В 2011 году журнал Time выпустил список из десяти идей, которые изменят мир. В этот перечень попала концепция совместного потребления, основанная на том, что человеку выгоднее и удобнее не владеть вещью, а брать ее напрокат, в аренду. Экономист Рэйчел Ботсман на конференции TED заявила, что новая модель должна произвести революцию в нашем потреблении товаров и услуг. Эксперты в России также предсказывали, что спрос на прокат вещей будет только расти. Однако в последние годы интерес к некоторым категориям сервисов, предоставляющих вещи в аренду, стал снижаться. Председатель Совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты Алексей Федоров в колонке для Forbes рассказывает, почему услуга проката теряет популярность и как это влияет на рынок
