Любой случай — любимый: Самокат запустил новую рекламную кампанию
К старту новой рекламной кампании Самокат выпустил видеоролики с жизненными сюжетами и запустил наружную рекламу. В основе — идея о том, что радовать себя и близких не обязательно только по праздникам: любой случай может стать любимым, если наполнить его вниманием и чувствами.
Кампания стартовала в начале февраля и продлится до начала марта. В этот период сервис расширит ассортимент новинками, выпустит лимитированный фирменный мерч, проведёт офлайн-активности, а также запустит геймификационную механику в приложении.
В рамках запуска Самокат уже пополнил ассортимент десертов, готовых блюд, напитков, деликатесов и товаров для дома и ухода. Акцент сделан на цветочные и ботанические вкусы: например, для завтрака можно выбрать круассаны с лавандой, для перекуса — сыр с малиной, а для ужина — мясной киш с ананасом. Порадовать себя и близких получится и другими интересными новинками — рожком пломбира со вкусом хризантемы, розовым блинным тортом со вкусом клубники, чизкейком с лавандой и бомбочками для ванны с фиалкой или ветивером с добавлением английской соли для уютного вечера.
Кроме того, пользователям станут доступны живые цветы с доставкой от 15 минут и другие подарки, которые подойдут для спонтанных знаков внимания.
Дополнением к продуктовому ассортименту стал фирменный мерч. В приложении уже можно заказать парные значки с героями молодежной линейки бренда: с котом Мяусом и лягушкой Квикки или собачкой Лу и зайцем Вином. Также пользователям доступны наклейки с персонажами, а чуть позже появятся тематические футболки.
Важной частью кампании стало вовлечение пользователей через игровые механики. В приложении Самоката появилась геймификация «Альбом историй»: пользователи могут выполнять задания, получать карточки за покупки, собирать целые коллекции и обменивать их на реальные призы. Среди них: прибор для приготовления сахарной ваты, смарт-часы, чайник и другие товары для дома. Кроме того, каждая собранная коллекция карточек открывает доступ к розыгрышу суперпризов: смартфона, наушников и других.
Офлайн-часть кампании включает в себя тематические бренд-зоны в торговых центрах Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Омска и других городов — они запустятся в марте. Посетители смогут получить свежие живые цветы и принять участие в розыгрыше подарков от бренда.
А в фудмолле «Депо Москва» онлайн-ритейлер уже установил зону с фотобудкой и фотозоной. Горожане могут сделать снимки на память, а также получить промокод на заказ или продукцию от Самоката.
«Новая кампания продолжает нашу стратегию диалога с аудиторией на языке реальной жизни. Самокат фокусируется на эмоциях, знакомых каждому: желании порадовать себя после длинного дня, сделать спонтанный подарок или добавить немного праздника в обычный вечер. К весне этот подход особенно напоминает о том, что запоминающиеся дни можно создавать самому — вне привычного календаря праздников», — отметила Катерина Нечаева, директор по брендам и коммуникациям онлайн-ритейлера Самокат.