В Центральном Детском магазине (ЦДМ) в Москве открылся первый флагманский монобрендовый магазин одежды для детей и подростков российского бренда SMENA.
Компания, которая долгие годы является ведущим производителем одежды для школы, приняла решение об открытии сети собственных магазинов в связи с расширением диапазона коллекций, развитием бренда и стратегическими планами по масштабированию бизнеса.
Сегодня SMENA — это не только про школу, но про смену образа детей и подростков от 6 до 16 лет в ритме жизни мегаполиса. Коллекции бренда строятся в концепции MIX&MATCH. Капсулы одежды легко сочетать между собой и создавать универсальные стильные комплекты, которые подходят для любой ситуации в зависимости от расписания учёбы, кружков, спорта и отдыха.
Коллекции бренда включают как сезонные модные тренды, так и iconic products - классические вариации в сегментах верхней одежды, денима, трикотажа и обуви.
Концепция магазина
Ключевая задача нового формата магазина – транслировать ценности и ДНК бренда, создавать атмосферу легкого и эмоционального шопинга.
Проект создан с учетом современных тенденций в архитектурном дизайне и визуальном мерчандайзинге. Концепция «Сказочный лес» разработана дизайн-студией «Бюро Архитектурных Решений» совместно с командой бренда.
Доминантой проекта является параметрическое дерево, расположенное в центре магазина как символ позитивных изменений: роста, развития и бережного отношения к окружающей среде. Комфортной базой интерьера служит нейтральный песочный оттенок pepper white, дополненный неоновыми акцентами, цвета которых могут изменяться под коллекцию. Пространство разбито на зоны согласно концепции MIX&MATCH параметрическими объектами из белёной фанеры, выделенные арками.
Особое внимание было уделено подбору экологичных материалов – дизайнеры собирали с небольших российских производств фанеру, сделанную из переработанного сырья, которая стала основой декоративных элементов, торгового и промо оборудования магазина. Гильзы от рулонов тканей и бумаги для лекал, использованных при создании коллекции одежды, пройдя специальную обработку стали столами и подиумами.
Миссия бренда в том, чтобы забота о природе и об окружающей среде прививалась с самого детства.
Коллекция SS’23
В последние годы SMENA активно расширяет ассортиментную матрицу и в новом пространстве, кроме одежды для школы, представлен полноценный весенний гардероб для тинейджеров и детей.
В коллекции более 30 моделей джинсов из 100% хлопкового денима 12 унций классических и модных силуэтов, вязаный и кроёный трикотаж в ярких весенних расцветках и универсальные кеды, которые дополнят любой образ, сделав его непринуждённым. Актуальная палитра включает ярко-синий, красный, жёлтый, зелёный и ярко-розовый цвета, сочетаемые с 5 варками денима и базовыми черным, бежевым и белым.
Развитие сети
Площадь магазина SMENA в ЦДМ на Лубянке более 90 кв.м. Инвестиции в открытие составили более 7 000 000 руб., включая товарное наполнение.
В 2023 году планируется открытие еще нескольких монобрендовых магазинов в крупнейших торговых центрах Москвы. Команда планирует протестировать различные форматы как по площади, так и по типу локации. Также в планах развитие франчайзинговой сети в России и ближайшем зарубежье. Школьная одежда будет представлена дополнительно на школьных ярмарках как в формате «pop up store», так и «shop in shop». Уже сейчас ведётся работа по поиску подходящих локаций и сбору предложений от торговых центров и универмагов.
«За многолетнюю историю компании у нас накоплена экспертиза в создании удачных конструкций детской и подростковой одежды, система контроля качества, позволяющая гарантировать полное соответствие тканей и фурнитуры требованиям технических регламентов и высоким стандартам для детских товаров. Команда уникальных специалистов: технологов, конструкторов и лаборантов пополнилась молодыми дизайнерами и байерами, усилившими компетенции в создании модного продукта. Мы активно расширяли ассортимент сезонных коллекций, которые наряду со школьной формой стали востребованы у наших оптовых партнёров и на маркетплейсах. Такие позиции как кеды, джинсы и парки стали бестселлерами.
В 2022 году с добавлением денима и купальников в ассортимент мы полностью сформировали и наполнили качественными товарами ассортиментную матрицу, закрывающую спрос в течении всего года и готовы к запуску розничных магазинов» – Дмитрий Бутин, первый заместитель генерального директора SMENA.
