В условиях продолжающегося падения тиражей и трудностей с типографией издатели пытаются диверсифицировать бизнес. Так, в АСТ планируют выпускать кукол на замену продукции покинувшей РФ Mattel (бренд Barbie), в «Альпине» — мягкие игрушки. Эксперты признают необходимость новых источников доходов для издателей, но считают более эффективным заключение лицензионных договоров с профильными брендами, а не развитие своих.
