Если вы давно работаете в интернете, то, без сомнения, прекрасно знаете, что такое SEO (Search Engine Optimization) — это работа с сайтами и их контентом с целью максимальной оптимизации сайтов для поисковых машин. Качественно проведённая оптимизация позволяет занять самые высшие позиции в выдаче поисковика по релевантным запросам.
Иллюстрация: Asomobile.netА что такое ASO и для чего оно используется, знают далеко не все. Между тем, ASO (App Store Optimization) — совершенно необходимая вещь для продвижения мобильных приложений, ведь в этом деле значение имеет буквально всё, вплоть до оформления иконки для приложений ios. Можно ли сказать, что ASO — это SEO для приложений? В общем-то, да, но тут, как и везде, есть свои нюансы: ASO — не аналог SEO, а отдельная большая работа, позволяющая приложениям занять достойное место в магазинах и повысить его конверсию.
Итак, давайте рассмотрим, в чём заключаются основные функции ASO и чем они отличаются от SEO. Для этого заглянем на сайт Asomobile — специалисты этой компании публикуют много полезной информации об ASO у себя в блоге.
Определение и цельSEO и ASO немного по-разному определяют свои функции и цель. Давайте разберёмся, в чём заключаются эти различия.
Итак, SEO ставит своей задачей оптимизацию сайта под такие популярные поисковые системы, как Яндекс и Google. ASO улучшает видимость мобильного приложения в магазинах мобильных приложений — в первую очередь, App Store, Google Play и AppGallery. Работа включает в себя анализ и коррекцию как текстовой, так и визуальной информации в приложении.
Цель SEO — повышение позиций сайта в выдаче поисковой машины в нужной тематике. Цель ASO — заставить как можно больше людей посетить страницу с приложением, скачать его и использовать.
Этапы работыИтак, этапы работы специалиста по SEO-оптимизации:
Провести предварительный аудит сайта клиента; Провести анализ тематики сайта, сравнить сайт с имеющимися на рынке сильными конкурентами; Сформировать семантическое ядро сайта; Провести кластеризацию запросов; Сформировать оптимальную структуру сайта; Провести его внутреннюю оптимизацию; Тщательно перелинковать (связать ссылками) каждую из страниц сайта; Оптимизировать контент сайта; Также провести внешнюю оптимизацию; Улучшить взаимодействие сайта с пользователями, поработать над ростом конверсии.А вот какие этапы работы у специалиста по ASO-оптимизации:
Провести ASO-аудит приложения клиента; Проанализировать тематику приложения, рассмотреть приложения конкурентов, провести сравнительный анализ; Сформировать семантическое ядро приложения; Поработать над приоритезацией запросов; Решить задачу составления метаданных; Провести оптимизацию иконки, скриншотов приложения и видео в нём; Провести A/B тесты; Поработать над локализацией приложения; Поработать с оценкой приложения в магазине и отзывами пользователей на него.Как можно видеть из списков, есть похожие и пересекающиеся задачи, но большинство этапов в каждой работе уникальны и не повторяются.
Отслеживание результатовНу и, конечно, в задачу оптимизаторов входит отслеживание их работы. В какой сфере не проводилась бы оптимизация, она должна давать видимый полезный результат: без этого оптимизация не может считаться успешной, а деньги клиента — вложенными в эффективное дело. Итак, как же проходит отслеживание результатов (KPI) SEO и ASO?
Чтобы определить, насколько успешно идёт работа, SEO-оптимизатор:
Анализирует видимость сайта в поисковиках; Отслеживает позиции, занимаемые сайтом в выдаче поисковых машин; Отслеживает посещаемость сайта; Определяет наличие роста узнаваемости бренда (брендового трафика); Определяет стоимость целевого действия пользователя (лида); Определяет стоимость привлечения пользователя (CPC); Определяет стоимость привлечения клиента; Рассчитывает ROI — возврат инвестиций, т. е. средств, вложенных в оптимизацию; Определяет наличие улучшения поведенческих факторов пользователей.Чтобы определить эффективность проведённой работы, ASO-оптимизатор:
Определяет позиции ключевых слов; Отслеживает положение приложения в рейтингах категории; Отслеживает попадание приложения в рекомендации; Анализирует конверсию просмотров страницы приложения из поиска; Определяет коэффициент конверсии для скачивания приложения; Анализирует количество загрузок из поиска; Анализирует Explore / Browse трафик; Рассчитывает ROI — возврат инвестиций, т. е. средств, вложенных в оптимизацию.Итак, различия ясны, так же как ясны задачи и функции ASO-оптимизаторов. Разумеется, вам решать, насколько их услуги вам необходимы, но, по нашему опыту, отдать работу по оптимизации приложения лучше всего специалистам на аутсорсинг — например, агентству Asomobile, успешно занимающемуся ASO приложений с 2013 года.
