Добавить новость
Другие новости Москвы и Московской области на этот час
Добавь свою новость бесплатно - здесь

Кто заменяет ушедшие из России бренды в ТЦ и гардеробах россиян

Свои магазины «по техническим причинам» закрыли как марки сегмента люкс — Louis Vuitton, Hermès, Chanel и другие, — так и массмаркет, ставшие в 2000-2010-е основой гардероба большинства россиян: бренды компаний Inditex (самый известный — Zara), H&M и его премиальные подбренды — COS, & Other Stories, Arket, — а также популярная японская марка повседневной одежды Uniqlo.

Всего же, по оценкам «РБК Исследований рынков», с февраля 2022 по апрель 2023 года, из России ушли 85 иностранных сети магазинов одежды, обуви и аксессуаров, а спустя еще 12 месяцев (до апреля 2024 года), российский рынок покинули еще 30 зарубежных сетей — главным образом европейских. К началу 2023 года в стране закрылось более 2800 сетевых магазинов разных брендов.

Поскольку уход брендов из РФ не был императивно продиктован правительствами стран происхождения, некоторые марки предпочли остаться: например, итальянский бренд United Colors of Benetton, чьи магазины работали в Москве еще во второй половине 1990-х, и французский Lacoste. Такая сдержанность оказалась вознаграждена: лишившись многих привычных марок, российские покупатели стали чаще заходить в магазины оставшихся, и выручка, скажем, Lacoste в России в 2023 году увеличилась почти вдвое — на 42,4%.

1
из
4
United Colors of Benetton
© benetton.com
United Colors of Benetton
© benetton.com
Lacoste
© lacoste.ru
Lacoste
© lacoste.ru

Сеть магазинов итальянского бренда Replay, торговавшего давно, но не сказать, чтобы слишком оживленно, к апрелю 2024 года достигла 16 точек. Этот бренд в России развивает компания BNS Group; ей также принадлежат магазины премиальных марок — аксессуарных брендов Karl Lagerfeld и Coccinelle, производителей мужской и женской одежды Marc O’Polo, Ruck & Maul, Michael Kors и других.

Увереннее себя почувствовали после 2022 года и «старожилы» из числа массмаркет-брендов так называемой «честной Турции»: турецких марок с долгим стажем работы в России и надежной репутацией. Так, у сети джинсовой и повседневной одежды Colin’s (принадлежит холдингу Eroglu), несколько лет назад вынужденно закрывшей свой флагманский магазин на Тверской в полукилометре от Кремля, оборот в 2023 году увеличился на 21,6%. Марка Koton — тоже массмаркет, но скорее fashion, чем casual, — нарастила продажи на 33,6%, а LC Waikiki, которая была известна в первую очередь детским ассортиментом одежды, — на 30,2%, открыв к тому же 28 новых фирменных торговых точек. Eroglu вывела на российский рынок свою вторую сеть — Loft, к весне 2024 года у нее было уже больше 15 магазинов, а по итогам 2023-го общая выручка холдинга выросла на 22%.

1
из
4
Koton
© koton.ru
Koton
© koton.ru
Loft
© loftjeans.ru
Loft
© loftjeans.ru
Выход на замену

Однако многие торговые площади рисковали бы остаться невостребованными, если бы их не заполнили, с одной стороны, российские производители — как уже давно существующие, например GJ, так и совсем новые, а с другой — зарубежные компании, которые сочли сложившуюся ситуацию максимально подходящей для экспансии.

Неоднозначный выход на российский рынок получился у принадлежащей арабским владельцам сети RMixed, которая заменила испанскую Inditex. Точнее, попыталась заменить: сети магазинов MAAG, ECRU, VILET и DUB, которые открылись на месте некоторых самых популярных торговых точек Inditex, анонсировались как полный аналог Zara, Bershka, Stradivarius и Pull & Bear. Однако завсегдатаи Zara и компании довольно быстро поняли, что это все же другие бренды, и интерес к магазинам снизился. В итоге весной 2024 года у RMixed было на 100 розничных точек меньше, чем у Inditex до ее ухода из России, а продажи сократились с апреля 2023 по апрель 2024 почти на 3%, до 21,5 млрд руб.

1
из
4
MAAG
© maag-fashion.com
ECRU
© ecrubrand.com
VILET
© viletfashion.com
DUB
© dubapparels.com

Разница кажется незначительной, но выручка Inditex в 2021 году составляла 115,2 млрд руб. — в пять с лишним раз больше, чем годовая выручка RMixed. В конце 2023 года вице-президент Союза торговых центров (СТЦ) Павел Люлин в беседе с «РИА Недвижимость» назвал открытие новых точек на месте Inditex «наибольшим разочарованием для арендодателей». Причинами низких продаж назывались небогатый в сравнении c Inditex ассортимент и слабость рекламной поддержки, которая в случае ребрендинга и замещения должна быть, наоборот, сильной.

Сходная ситуация складывается и у компании FES Retail: ее сети RE, «СИН», CR, XC и MO открылись на месте точек польской компании LPP — Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay, и по итогам 2023 года выручка упала на 2,2% до 46,7 млрд руб.

1
из
5
Магазин RE
© fesretail.com
Магазин XC
© fesretail.com
Магазин «СИН»
© fesretail.com
Магазин MO
© fesretail.com
Магазин CR
© fesretail.com
Преждевременный финиш

Неуспех может ожидать не только тех, кто пытается заменить давно любимые покупателями, но покинувшие российский рынок марки. Иногда происходят и «фальстарты». Например, турецкие сети Ipekyol и Twist появились в России под эгидой компании «Джамилько» в конце 2022-начале 2023 годов, но продержались недолго. Как отмечает «РБК Исследования рынка», «Джамилько» изначально открывала магазины «на пробу», в формате поп-ап, чтобы протестировать покупательский спрос. Он разочаровал, и в случае с Ipekyol компания заменила бренд на привычный европейский Elena Miro. Вместо Тwist открылась торговая точка бренда Daniel’s Paris — тоже турецкого.

Вполне возможно, применялся хрестоматийный маркетинг-тест, внедренный в свое время еще основателем Nielsen Corporation Артуром Нильсеном в США в начале 1920-х годов. Прежде чем выводить бренд на национальный рынок, его запускают в каком-то одном регионе или городе и оценивают результаты, при необходимости корректируя процесс. Это обходится значительно дешевле, нежели запуск сразу в нескольких регионах.

1
из
2
Магазин Elena Miro
© jamilco.ru
Магазин Daniel’s Paris
© jamilco.ru

Но есть и другие возможные версии причин «безвременного закрытия» магазинов. «Могу предположить, что одна из возможных причин неуспеха некоторых турецких брендов в том, что их названия звучали просто откровенно по-турецки, — рассказал «РБК Стиль» Олег Карасев, доцент факультета креативных индустрий Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. — Российские потребители сейчас уже очень хорошо воспринимают турецкую одежду массмаркетного уровня и турецкий текстиль. Нет проблем с воспринимаемым качеством, на маркетплейсах продавцы на первом месте упоминают, что товар сделан в Турции. Но если речь идет о моде, стиле и особенно о премиальных брендах, то со всем этим граждане вряд ли уже готовы ассоциировать Турцию».

Еще одной причиной специалист считает недостаток средств у компаний, которые открываются по франшизе частными предпринимателями, ИП. «Ресурсы ИП зачастую ограничены, они открывают единственную точку и возят одежду в относительно маленьких количествах для этой одной точки, — объясняет Олег Карасев. — Поэтому получается достаточно высокая стоимость доставки, и, следовательно, достаточно высокая стоимость вещей, потому что речи нет ни о какой экономии на масштабе». Кроме того, отмечает эксперт, ИП порой вкладывает недостаточно денег в продвижение. А без вложений трудно закрепиться: это маркетинговый закон. «Приходит новый, никому не понятный бренд с претензией на luxury, у того, кто его привел, нет денег на раскрутку, и магазин терпит убытки. Есть суперуспешные бренды, которые безо всякого продвижения начинают очень хорошо, но в основе таких брендов должна лежать какая-то яркая идея, должны быть явные преимущества на уровне продукта», — заключает Олег Карасев.

1
из
2
Ipekyol
© ipekyol.com.tr
Twist
© twist.com.tr

Возможно, обе марки захотят открыть собственные представительства в России и не прибегать к услугам посредников, таким образом, они, вероятно, смогут устранить недостатки, касающиеся масштабов доставки товара и затрат на продвижение.

Что-то на корейском

Несмотря на все сложности и осечки, число новых иностранных брендов в 2023 и 2024 годах неуклонно росло. Например, в Москве и затем в Санкт-Петербурге открылись магазины турецких марок OXXO, Mudo и других. Но турецкой гегемонии на российском рынке бояться не стоит: конкуренцию им составят бренды из Юго-Восточной Азии.

1
из
6
OXXO
© oxxoshop.ru
OXXO
© oxxoshop.ru
OXXO
© oxxoshop.ru
Mudo
© mudo.ru
Mudo
© mudo.ru
Mudo
© mudo.ru

«Честный Китай», то есть вещи китайских марок, а не просто отшитые на бесчисленных заводах Поднебесной, как, например, большая часть ассортимента Uniqlo, для российского потребителя не новость: в сегменте премиального fashion это JNBY, в спортивном — Anta, выпускающая полный ассортиментный ряд от кроссовок и курток до одежды для танцев и йоги. Только за 2023 год выручка Anta в России выросла на 136%, открылось десять новых магазинов.

Помимо китайских, в последние годы в нашу страну приходят и корейские марки. «Завоевание» Европы, Америки и России южнокорейской поп-культурой — явление многофакторное: началось все с техники Samsung и артхаусных фильмов Ким Ки Дука, продолжилось кухней, туризмом и косметикой, затем были сериалы и k-pop, совершенно особенная поп-музыка, а в финале возник интерес и к корейской моде. У этой экспансии есть собственное имя — «халлю», или «корейская волна».

Тут, кстати, тоже не обошлось без Samsung, локомотива южнокорейской экономики. Неустанно диверсифицируя бизнес, владельцы компании, точнее ее модного подразделения Samsung C&T Fashion Group, в 2012 году открыли массмаркет-бренд мужской и женской одежды 8 Seconds. По своему позиционированию это нечто вроде Uniqlo, хотя и не настолько раскрученное в мировом масштабе. Но, поскольку Uniqlo, пускай и не сразу, но был вынужден уйти из России, его ниша вполне открыта для 8 Seconds, и в последние пару лет активно говорят о скором открытии первого магазина этой марки в Москве.

1
из
4
8 Seconds
© samsungfashion.com
8 Seconds
© samsungfashion.com
8 Seconds
© samsungfashion.com
8 Seconds
© samsungfashion.com

«Скоро», впрочем, понятие относительное: пока речь идет о второй половине 2025 года. Впрочем, как сообщает «РБК Исследование рынков», компания «ЛР Ритейл» уже зарегистрировала в России несколько доменов, связанных с этим брендом. Примерно такие же слухи ходят и о выходе на отечественный рынок бренда Juun.J. Сейчас роль поп-ап-стора для изучения покупательского спроса играют ретейлинговые платформы: вещи 8 Seconds можно найти на «Озоне».

Впрочем, пока все обсуждали модную марку демократичного ценового диапазона от Samsung, вперед вырвался ее «коллега» из премиального сегмента — Hazzys, монобренд которого открылся в одном из самых популярных московских ТРЦ — «Авиапарке». Марке четверть века, она хоть и корейская, но «маскируется» под Старый и Новый свет. В ассортименте — преппи в духе университетских кампусов Лиги плюща и старый добрый британский кантрикор: трикотаж, твид, вельвет и тартан.

1
из
5
Hazzys
© hazzys.ru
Hazzys
© hazzys.ru
Hazzys
© hazzys.ru
Hazzys
© hazzys.ru
Hazzys
© hazzys.ru

В столичных концептуальных мультибрендах можно найти одежду небольших модных марок из Южной Кореи. Полтора года назад шоурум «Ли-Лу», например, привозил несколько премиальных нишевых брендов, включая NOHANT (все тот же стиль преппи), смарт-кэжуал Verso, немного хулиганский BONBOM и EENK, чем-то напоминающий деконструктивизм «антверпенской шестерки» и японцев от Едзи Ямамото до Рей Кавакубо.

Материал написан в рамках РБК х VOYAH Fashion November — проекта РБК о российской индустрии моды при поддержке VOYAH — бренда инновационных гибридных автомобилей класса премиум.

Читать все материалы проекта

Реклама, ООО «Моторинвест»

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Москве, в Московской области и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Москве

Ria.city

Боец «Ахмата» Ветер поделился историей о том, как он получил четыре ранения

Абхазия не учится на ошибках. "Жест доброй воли" России использовали мошенники

Ушёл из жизни легендарный свердловский врач Александр Иванович Степанов

Блинкен заявил, что Россия якобы передаст КНДР передовые космические технологии

Музыкальные новости

Фильм о легендарном коми композиторе выйдет в 2025 году

Модернизация Ту-160: стратегический шаг России под руководством Путина

Селлеры России снижают цены на Apple-технику благодаря параллельному импорту

Продвижение Музыки. Раскрутка Музыки. Продвижение Песни. Раскрутка Песни.

Новости Москвы

2024-й стал годом китайских машин в России: популярность Chery взлетела вдвое, в топ-3 вошли Haval и Geely

Кадеты подшефного класса Росгвардии из Херсонской области вернулись из поездки в Москву

РЕН ТВ: гребца Кирилла Ляпунова в Москве избили неизвестные

Участник ОИ‑2016 Ляпунов подрался в центре Москвы, сейчас спортсмен находится дома

Экология в Москве

Ленинград 1946 года

Исследование дежавю и жамевю: что происходит с нашей памятью?

Кулинарное путешествие по Байкалу 

Радио Менеджер. Ротация песен на Радио.

Спорт в Москве

Астана? Бублик назвал город, в котором будет жить после завершения карьеры

Кудерметова проиграла Соболенко в финале турнира WTA в Брисбене

Бублик назвал позорной игру Надаля и Маррея перед завершением карьеры

Павлюченкова проиграла Вондроушовой на старте турнира в Аделаиде

Москва на Moscow.media

Российские студенты массово жалуются на повышение тарифов на транспорт

Из России в Дубай можно будет долететь напрямую

Мазутное пятно доплыло до Севастополя. В городе развернули пункт приема птиц

У экс-главы департамента Минэкономики Храновского изъяли имущество на ₽500 млн











Топ новостей на этот час в Москве и Московской области

Rss.plus






Кадеты подшефного класса Росгвардии из Херсонской области вернулись из поездки в Москву

Вспышка газа в Новой Москве: три пострадавших, включая подростка

Российского гребца Кирилла Ляпунова жестоко избили неизвестные в Москве

Ушёл из жизни легендарный свердловский врач Александр Иванович Степанов