Согласно ежегодному исследованию сервиса журналистских запросов Pressfeed, в 2024 году специалисты IT-сферы впервые возглавили рейтинг самых востребованных экспертов в российских СМИ. За год интерес бизнеса к СМИ вырос на 77%.
«Мы наблюдаем устойчивый рост интереса к взаимному сотрудничеству между СМИ и экспертным сообществом. Если в 2023 году на один запрос журналиста приходилось в среднем 1,7 питча (ответа), то сейчас этот показатель достиг отметки 3,1, – комментирует основатель сервиса Pressfeed
Константин Бочарский. –
Такой возрастающий интерес к публикациям в СМИ как каналу продвижения во многом связан с ужесточением требований к маркировке рекламы и общим повышением стоимости платного продвижения. Компании все чаще выбирают медиа как альтернативный канал коммуникации с аудиторией. Можно сказать, что продвижение через СМИ — устойчивый тренд не только уходящего, но и следующего года. Публикации в медиа на редакционной основе обеспечивают долгосрочный эффект и широкий охват целевой аудитории без дополнительных затрат».
Рейтинг медийных профессий 2024 года
В рейтинге медийных профессий IT-специалисты стали самыми востребованными экспертами для комментариев в СМИ, обогнав психологов, которые лидировали в прошлом году. Теперь они занимают второе место. Согласно последним данным, третье место заняли юристы, четвертое — врачи и пятое — зоологи и зоопсихологи.
«За внимание СМИ сегодня борется все больше экспертов из разных областей. Интересно, что в пятерку самых цитируемых впервые вошли зоологи и зоопсихологи», – отмечает главный редактор Pressfeed.Журнала
Елена Локтионова.
Какие темы волновали СМИ и читателей в 2024 году
При этом журналистов больше всего интересовали темы здоровья (3500 запросов), финансов (3100 запросов) и права (1842). На четвертом месте — бизнес, психология и недвижимость (по 1800 запросов). Кстати, впервые в топ запросов вошла сфера IТ с акцентом на нейросети (1300 запросов).
Существенно вырос спрос редакций на экспертизу в области транспорта (+17%), промышленности (+11%) и образования (+10%). При этом интерес к теме стартапов снизился на 16%.
Рейтинг лояльных к экспертам СМИ
Среди СМИ наибольшую активность в работе с экспертами проявили Lenta.ru (720 запросов), «Комсомольская правда» (700) и «Московский комсомолец» (600). В десятку также вошли «МИР 24», «Известия», «Российская газета», «Коммерсантъ», «РБК» и новички рейтинга — Bankiros и «Медиапроекты VK».
За 10 лет работы Pressfeed вышло 86 000 публикаций с бесплатными упоминаниями экспертов и компаний, а журналисты получили 500 000 экспертных комментариев. Ежедневно в системе появляется в среднем 54 новых запроса от редакций. В 2024 году количество активных запросов от журналистов стабильно превышало цифру 400, а эксперты получили 15 000 публикаций.
