Из-за того, что мужчины перепоручают женщинам покупку подарка, продажи в магазинах растут в постпраздничные дни
Вслед за «праздником мужчин» Дня защитника Отечества 23 февраля близится и «женский день» – 8 Марта. Традиционно 23 февраля поздравляют всех, имеющих отношение к военной сфере, а вот Международный женский день – праздник сугубо дамский. Времени для поисков того подарка, который на 100% избраннице понравится, у мужчин осталось совсем мало – несколько дней. О том, какие тенденции в праздничной торговле наметились в этом году, «Невским новостям» рассказал генеральный директор Ассоциации «Гильдия ювелиров России» Эдуард Уткин и специалисты аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».
По данным аналитиков, наиболее популярным подарком как в обычные дни, так и на 8 Марта является ювелирное украшение эконом-сегмента. Уже сейчас продажи ювелирных изделий в салонах Петербурга поползли вверх – их берут почти втрое чаще, чем в обычные дни. По подсчетам «Чек Индекса», средний чек на драгоценности в феврале по сравнению с 2022 годом вырос на 7% и составил 6,6 тысячи рублей. В целом же годовые продажи выросли незначительно – всего на 3%. А общий спрос в эконом-сегменте даже снизился на 20%, отмечает Эдуард Уткин.
Однако основной ажиотаж еще впереди, пик продаж придется на 9–10 марта, указывает эксперт. Связано это зачастую с тем, что не слишком осведомленные в трендах ювелирной моды мужчины отдариваются деньгами и женщины сами идут и покупают себе понравившуюся «ювелирку». «И вот такой вторичный поток мы наблюдаем сразу после Нового года, когда женщины приходят делать себе подарки, и после 8 марта», – разъясняет Уткин.
Однако мартовские дарители становятся в последнее время все более «экономными», отмечает специалист. В Северной столице подарочная сумма на «женский день» составляет около 5–6 тысяч рублей. На такие деньги в салонах можно найти лишь маленький кулончик, тоненькую цепочку или скромненький браслет.
Подарочные сертификаты на «ювелирку» мужчины берут редко, отмечает специалист, так как стоимость приличного ювелирного изделия начинается от 20 тысяч рублей и с этим сертификатом женщине практически в любом ювелирном магазине просто нечего делать. «Сейчас самый популярный металл – серебро. Золото ужасно подорожало, а доходы населения упали. Серебро гораздо дешевле, а выглядит не менее достойно», – признал Уткин.
Другим вариантом 8-мартовского подарка является парфюмерия и косметика. По данным «Чек Индекса», за этот год продажи таких товаров выросли на 24%, а средняя покупка в феврале составила 5,6 тысячи рублей – на 10% выше, чем в прошлом. При этом, по статистике, петербурженки стали на 6% реже посещать салоны красоты по сравнению с прошлым февралем, при том что средний чек услуг бьюти-сферы вырос и составил 1,4 тысячи рублей. То есть посещают парикмахеров и стилистов сейчас люди реже, но тратить на эти услуги стали больше.
