«Появился удачный момент». Пермский производитель мебели — о копировании IKEA, местных материалах и народном дизайне
ТЕКСТ поговорил с Никитой Семеновым о копировании IKEA и народном дизайне, а также о том, чему стоит поучиться у легендарного шведского ритейлера.
О копировании IKEA и народном дизайне
Когда появилась новость о том, что закрылась IKEA, мне все присылали на нее ссылки, кто-то даже звонил и поздравлял. Будто бы у меня день рождения! Мне это казалось очень странным, потому что я наоборот расстроился. IKEA — мой любимый мебельный магазин и мы даже часть фурнитуры покупали у них, потому что лучше нет ни у кого. Первое, что приходит на ум почти любому, это то, что нужно занимать освободившуюся нишу и скопировать всё, что было. Этот подход я не разделяю в силу этических моментов и вопросов интеллектуальной собственности.
Но тут есть тонкая грань между действительно авторским дизайном и тем, который можно назвать народным или достоянием человечества. Взять тот же шкаф в форме комбинации кубиков. Он есть почти в любом магазине, а при желании вы можете сделать его сами.
Наш проект «Привет макет» — это онлайн-конструктор, в котором можно создать почти любой шкаф или стол, в том числе и ту типовую мебель, которую продают популярные бренды. Я бы не сказал, что есть какой-то конфликт интеллектуальных прав. По сути, у нас всегда была эта мебель в продаже, только плюсом ко всему клиент мог указать необходимые ему размеры. Так и с этим столом. Мне всегда была интересна эта форма, она есть не только в IKEA, но в IKEA она стала популярна, на мой взгляд, в первую очередь за счёт цены.
Чему стоит поучиться у шведского ритейлера
Мы делали проект такого стола несколько лет назад, но проблема в том, что у нас он получался дороже в 2-3 раза. Я не мог понять, как можно сделать <его> так дёшево и бросал попытки, так как его всё равно никто бы не купил, несмотря на то, что у нас он в определённых смыслах лучше. Но интерес остался. А сейчас появился удачный момент, когда можно делать уже не настолько дёшево, а заодно продумать оптимизацию производства и снизить цену.
Чем отличается наш стол от икеевского? Во-первых, он сделан из пермских материалов. Сосна наша родная, из Пермского края, фурнитура из Кунгура. Во-вторых, мы контролируем процесс создания с момента отбора материала, когда он ещё является круглым стволом. Далее пилим на доски и бруски, склеиваем в мебельные щиты, строгаем, шлифуем, сверлим и т.д. Таким образом это не бездушный фабричный стол, а по сути стол ручной работы из проверенных местных материалов за небольшие деньги.
В нашем конструкторе всегда можно было создать очень многое, как в других магазинах, но разница была в цене. Сейчас мне интересно попробовать оптимизировать разные производственные процессы, чтобы часть нашего ассортимента из каталога не потеряло в качестве, а по цене приблизилось к той же IKEA. Это действительно интересная задачка, но мы не будем на ней зацикливаться. Это просто один из этапов, а параллельно мы делаем свои линейки мебели с пермскими дизайнерами.