В Москве завершилась II Fresh Russian Communications Conference 2017
Конференцию открыла управляющий партнер коммуникационного агентства FreshRussian Communications Ксения Алексеева, рассказав о трендах вкоммуникациях в 2017 году, которые легли в основу программы конференции. Врамках трех тематических секций выступили специалисты компаний и агентств,использующих в своей работе наиболее актуальные технологии.
ОПЕРЕЖАЯ МЕДИА
Евгения Шанская, руководитель направления PR&Production MAASAGENCY, раскрыла тему phigital-трансформации, меняющей коммуникационную отрасльи определяющей необходимость использования в PR digital-инструментов наряду страдиционными.
Надежда Седова, руководитель продвижения проекта СКАН-Интерфакс,поделилась опытом измерения эффективности ньюсджекинга - одного из самыхэффективных инструментов PR в последние годы. Спикер представила схему работыньюсджекинга и рассказала о лучших на рынке кейсах с использованием этойтехнологии, выявленные СКАН-Интерфакс.
Коммерческий директор Sports.ru Евгений Коврин поднял дискуссионнуютему конкуренции классических media relations и нативной рекламы. Спикеррассказал о том, как делают нативные проекты в Sports.ru, привел примеры самыхуспешных кейсов за последний год.
Завершил первую секцию конференции круглый стол на тему "Новые форматыпресс-мероприятий", модератором которого выступила руководитель PR-направленияФОМ Светлана Ащеулова. Участники круглого стола Яна Харитонова (Сити XXIвек), Елена Шедова (Softline), Евгения Лампадова (ЛАМПА) и Анна Загумённая (PRPartner) рассказали о таких форматах пресс-мероприятий, как media speed dating,квесты, дискуссионные клубы, мастер-классы, экскурсии, неформальные иполуформальные мероприятия. Все меньше проводится пресс-конференций ипресс-туров, отметили участники круглого стола. При этом все эксперты сошлисьво мнении, что главную роль играет не столько формат мероприятий, сколькоконтент.
ЭМОЦИОНАЛЬНО & ВИЗУАЛЬНО
Вторую секцию Fresh Russian Communications Conference 2017 открыларуководитель тренд-бюро Trendsquire Ксения Лери, рассказав оTrendwatching в коммуникациях - использовании технологий определения трендовперед реализацией коммуникационных кампаний.
Дамир Фейзуллов, директор по social media PR Partner, рассказал оновых форматах постов в социальных сетях, обратив внимание участников на то,что решающую роль играет актуальный контент и форма его подачи.
Екатерина Белоусова, директор по коммуникациям Lingualeo, рассказалаоб эмоциях в коммуникациях. PR не равно "коммуникации", считает Екатерина.
Коммуникации - это выстраивание отношений, а это не возможно без работы сэмоциями и восприятием.
Анастасия Елаева, руководитель департамента корпоративныхкоммуникаций Grayling Russia, начала свое выступление, рассказав, как работает"экономика впечатлений". Все больше коммерческих брендов обращаются к сферекультуры и искусства, чтобы добавить креативное измерение к своемупозиционированию и вывести отношения с целевыми аудиториями на новый уровень,утверждает спикер. В подтверждение этого тренда Анастасия привела кейсы самыхуспешных проектов брендов и искусства.
Завершила вторую секцию Юлия Арсёнова, co-founder агентствавидео-маркетинга BeSeed, рассказав о трендах в видеомаркетинге. Юлия рассказалао технологиях создания успешного короткого видео, поделилась с участникамиконференции составляющими хорошего видеоролика, рассказала о технологических ипсихологических факторах, влияющих на хронометрах и внутреннюю "начинку" видео,которое сегодня пользуется популярностью.
РЕЖИССУРА КОММУНИКАЦИЙ
Третью секцию конференции открыл Ярослав Катаев, директор креативногоагентства "ТомсОйер", рассказав о секретах американских сериалов для рекламы иPR. Что общего между рекламой, PR, греческим театром и американскими сериалами?
Они все борются за внимание людей, и лучше всего в наше время это получается уамериканских сериалов, объяснил Ярослав. Причина тому - драматургия, котораясоздается по определенным правилам.
Продолжила секцию "Режиссура коммуникаций" Анастасия Полонская, CEO& Founder студии Brave Mind Education, рассказав об event как коммуникации.
Задача любого event - формировать отрасль, растить аудиторию с необходимыморганизатору мышлением, утверждает Анастасия. Спикер рассказала о том, какделать правильные мероприятия, об основных ошибках организаторов и способах ихустранения.
Завершил конференцию Дмитрий Кириллов, президент компании CerevrumInc. Дмитрий рассказал о возможностях использования виртуальной реальности вкоммуникациях. Современные технологии сегодня без особых проблем позволяют,например, провести мероприятие с погружением в виртуальную реальность. VRпозволяет вовлечь в коммуникацию, персонально продемонстрировать продукт илиуслугу, обеспечить возможность взаимодействия с продуктом и многое другое.
«Вторая
FreshRussianCommunicationsConferenceсобралаболее 150 человек из всех уголков России и СНГ - от Калининграда доНовосибирска, от Петрозаводска до Баку. Интерес к конференции растет, многиеучастники приехали во второй раз, нас поддержали более 80 партнеров - все этонаилучший показатель того, что мы движемся в правильном направлении. 29сентября аналогичная конференция пройдет в Санкт-Петербурге, и от нее мы такжемного ждем», - подводит итоги организатор конференции КсенияАлексеева.
Генеральным партнером конференции выступил СКАН-Интерфакс.
Фотографии с конференции доступны на странице агентства FRC в
Facebook.
Официальный сайт конференции:www.msk.frc-conf.com