Пользователи социальных сетей в середине июля начали публиковать видео, в котором неожиданно исчезают на глазах у своих четвероногих питомцев и смотрят на их реакцию. Флешмоб, который получил название #WhatTheFluffChallenge, поддержали уже тысячи людей.