Почему кинотеатрам нечего показывать и что может спасти индустрию, рассказала аналитик практики «Государственные и социальные инициативы» компании Рексофт Консалтинг Полина Гондарь. «На самом деле кинотеатрам есть что показывать. Если посмотреть сетку премьер, каждую неделю выходит что-то новое: и из независимого зарубежного, и из российского кинопроката. Вопрос как раз в том, что многие фильмы не имеют соответствующей маркетинговой поддержки, зритель просто не узнает про большинство из новинок», — отмечает эксперт. Если говорить про замещение отечественными картинами зарубежных мейджоров, которые еще в 2021 году генерировали около 75% сборов кинотеатров, — не стоило ожидать моментального эффекта, так как кинопроизводственный цикл занимает минимум 1-2 года. А резко выросший спрос на отечественное кино привел к дефициту качественных производственных площадей. Например, сейчас инфраструктура для кинопроизводства в Москве, где производится значительная часть всего российского контента, загружена более чем на 90%. Ключевой показатель успеха фильмов — признание зрителей, говорит Гондарь. За последнее время были действительно громкие и кассовые премьеры. Например, наш «Чебурашка» вошел в топ-20 рейтинга портала The Numbers самых кассовых фильмов в мире, собрав более 86 млн долл. «Помимо успеха на внутреннем рынке российские фильмы продолжают получать признание за рубежом: на фильм „Холоп“ будет сделано около десятка ремейков, в том числе во Франции, Испании, Мексике и Японии», — приводит пример эксперт. Сейчас российский рынок находится в процессе трансформации, но уже видна позитивная динамика, кинопрокат восстанавливается: в 2023 году число зрителей в кинотеатрах выросло на 17% по сравнению с 2022 годом. По словам Гондарь, мощный импульс развитию индустрии даст создание московского кинокластера, в рамках которого будет доступно более тысячи га производственных площадей, и запуск цифровой платформы, которая станет первым в мире агрегатором услуг для кинопроизводителей. Но для успешного развития необходимо не только наладить производство контента, но и восстановить у зрителей привычку посещать кинотеатры. «В этом случае важную роль сыграют маркетинг, программы лояльности и репертуарное планирование, которое разумно пересмотреть после ухода голливудских блокбастеров из летного сезона. Также трейлиринг может помочь удерживать зрителя в кинотеатре круглый год, если крупные премьеры будут распределены равномерно», — заключила Гондарь.
