Перезагрузка AdIndex Awards: представляем обновления Digital Index
В 2024 году Digital Index получил важное дополнение: ктрадиционным показателям (узнаваемость, доля рынка и качество сервиса),добавился кадровый аспект. Критерий поможет оценить уровень digital-команд,работающих в агентствах.
Для оценки нового показателя, респондентам из числа маркетологовбыло предложено назвать экспертов, сотрудничество с которыми делает работуагентства эффективной, качественной и вдохновляющей. Всего в опросе DigitalTalent Power Index приняли участие 511 экспертов из 330 компаний. Среди них:Burger King, Headhunter, Health & Nutrition, Hyundai Motors, Johnson &Johnson, Kimberly-Clark, KRKA, Lamoda, L'Etoile, L'Oreal, Major Auto, MarsRussia, METRO, MIUZ Diamonds, MR Group, Nestle, Novartis Pharma, Ozon, PepsiCo,Samsung, T2, Unirest, VK, «Авито», Альфа Банк, «Ашан», «Аэрофлот», «Балтика»,Банк России, «Вкусно — и точка», ВТБ, «Газпром», «Купер» («СберМаркет»),«Лемана Про», «Лента», ЛСР, «Лукойл», «М.Видео», «Магнит», «Мегамаркет»,«МегаФон», МТС, НСПК, «Отисифарм», ПИК, «Пятерочка», РЖД, «Рольф», «Самолет»,Сбербанк, «Спортмастер», «Столото», Т-Банк, «Циан», «Юнилевер Русь», «Яндекс» идр.
Digital-маркетологи назвали 924 специалиста из 108 агентств,которых они считают первоклассными в своих сегментах. Итоговые агентскиерейтинги сформированы на основе количества экспертов, которых заказчики считаютлучшими на рынке. Рейтинги составлены как отдельно по сегментам, так и в целомпо digital-индустрии.
Ирина Пустовит, руководитель исследовательскогонаправления AdIndex:
«Рейтинг Digital Index мы составляем с 2013 года. Его цель —определить лучшие агентства по мнению заказчиков digital-продуктов. Все этигоды мы, по сути, представляли индустрии командный зачет. То есть называликоманды, которых клиенты считают лучшими по своему продукту. Но ведь командаэто, в первую очередь, люди. Поэтому нам стало интересно узнать, кто именностоит за первыми местами в рейтингах. Захотелось назвать конкретныхспециалистов, которые своими “ручками”, мозгами и ненормированным рабочим днемзавоевывают лояльность клиентов для своих агентств».
Talent Power Index выйдет в параллели с рейтингами знания,сотрудничества и качества. Он также войдет в итоговую интегральную оценку,которая с этого года будет учитывать четыре показателя.
Индивидуальный рейтинг специалистов
Второе обновление — индивидуальный рейтинг специалистов. НаЦеремонии будет эксклюзивно представлен Топ-20 лучших digital-экспертов,работающих на агентской стороне. Однако, чтобы новая метрика не спровоцировалавсплеск хантинговой лихорадки и перегрев зарплат, в открытый доступ этаинформация не попадет.
Ирина Пустовит, руководитель исследовательскогонаправления AdIndex:
«Анкетирование для нашего рейтинга, прямо скажем, ресурсозатратнаяработа. И респондентам всегда хочется побыстрее ее завершить. Однако те, ктовзял на себя труд отметить конкретных специалистов, явно сделали это подвлиянием удовлетворенности и благодарности. Именно поэтому данный рейтинг оченьважен: он показывает подрядчиков, про которых невозможно умолчать — их хочетсяназвать, отметить и выделить среди других».
Спойлер: в обоих рейтингах есть абсолютный лидернашей новой гонки. Приходите узнать, не в вашем ли агентстве он работает. А,может, именно ваше имя прозвучит со сцены? 28 ноября весь цвет диджитал будетэлегантно подсвечен в прямом и переносном смысле. Подробнее о мероприятиичитайте в публикации.
Успейте купить билет на главный вечер этого года! Здесь будутвсе!
Дата: 28 ноября
Локация: VK GIPSY. Москва, ул. Болотная, д. 3, с. 2