Российские компании всё чаще активно используют спецпроекты
Российские компании всё чаще активно используют спецпроекты. Об этом сообщается в исследовании «Сбермаркетинга» и Rambler&Co.
В отличие от традиционной рекламы, спецпроекты позволяют основательнее погружать пользователя в контекст бренда, знакомить его с продуктом или компанией, создавая уникальные, запоминающиеся впечатления.
Как отмечается, спецпроекты потребляют в СМИ (36%), на маркетплейсах (29%) и в соцсетях (24%). Большинство пользователей (40%) интересуются текстами, интерактивные форматы (тесты, игры) привлекают 21% опрошенных, нативными интеграциями в дизайн интересуются 20%. Только 5% отметили аудиоинтеграции, например в подкасты.