4-я встреча Группы пользователей данных в сфере измерений и мониторинга наружной рекламы, на которой участники рынка подвели итоги 2022 г. и обсудили планы на следующий год состоялась под эгидой ассоциации «Русбренд». Согласно оценкам экспертов, рынок наружной рекламы оказался устойчив к вызовам этого года. Так, по данным Admetrix, в январе-сентябре 2022 г. рекламодатели закупили 716 тыс. поверхностей против 725 тыс. годом ранее.
При этом digital как развивающийся канал коммуникации между рекламодателем и аудиторией продолжает наращивать долю в затратах рекламодателей и составляет на сегодня уже 49% в целом по российскому рынку.
В ходе встречи генеральный директор Admetrix Илья Шершуков представил коллегам текущий статус развития аналитических продуктов компании, а также рассказал о стратегических решениях, которые будут реализованы в 2023 году.
Admetrix продолжает активно развивать индустриальные решения и концентрирует свое внимание именно на цифровом инвентаре, обеспечивая прозрачность закупок и единую систему координат для всех рекламных конструкций. Так, сегодня мониторинг digital-конструкций фиксирует 100% выходов рекламы на 1,4 тысяче экранов компаний Russ Outdoor, Gallery, LBL, «ЭФИР», INTENTION, RGB Graphics и Insight Media. Клиент может проверить выполнение этими операторами обязательств по количеству выходов, объему эфира в секундах, распределении выходов рекламы по суткам в течение месяца и по часам внутри суток. Сервис также содержит креативы.
С октября 2022 г. клиентам доступны данные проекта по профилированию аудитории конструкций наружной рекламы, запуск которого также продиктован запросом индустрии на повышение прозрачности ooh-сегмента, что позволяет рекламодателям использовать данные для анализа, а также более точного планирования рекламных кампаний для различных целевых групп по полу, возрасту и доходу.
На сегодняшний день аналитический сервис ASAP (доступен всем клиентам Admetrix) содержит данные о 160 тыс. рекламных поверхностях в 50 городах России и еженедельно обновляется.
В 2023 г. Admetrix планирует предоставить эксклюзивный доступ к информации компаниям, которые активно инвестируют в развитие индустриальных проектов, обеспечивающих прозрачность рынка. Информация по компаниям, не участвующим в индустриальных измерениях, будет доступа в сервисе в ограниченном виде в категории «другое».
Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix:
«Развитие измерительных продуктов продиктовано возрастающим запросом индустрии на максимально полную картину рынка наружной рекламы. Компания Admetrix в свою очередь готова обеспечить необходимый инструментарий, а также наладить технологическое взаимодействие со всеми представителями отрасли. Наша цель - агрегировать как можно больший объем данных и выпускать продукт, который будет востребован».
Михаил Зотов, директор по развитию бизнеса Mediscope:
«Приоритетный доступ к данным для компаний, активно инвестирующих в развитие индустриальных проектов нам видится логичным. Мы приглашаем всех игроков рынка стать частью измерений и вместе формировать прозрачный ландшафт ooh-сегмента».
