шрифтов. Конечно, стоит попрактиковаться, но я уверена, у вас получится =)
Power Point
Да, про него знают все, но обычно эта программа ассоциируется с чем-то таким:
Однако можно делать и более стильные презентации, если приноровиться:
Самый главный плюс этого варианта — конечно, доступность. Не придется платить за тарифы, есть достаточно шрифтов, а макеты можно создавать вручную.
Не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы разобраться с тем, как устроена Тильда. Но если все-таки вам пока сложно и нужна помощь, у нас есть инструкция — ловите.
Разнообразные блоки, картинки, шрифты — все это поможет создать крутой медиакит.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Конечно, можно найти еще много аналогов графических редакторов в интернете, которые подойдут для этой задачи. Однако важно помнить:
Чтобы не быть как тот котик из начала статьи, проверьте предварительно, есть ли у компании медиакит и, конечно же, составьте свой, если его еще нет. Согласитесь, что этот инструмент упрощает жизнь всем: вам не нужно постоянно скидывать статистику по почте, заново придумывать, чем ваша компания хороша, а партнеры сразу получают готовую презентацию, в которой есть простое и доступное описание. Цены, преимущества, статистика — все в одном месте, ну красота.
А если крутой медиакит нужен, но делать его самостоятельно не хочется, то всегда можете обратиться к нам. Запилим крутой лендинг на Тильде: копирайтер напишет цепляющий текст, а дизайнер разработает привлекательный визуал — обращайтесь!
