Группа Russ запускает новый формат «Локального BrandBoom» – «Цифровая мозаика»

Группа Russ (входит в RWB) запустила в Москве новый формат «Локального BrandBoom» – «Цифровая мозаика» . Он представляет собой синхронный показ одного креатива, разделенного на четыре цифровых экрана в одной локации. Russ будет запускать спецпроекты «Цифровой мозаики» в качестве эксклюзивного формата на улицах столицы с высоким трафиком.

Благодаря созданию крупной совокупной рекламной поверхности в одной локации «Цифровая мозаика» помогает привлечь и максимизировать внимание аудитории, выделяя рекламное сообщение из клаттера. Для запуска первой кампании выбрана локация в районе «Москва-Сити», на внешней стороне ТТК, где фиксируется значительный автомобильный трафик.

«Успешно запустив «Локальный BrandBoom», мы продолжаем экспериментировать с цифровыми форматами для повышения заметности кампаний. «Цифровая мозаика» использует эффект Зейгарник – психологический феномен, при котором незавершенные образы или прерванные действия запоминаются лучше, чем завершенные. Даже учитывая высокую плотность транспортного потока и дефицит внимания, аудитория все равно зацепит взглядом разнесенные части креатива и достроит в голове визуальную историю, которая «читается» в пространстве. Это увеличивает время контакта с креативом и запоминаемость бренда», – говорит директор по продажам Russ Юрий Усольцев.

Первым клиентом, реализовавшим нестандартное размещение, стал один из крупнейших российских застройщиков ФСК. Спецпроект был реализован по инициативе Proximity (Media Direction Group) совместно с VOLT (Media Direction Group). В рамках размещения на группе рекламных конструкций были запущены четыре самостоятельных креатива, объединенные общей идеей и сливающиеся в цельный и эффектный визуальный посыл. Серия макетов представляет собой «перетекающую» картинку, обыгрывая движение лодки, плывущей по Москве-реке, с современной жилой застройкой по берегам.

«Мы верим, что на текущем рекламном рынке максимальный потенциал эффективности находится не в простом повышении OTS, благо, этим рынок занимался последние 10 лет, а в увеличении конверсии из OTS к рекламному контакту. Формат «Локального BrandBoom» как раз позволяет повысить внимание к нестандартному цветовому пятну, по сути, став визуально разделенным медиафасадом», – отметил директор по маркетингу ФСК Александр Лебедев.

Подписывайтесь на Outdoor.ru в