Рекламный рынок в России замедлит рост в 2026 году
Рекламный рынок России может снизить темпы роста с 26% в 2025 г. до 24% в
2026 г., включая электронную коммерцию и ретейл-медиа. Объем рынка составит
чуть более 2 трлн руб., сообщает
«Коммерсантъ» со ссылкой на данные ГК Okkam.
По прогнозам аналитиков, основное влияние на динамику окажет
диджитал-сегмент, темпы роста которого сократятся с 8% до 5% по итогам года.
Совсем не покажет роста в 2026 г. реклама в прессе.
Ключевые драйверы отрасли — ретейл-медиа и e-commerce — могут достичь
отметки в 40% в 2026 г., но годом ранее их темпы оценивали в 57%. Темпы роста
рекламы на телевидении останутся на уровне 10%, а наружная реклама замедлится с
14% до 8%.
Немного прибавит в росте реклама на радио (1 п. п., до 4%). В целом ТВ будет
самым быстрым способом получения охватов в 2026 г.
Ранее стало известно, что совокупный объем рекламы во всех ключевых
сегментах ее распространения
превысил
980 млрд руб. в 2025 г, что на 8,5% выше показателя 2024-го.