К концу 2023 года аудитория Телеграма достигла показателя более 82,3 млн пользователей из России. За последние два года этот показатель вырос на 13%, сообщается в исследовании Mediascope. Таким образом, по объему месячной аудитории мессенджер практически догнал ВКонтакте, который на данный момент является площадкой номер №1 в Рунете.
Что же касается среднесуточной аудитории, то здесь ТГ даже обошел ВК, поскольку, по данным Mediascope, в 2023 году среднесуточный охват аудитории в Телеграме достиг отметки в 56,6 млн, то есть мессенджером ежедневно пользовался уже каждый второй россиянин, а это самый высокий показатель среди медиаплощадок в Рунете.
Такая популярность мессенджера делает его отличной платформой и для продвижения бизнеса, тем более что Телеграм постоянно анонсирует новые инструменты для раскрутки и коммуникации с аудиторией.
Если вы планируете освоить эту площадку, начать придется с создания канала, на эту тему у нас есть отдельный гайд. Ну а следующим шагом будет привлечение подписчиков, и вот об этом процессе мы готовы рассказать в данной статье.
Особенность Телеграма как площадки для продвижения бизнеса в том, что это прежде всего мессенджер, а не соцсеть. Здесь нет никаких алгоритмов умной ленты, рилсов, клипов и рекомендаций, которые способны сами приносить охваты и просмотры при условии, что ваш контент достаточно креативен и попадает в тренды. Внимание получают те каналы, куда аудитория самостоятельно заходит, ну а ее привлечение полностью на совести админов и владельцев канала. Поэтому придется приложить немало усилий, чтобы раскрутиться.
Далее в списке будут представлены как платные, так и бесплатные методы, которые вы без труда сможете комбинировать друг с другом для достижения максимального эффекта.
1. Telegram Ads
Да-да, мессенджер имеет свою официальную платформу, которая позволяет показывать рекламу на каналах сервиса. Первая реклама в Телеграм, созданная через Telegram Ads Platform, была размещена 7 ноября 2021 года.
Реклама размещается на общедоступных каналах в виде сообщений не более 160 символов. Количество подписчиков данных каналов должно быть не меньше 1000.
Платформа не собирает данные пользователей и не учитывает поведенческие показатели для показа рекламы, а это значит, что рекламные сообщения видят абсолютно все посетители канала. В списке чатов и личных сообщениях реклама показываться не будет.
Платформа позволяет рекламодателям выбирать тематику канала, на котором будут показаны рекламные сообщения. В данный момент администраторы общедоступных каналов не получают никаких доходов от размещения рекламы, однако, как обещают владельцы официальной рекламной платформы Телеграм, скоро они начнут делиться прибылью с владельцами каналов, на которых размещаются рекламные сообщения.
Чтобы создать и разместить рекламу в Телеграм через официальную платформу, нужно перейти по ссылке и ввести номер телефона, к которому привязан аккаунт в Телеграм. Вам придет сообщение для подтверждения регистрации:
После нажатия на кнопку «Confirm» появляется форма, в которой необходимо заполнить личную информацию о себе: имя, номер телефона, город, страну, адрес почты.
Теперь можно начать создавать рекламные объявления.
Для этого нужно ввести следующие данные:
Хотелось бы отметить очень важный момент — создание и размещение рекламы в Телеграм через официальную платформу доступно не всем, так как для запуска объявлений на счету рекламного кабинета должно находиться не менее 2 млн евро.
Но не спешите расстраиваться, если у вас вдруг нет такой суммы :) Во-первых, если подключить Telegram Ads через реселлеров (таких как, например, eLama), начальный рекламный бюджет будет меньше — всего 1500 €. Ну а во-вторых, если такие бюджеты вы тратить все равно не готовы, мы подготовили для вас еще 14 способов, как набрать подписчиков в свой Телеграм-канал без таких колоссальных вложений.
Больше статей на схожую тематику:
2. Взаимопиар
Здесь мы имеем в виду рекламные посты, которые размещаются в каналах, похожих по тематике на ваш, с примерно тем же количеством подписчиков, по обоюдной договоренности. Это и называется взаимопиаром. Способ хорош прежде всего тем, что он не требует финансовых вложений.
Искать каналы для взаимного пиара можно несколькими способами. Например, самостоятельно отправлять сообщения администраторам понравившихся каналов с предложением разместить рекламные посты. Однако будьте осторожны, при слишком активном поиске данный способ может повлечь за собой бан за спам.
Также советуем проверять статистику каналов, на которых вы планируете размещать рекламу. Это позволит оценить активность подписчиков и просчитать охват рекламного поста. Анализировать статистику можно с помощью этого сервиса, который не требует регистрации и предоставляет данные совершенно бесплатно.
Также можно воспользоваться специальными чатами в Телеграм. Например, на этом канале под тегом «ВП» можно найти подходящие тематики для размещения рекламы.
3. Посевы в Телеграме
Пожалуй, это наиболее распространенный способ продвижения в Телеграме, потому что самый доступный и понятный. Есть 2 способа организовать посевы в ТГ:
В первом случае вы обнаружите много сходства с предыдущим пунктом о взаимпоиаре. Следует также самостоятельно искать интересные вам каналы, где потенциально может быть нужная ЦА, договариваться о размещении с админами, с той лишь разницей, что данное размещение вы оплачиваете деньгами.
Главный плюс этого способа заключается в том, что вы не ограничены в поиске рекламных площадок, а также в условиях сотрудничества. Можете договориться о размещении так, как устроит вас и вашего партнера, оплатить рекламу удобным способом, а также не тратить бюджет на комиссию, которую берет биржа.
Что же касается минусов, то тут вы, наверное, обо всем догадались сами: это небезопасно. Всегда есть риск нарваться на недобросовестных админов, которые или сделают размещение не так, как было согласовано, или вообще возьмут оплату, не разместив рекламу, и вы потеряете деньги. В случае работы с биржей от такого вы застрахованы.
Главная биржа, которая позволяет искать рекламные площадки для своего канала в ТГ, это Telega.In.
Сервис позволяет создавать и размещать рекламные посты, а также получать отчеты по результатам рекламных кампаний. Весь процесс проходит в несколько этапов:
Создать аккаунт в данном сервисе можно с помощью eLama, это даст дополнительные возможности в виде бесплатного обучения, помощи Службы Заботы по любым возникшим вопросам, а также позволит получать закрывающие документы. Подробную инструкцию запуска рекламы в Телеграм через eLama и биржу Telega.in оставляем здесь.
4. Лид-магнит
Как мало букв, а сколько пользы. С помощью данного метода вы сможете получать подписчиков в обмен на полезную информацию. А поможет вам в этом сервис Click.Bar.
Для начала вам нужно подготовить небольшой полезный материал для вашей целевой аудитории, которого нет в свободном доступе и получить который можно, подписавшись на ваш канал. Например, бесплатный урок, инструкцию или же промокод на скидку.
Затем нужно создать страницу с описанием материала и ссылкой, перейдя по которой пользователь сможет его получить. Такая страница называется Кликбар. При создании вы можете выбрать цвет оформления, загрузить картинку и добавить заголовок и описание вашего материала.
После этого вы запускаете таргетированную рекламу в соцсетях, перейдя по которой пользователь попадает на созданную страницу. Выглядеть это может вот так:
Дело осталось за малым – пользователь переходит по ссылке, попадает в телеграм-бот, который проверяет подписку и выдает лид-магнит.
Услуги данного сервиса доступны за 490 рублей в течение 30 дней.
При использовании этого метода есть риск, что пользователь получит нужный материал и сразу же отменит подписку, поэтому позаботьтесь о том, чтобы контент на вашем канале был действительно интересный.
И да, вы можете задаться вопросом, а почему нельзя просто сразу настроить рекламу в соцсетях, в том же ВК, напрямую на канал? Зачем платить за посредника в виде Кликбара? Дело в том, что рекламные системы вроде VK Ads ограничивают правилами рекламу сторонних систем, которые являются их конкурентами. Так, в ВК нельзя рекламировать другие соцсети и мессенджеры, а также профили и каналы, созданные в них. Поэтому приходится делать вот такие обходные манёвры.
5. Другие соцсети
Еще один бесплатный, но вполне рабочий способ набрать аудиторию, по крайней мере на первых порах. Телеграм набрал популярность значительно позже других медиаплощадок, а значит к моменту, когда вы решили заняться раскруткой своего канала, у вас наверняка уже есть аккаунты в других мессенджерах и соцсетях. И аккаунты эти имеют пусть небольшую, но все же живую аудиторию. А потому не лишним будет заявить о себе. Как именно?
Поставить кликабельную ссылку на канал в описании профиля или в статусе страницы.
Рассказывать о своем канале в постах на стене и в сторис. Кстати, очень популярен приём, когда в соцсети дают интригующее начало какого-то полезного или просто интересного контента, а за продолжением отправляют на канал, таким образом увеличивая объем поступающего трафика.
Организовывать конкурсы и розыгрыши, где одним из условий участия является подписка на канал (работает для тех, у кого в соцсети активная аудитория).
И, наконец, можно делиться на канале полезными постами, а в соцсетях делать анонсы новых постов. Тоже вполне рабочий способ.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
6. Ваш сайт
Аналогичным образом можно также пиарить телеграм-канал на сайте, при условии, конечно, что сайт у вас есть, и на него активно идет трафик. Таким образом вы будете через сайт получать подписчиков и из поиска, и с контекстной рекламы, в зависимости от того, какие ресурсы у вас задействованы для продвижения ресурса.
Ссылку на канал можно разместить в поле с остальными соцсетями в шапке или подвале сайта:
А можно даже сделать всплывающий баннер, только при его подготовке будьте аккуратны, ведь не всем нравятся поп-апы. Подробнее о том, как с такими баннерами работать, рассказали вот тут.
7. QR-код
И снова бесплатный способ. Если у вас офлайн-бизнес, например, кондитерская или шоурум, вы можете разместить QR-код, в котором будет зашифрована ссылка на ваш Телеграм-канал.
Позаботьтесь о том, чтобы код был установлен на видном месте. Не забудьте оставить призыв к действию, а еще лучше — прописать выгоду для клиента. Например, «Сканируйте код, подписывайтесь на канал в Телеграм и получите наш фирменный стикерпак!».
8. Добавление вручную
Этот способ позволит добавить людей из списка ваших контактов или пользователей, с которыми вы общались ранее. Для этого нужно заглянуть в настройки канала, зайти в раздел «Подписчики» и добавить пользователей. Не стоит добавлять всех подряд, сделайте упор на тех людей, которым действительно может быть интересен ваш контент.
9. Комментинг
Всё предельно просто и понятно: находите каналы, близкие вам по тематике, в которых гарантировано обитает ваша ЦА, внимательно изучаете посты на этих канал, и оставляете комментарии по содержанию, чем полезнее и/или оригинальнее, тем лучше.
Есть важный нюанс. Заранее позаботьтесь о том, чтобы вы имени аккаунта у вас было указано направление деятельности или тематика канала, поскольку это поможет потенциальным подписчикам понять, что ваш канал входит в сферу их интересов.
Основной минус данного метода в том, что хозяева каналов, где вы ищете аудиторию, часто не в восторге от ваших действий и могут удалять комментарии. Тут остается просто смириться. Ну и, конечно, работать над качеством комментариев, вступать в дискуссии, взаимодействовать. Так больше шансов, что ваш коммент останется там, где вы его оставили.
10. Рассылка
Рассылки, как и девушки, бывают разные: email, в соцсетях, в мессенджерах, по sms. И все они способны приводить подписчиков в ваш ТГ-канал. Как же использовать рассылки:
Способов, на самом деле, немало, всё зависит от того, какой именно вид рассылки вы используете и насколько лояльна ваша аудитория в ней.
11. Истории в Телеграме
Да-да, Телеграм не исключение, здесь теперь тоже есть исчезающий контент, и довольно давно. Правда размещать его могут только обладатели премиум-аккаунтов. Подробнее об историях в ТГ мы рассказывали тут. Доступны они только в мобильной версии мессенджера:
Так вот, в контексте темы статьи истории полезны как раз тем, что постить их могут не все, а только те, кто заплатил за премиум. Именно по этой причине историй в Телеграме не так уж много, а значит ваш пост не затеряется на фоне других.
Ну а постить можно что угодно, главное – привлечь внимание к каналу. Анонсы, креативы, интриги – в ход идут любые инструменты!
12. Стикерпаки
В Телеграме можно делать свои авторские стикеры, мы даже делали отдельную инструкцию по этому процессу, вы найдете ее здесь. И да, для создания своего стикерпака совсем необязательно быть опытным дизайнером с глубоким знанием Фотошопа. Справиться даже новичок! Особенно с нашей инструкцией :)
Поскольку стикеры расходятся в народ виральным способом, за их счет можно привлекать внимание аудитории к своему каналу. Алгоритм простой:
Конечно, стикеры должны быть релевантны интересам аудитории, чтоб выстрелить. Сейчас очень популярны стикеры с известными людьми, например, стикерпак с Олегом Тиньковым имеет просто колоссальное количество добавлений.
Подумайте, какой персонаж интересен вашей целевой аудитории и при этом соотносится с тематикой канала, и вперед – творить!
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
13. Посевы на других площадках
Мы уже говорили о том, что вы можете закупать рекламу в других каналах Телеграма. Но также вы можете закупать рекламу на внешних сайтах, и особенно продуктивно делать это в соцсетях. ВКонтакте, Инстаграм, YouTube, даже ТикТок, на всех этих площадках можно разместить посевные объявления с рекламой канала, главное – грамотно выбрать сообщество, профиль или аккаунт, чтобы аудитория восприняла рекламу позитивно. Кстати, по запуску посевов во ВКонтакте и в Инстаграме у нас есть соответствующие инструкции, пользуйтесь на здоровье.
14. Экспертные размещения на сторонних площадках
Лучший способ привлечь внимание аудитории к своему каналу и контенту на нем – доказать ценность этого канала и контента. Достичь такого эффекта можно, размещая экспертные кейсы и статьи на целевых площадках, интересных вашей аудитории. Если материал действительно стоящий, пользователи сами заинтересуются, где еще можно почитать автора, и с готовностью подпишутся на канал, если вы оставите на него ссылку в конце материала.
15. Постинг качественного контента
Самый очевидный и самый важный пункт, поэтому припасли его на конец. Без интересных постов и ярких картинок ни один канал не сможет удержать подписчиков какими бы способами ни пользовался администратор. И хотя, как мы уже сказали в начале статьи, рекомендательных алгоритмов в Телеграме нет, качественный контент все равно необходим, ведь он будет удерживать ту аудиторию, что вы привлекаете.
Посты нужно публиковать регулярно, но не слишком часто. Не забывайте о том, что Телеграм — это мессенджер, поэтому при размещении постов пользователям приходят уведомления на телефон. При слишком частом и навязчивом постинге есть риск, что читатели вашего канала отключат уведомления, а затем и вовсе отпишутся.
В нашем Телеграм-канале мы стараемся публиковать только такой контент — актуальный, интересный и полезный. Если вы еще не подписаны, велкам, будем рады видеть! :)
Есть еще как минимум один способ набора подписчиков, который мы не упомянули, но который встречается в аналогичных подборках. Речь, конечно же, о накрутке подписчиков. В наш основной список методов набора аудитории в Телеграме он не вошел потому, что мы категорически не рекомендуем его использовать.
Накрутка лишь дает красивую цифру, создает видимость, но не более. Даже если вы накрутите несколько сотен человек, по нулевым охватам и нулевой активности сразу будет понятно, что данная аудитория – абсолютный фейк. Поэтому оставьте данный метод в стороне и отдайте предпочтение тому, о чем мы уже рассказали выше. Ну а если вам нужна помощь с ведением и раскруткой канала в Телеграме, мы всегда готовы прийти на помощь.
