Добавить новость
Другие новости Москвы и Московской области на этот час
Добавь свою новость бесплатно - здесь

Тренды в рекламе: как найти баланс между хайпом и эффективностью для бизнеса

Следование популярным тенденциям не всегда приносит пользу брендам, считают эксперты. По их словам, тренды часто имеют краткосрочный эффект и не приводят к значимому росту бизнеса. Более того, они могут не только не соответствовать реальным ценностям и задачам бренда, а иногда и противоречить им. Следование трендам ставит компанию в позицию догоняющего и не способствует созданию нового. Поэтому сегодня важно не просто ловить волну хайпа, а критически смотреть на новые тренды. Основные тренды с точки зрения аудитории, которые являются основой для планирования рекламных кампаний, как правило, касаются ее возраста, географии и медиапотребления. Существует три ключевых тренда, слепо следовать которым может быть нецелесообразно. Крупные города — основа бизнеса В России наблюдается высокий уровень централизации, при котором столицы опережают регионы в экономическом и качественном развитии. На сегодняшний день 28% населения живет в крупнейших городах с населением более 700 тыс. человек, а 20% общероссийского объема инвестиций в основной капитал приходится только на Москву. Однако в регионах формируется новый средний класс. Три отрасли с наибольшим ростом заработных плат сосредоточены именно там: обрабатывающая промышленность, IT и связь, а также строительство. За последние два года доходы работников этих отраслей увеличились более чем в два раза (+25% против 15% общероссийских) что, в свою очередь, привело к изменению структуры потребительских расходов. Люди начинают тратить деньги не только на товары повседневного спроса, но и на товары для удовольствия, чтобы побаловать себя. Например, одежда, техника, путешествия или товары для улучшения своих жилищных условий.

Наталия Балута подчеркнула, что сейчас наиболее высокодоходная аудитория сосредоточена в северо-восточных регионах России. Происходит децентрализация и сокращение внутренней миграции, что связано с развитием гибридного формата работы и появлением новых кластеров. Эти изменения стимулируют региональное развитие торговой инфраструктуры как в e-com, так и в офлайн-ретейле. По словам Олега Темботова, столицы следует рассматривать как уникальные рынки с характерными особенностями медиапотребления. Но также важно группировать города в кластеры и разрабатывать индивидуальные модели роста, которые смогут повысить эффективность бизнеса и показать понятный экономический эффект. Молодежь — будущее бизнеса К 2030 году 37% затрат будет приходиться на потребителей молодого поколения. Молодежь продолжает активно открывать новые категории товаров, а для брендов по-прежнему важно растить и рекрутировать будущих покупателей. Однако говорить с этой аудиторией непросто. По данным Mediascope, концентрация внимания у них всего восемь минут, что в 7,5 раза меньше, чем у старшего поколения. Также они плохо воспринимают прямую рекламу, а более 1/3 из них используют блокировщики рекламы. При этом подавляющее большинство россиян сегодня — старше 40 лет, а основной объем аудитории и денежных средств сосредоточен в группе 30+. Это позволяет им тратить больше, делать покупки чаще и выбирать более дорогие товары. «С точки зрения брендов эта категория обладает высоким потенциалом: в ней много потребителей, они обеспеченные и готовы много тратить», — отметила Наталия Балута.

Согласно исследованию Group4Media, в топ-3 социальных образа, усиливающих намерение купить бренд, входят:

люди, похожие на потребителя по возрасту и образу жизни; пожилые люди и пенсионеры; взрослые и дети с ограниченными физическими возможностями.

Таким образом, каждый второй россиянин старше 40 лет хочет видеть в рекламе похожий на себя образ. Олег Темботов заключил, что медиамодель для привлечения разных возрастных групп должна учитывать особенности поколений. При этом необходимо расширять аудиторию в обе стороны возрастных границ и пытаться найти индивидуальную модель привлечения аудитории с сохранением эффективности инвестиций. Ретейл-медиа решает любые задачи Ежемесячная аудитория маркетплейсов и ТВ сравнялась: посещают маркетплейсы более одного раза в месяц свыше 84 млн пользователей, смотрят ТВ более одного раза в месяц — свыше 87 млн соответственно. E-com становится больше чем просто каналом продаж и помогает решает задачи разного уровня:

55% россиян замечают рекламу на сайтах и в приложениях; 59% покупателей приобрели товар, рекламу которого они видели в e-com за последнюю неделю; 80% потребителей удовлетворены удобством поиска в e-com.

«Более половины людей, которые увидели рекламу на ТВ, приобрели продукт на маркетплейсе. Наше недавнее исследование с использованием инструмента e-compass подтверждает значимость e-com как маркетингового инструмента и показывает его привычность для покупателя», — отметил Темботов. Балута дополнила, что по недельному охвату e-com все еще уступает ТВ. В среднем россияне проводят 3,5 часа в день за просмотром телевизора, тогда как время в e-com составляет 29 минут. При этом диджитал — безусловный источник роста потребления ТВ-контента. Люди настолько любят телевизионный контент, что 1/3 россиян смотрят его через интернет. А продвижение диджитал-контента в ТВ кратно повышает к нему интерес. «Сейчас нет необходимости ставить ретейл и ТВ на разные чаши весов в попытке сделать выбор, ведь наилучшим образом они работают сообща, — заметила эксперт. Более 60 тыс. марок появляются на полках ежегодно, и именно широкий ассортимент является основой контента ретейл-медиа, а ТВ-реклама, в свою очередь, служит ориентиром в представленном многообразии».

Олег Темботов подчеркнул, что только в синергии ТВ и ретейл-медиа способны укрепить позиции бренда по всей воронке и увеличить эффективность всего медиамикса. Подводя итоги, эксперт заметил, что критический взгляд на определение аудитории бренда возможен в простых измерениях возраста и гео. «Это те вещи, изучив которые, можно наверняка найти источники роста», — отметил Темботов. Наталия Балута добавила, что, определившись с аудиторией, необходимо использовать широкий микс инструментов, в котором задействованы инновационные каналы в режиме «test & learn». Кроме того, важно использовать большие данные, потому что с их помощью можно объединить работу разных каналов и привести бренд к росту.

Реклама. Рекламодатель ООО «ГрупФорМедиа», ИНН 7731529770

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Москве, в Московской области и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Москве

Ria.city

Ученый напал на коллег на отделенной базе в Антарктиде

Синоптики спрогнозировали похолодание и гололедицу в Москве 17 марта

Потасовка на поле, эмоции Станковича и растерянный Семак. Яркие фото победы «Спартака» над «Зенитом»

Большая работа: Россия и Белоруссия запустят совместное производство БПЛА

Музыкальные новости

Крепежи, закладные детали, болты, соединения, шлейфы, листы, уголки и т.п.

Дубль Мартинса принес "Спартаку" первую за 7 лет победу над "Зенитом"

В петербургском аэропорту Пулково задержаны четыре от отменены три рейса

Московский «Спартак» впервые с ноября 2017 года обыграл питерский «Зенит»

Новости Москвы

«ПСЖ» обыграл «Марсель» в чемпионате Франции, Сафонов остался в запасе

Иисус Христос и масскульт. За что столичные критики ругают и хвалят региональные театры, рассказал алтайский актер

СЕНСАЦИЯ! "КИБЕР КОРОЛЬ, WHITE BROTHER, ВОЖДЬ КРАСНОКОЖИХ" ЛИБО "СВЯТОЙ ЛЕНИН" МЕССИЯ? Дональд Трамп, В.В. Путин. Новости. Россия, США, Европа могут улучшить отношения и здоровье общества?!

Большая работа: Россия и Белоруссия запустят совместное производство БПЛА

Экология в Москве

Пост без ущерба здоровью: рекомендации по питанию дал гастроэнтеролог Садыков

Продать текст песни. Продать тексты для песен.

Релиз трека. Релиз новой песни. Релиз сингла. Релиз Музыкального альбома.

«Уши заткнут»: Боярский рассказал, почему не поет в кругу друзей

Спорт в Москве

Россиянка Мирра Андреева одержала победу в финале турнира WTA в Индиан-Уэллсе

Россиянка Андреева обыграла белоруску Соболенко в финале турнира в США

Российский теннисист Медведев вышел в полуфинал турнира ATP

Индиан-Уэллс (ATP). Финал. Руне сыграет с Дрэйпером

Москва на Moscow.media

DатаРу запускает программу поддержки технологических стартапов

Названы самые популярные направления для путешествий во время весенних каникул

Челябинский завод накажут за экологические нарушения

На Сахалине возобновили движение по дороге Троицкое – Новотроицкое











Топ новостей на этот час в Москве и Московской области

Rss.plus






Тепло придет в Сибирь

Синоптики спрогнозировали похолодание и гололедицу в Москве 17 марта

Уборщик нашел в подушке жительницы Белоруссии более $4 тысяч

«ПСЖ» обыграл «Марсель» в чемпионате Франции, Сафонов остался в запасе