Розовый налог в России 2026: товары «для нее» дороже на 30–40%

«Новые Известия» сравнили цены на идентичные товары «для него» и «для нее» в крупнейших сетях и на маркетплейсах. Результаты подтверждают: за розовый цвет пластика или пометку For Women в России приходится переплачивать до трети стоимости.

Бритвенный парадокс и наценка за дизайн

Самый наглядный пример «розового налога» (так называемый Pink Tax) встречает нас на полках с предметами гигиены. Анализ актуальных предложений на крупнейших маркетплейсах страны на февраль 2026 года показывает устойчивый разрыв в цене обычных расходников. Так, мужские одноразовые станки базовых серий (например, классические двухлезвийные модели в синем корпусе на Ozon) стоят в среднем 40–45 рублей за штуку в пересчете на большую упаковку. В то же время абсолютно аналогичные по количеству лезвий и качеству стали женские бритвы, представленные в разделе гигиены для женщин на Wildberries, обходятся уже в 60–75 рублей за единицу товара.

Покупательницы вынуждены переплачивать более 35% за более «эргономичную» ручку и пастельный цвет пластика. Несмотря на то что данные мониторинга цен (например, через сервис Ценозавр) часто фиксируют идентичный состав стали и полимеров в обеих версиях, маркетинговая стратегия продолжает работать. Маркетологи годами убеждают аудиторию, что женская кожа требует особого подхода и специальных защитных полосок, однако на уровне промышленного производства это остается тем же сочетанием материалов, что и в «мужской» версии, но с наценкой за гендерное позиционирование.

Почему система продолжает работать

Еще в 2015 году президент Торгово-промышленной палаты России Сергей Катырин официально признал существование этого явления в стране. По его словам, «налог на розовое» — это общемировая тенденция, обусловленная тем, что женщина исторически считается «лучшим покупателем». Он тогда отметил, что в зависимости от категории товаров наценка для женщин может варьироваться от символических 1–3% до весьма ощутимых 10–15%.

Pink Tax держится на высокой вовлеченности женщин в процесс потребления. Женщина считается более эмоциональным покупателем, готовым платить за «эстетическую составляющую» и ритуал ухода. Бренды сознательно сегментируют рынок, закладывая в женские товары более высокие расходы на рекламу и упаковку.

 

https://newizv.ru/news/2026-02-17/britvy-sport-i-strizhki-skolko-rossiyanki-pereplachivayut-za-zhenskie-versii-tovarov-438808