Директор петербургского кампуса Президентской академии Андрей Хлутков о правилах использования искусственного интеллекта в медиа и защите культурного кода

Юридические нормы использования искусственного интеллекта, правила маркировки AI-контента и отраслевые принципы для медиасферы могут появиться в России. Такие предложения прозвучали на заседании комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере Российского союза промышленников и предпринимателей.
Участники обсуждали, как меняется медиарынок под влиянием технологий искусственного интеллекта и какие правила необходимы для ответственного использования таких инструментов в СМИ, кино и звукозаписывающей индустрии.
Заседание открыл председатель комиссии, генеральный директор Институт развития интернета Алексей Гореславский. Он отметил, что медиаиндустрия одной из первых столкнулась с последствиями стремительного распространения нейросетевых технологий.
«Соблюдение культурного контекста — это одна из основополагающих вещей. Мы понимаем, что нейронные сети, обученные в западных или восточных датасетах, будут в корне отличаться от российского культурного кода. Эта та проблема, над которой предстоит работать посредством как обучения, так и создания своих собственных моделей. Поэтому отраслевые принципы очень важны. Они, безусловно, так или иначе появятся при содействии индустрии, которая занимается созданием технологий искусственного интеллекта», — подчеркнул Гореславский.
По мнению директора Президентской академии в Санкт-Петербурге Андрея Хлуткова, медиасфера сегодня находится на рубеже формирования новых правил профессиональной ответственности.
«СМИ выполняют важнейшую общественную функцию формирования картины мира. Поэтому внедрение искусственного интеллекта должно сопровождаться четкими профессиональными стандартами: маркировкой AI-контента, ответственностью за достоверность и понятными этическими принципами для редакций», — отметил руководитель вуза.
Он также обратил внимание на значение национального культурного контекста при развитии технологий. «Алгоритмы обучаются на данных. Если эти данные не отражают российскую культурную и языковую среду, мы неизбежно получаем искажение смыслов. Поэтому параллельно с регулированием необходимо развивать собственные технологические решения и датасеты, ориентированные на российский медиарынок», — считает Андрей Хлутков.
По его мнению, формирование отраслевых принципов использования искусственного интеллекта станет важным этапом развития всей медиасферы. «Сейчас фактически закладываются правила будущего медиапространства. И от того, насколько они будут продуманными и профессиональными, зависит и качество контента, и уровень доверия аудитории», — резюмировал Андрей Хлутков.