Россияне пересаживаются на велосипеды
Специалисты проанализировали онлайн-покупки велосипедов, самокатов, моноколес и других индивидуальных средств передвижения в период с января по август 2024 года и увидели, что чаще всего онлайн покупали велосипеды: более 390 тысяч раз, что составило почти половину от всех онлайн-покупок уличного транспорта (на велосипеды россияне потратили 5 млрд рублей), вторым по популярности транспортным средством стали самокаты, их купили более 331 тысячу раз (в денежном эквиваленте это 1,3 млрд руб). Меньше всего онлайн россияне покупали моноколеса, гироскутеры, электродоски, на них суммарно пришлось всего 5,5 тысяч покупок.
Средняя стоимость велосипеда в 2024 году составила 12 887 руб, электровелосипеда — 52 112 руб, самокаты обходятся россиянам в среднем в 3 945 руб, а электросамокаты — 27 772 руб. По сравнению с 2023 годом цены остались на том же уровне.
Несмотря на активный рост покупок велосипедов, как электрических, так и классических, покупки электросамокатов остались на уровне прошлого года, а покупки обычных самокатов выросли в 2024 году всего на 7%.
Среди регионов, жители которых активнее других приобретают лёгкий городской транспорт, лидируют Москва и Санкт-Петербург, а также Екатеринбург и Краснодар. Все виды транспорта покупают как мужчины, так и женщины в равной степени, однако электровелосипеды больше нравятся мужчинам (72%).
Аналитики First Data изучили дополнительные интересы аудитории с помощью сервиса "Яндекс Аудитории". Они использовали обезличенные данные о покупателях, чтобы сравнить, насколько выбранные группы покупателей интересуются конкретной тематикой по сравнению с базовой аудиторией. Выяснилось, что покупатели велосипедов и самокатов интересуются спортом, автомобилями, а также чаще всего это семейные люди. Электросамокаты чаще покупают россияне, которые связаны связаны с IT-сферой.
«Анализ транзакционных данных позволяет нам изучать рынок, не нарушая при этом личного пространства покупателей. Все данные, с которыми мы работаем, поступают к нам в обезличенном виде, при этом, это информация не просто о намерении или желании что-то приобрести, — это данные об уже совершенной покупке, благодаря чему мы можем точно определить целевую аудиторию определенных товаров, а также проанализировать смежные интересы этой группы покупателей», — комментирует Александр Старостин, СЕО и сооснователь Adtech-платформы First Data.
Активнее всего индивидуальные средства передвижения покупают с марта по июль.