Российский экологический оператор (РЭО) направил в Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР) обращение, в котором рекомендовал отказаться от запуска шаров во время маркетинговых акций, поскольку это причиняет вред окружающей среде. По информации, озвученной гендиректором РЭО Денисом Буцаевым, компания рассчитывает на содействие АКАР в наложении запрета на рекламные акции с запуском в небо воздушных шаров. В РЭО убеждены в необходимости этого шага, поскольку такие акции крайне отрицательно влияют на состояние окружающей среды. Воздушные шары почти не поддаются утилизации. Они могут разлагаться от четырех до двухсот лет в зависимости от материала, из которого изготовлены. В течение этого времени происходит загрязнение почвы и воды, наносится значительный вред живой природе. «Коммуникационные агентства могут сыграть здесь значимую роль. Во-первых, им следует перестать предлагать такой вид рекламной активности, во-вторых, стоит убеждать заказчика не использовать экологически вредный способ коммуникаций. Сегодня тренд — быть экологичным», — рассказал глава РЭО. В Российской Федерации подобные акции становятся причиной ежегодного образования данного вида отходов, количество которых исчисляется тоннами. В результате одних только популярных мероприятий с запуском шаров в небо на выпускных образуется свыше двух тонн ТКО, сообщает newsnn.ru. Ряд российских компаний в этом году также провели такие акции. В ТЦ «Ривьера» города Москвы 14 февраля ко Дню влюбленных приурочили акцию, в ходе которой в небо были выпущены 55 тысяч шаров. В результате в окружающую среду поступило от одной до двух с половиной сотен килограммов неперерабатываемого мусора. Так же решили отпраздновать 14 февраля и в одном из торговых центров Новосибирска. В день рождения ТЦ «Эспланада» в Перми сотрудники выпустили в небо 10 тысяч шаров. Во время июльских презентаций своего ребрендинга, которые состоялись в трех городах РФ, «Сбермаркет» («Купер») организовал массовую раздачу фольгированных шаров. По мнению, озвученному PR-директором департамента коммуникаций РЭО Дмитрием Бойко, необходимо заострять внимание предпринимателей на этой важной проблеме. Известно, что именно рекламные мероприятия являются второй по масштабам причиной загрязнения шарами. РЭО в своем письме обращается к АКАР с просьбой оказать воздействие на участников отрасли, повышая их информированность в вопросах отрицательного влияния этого типа маркетинговых мероприятий на природу. Кроме того, в АКАР могли бы рекомендовать ограничить такие акции. Запрет причиняющих вред окружающей среде мероприятий может стать важным вкладом ассоциации в общее устойчивое будущее.
