Что такое семантическое ядро и как его правильно составить

Семантическое ядро – это основа каждого сайта. Если вам нужен хороший, а главное – целевой трафик, подойдите к составлению семантического ядра с особой тщательностью.

В статье мы разберем, что такое семантическое ядро, для чего оно нужно и как с ним работать.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это набор поисковых слов, словосочетаний и морфологических форм, которые характеризуют вид деятельности, товары и услуги, которые осуществляет ресурс. Именно этот набор фраз ляжет в основу продвижения вашего сайта.

СЯ – это фундамент вашего ресурса, именно на его основе формируется структура. С помощью точно подобранных ключевых запросов можно понять, какие страницы необходимо добавить на сайт, а какие, наоборот, нужно убрать.

Как собрать семантическое ядро для своего сайта

Давайте определимся, с чего стоит начать и в какой последовательности действовать.

Шаг 1. Определиться с первичным списком ключей

В первую очередь нужно собрать основные запросы по тематике сайта. Мы можем сделать это с помощью различных способов, например:

• с помощью «мозгового штурма» – в одиночку или с кем-то проанализируйте область деятельности вашего сайта. Подберите слова или фразы, которые описывают то, чем вы занимаетесь.

Не забудьте названия товаров или услуг, всевозможные синонимы (даже сленговые) и сокращения. Также можно добавить какие-то целевые слова – купить, цена, стоимость, недорого и т.д.

• с помощью анализа сайтов конкурентов – проанализируйте поисковую выдачу по основным запросам. Вы можете найти ключи в текстах конкурентов, в коде сайта или в мета-теге keywords. Кроме этого, существуют различные сервисы, собирающие семантику конкурентов: spywords.ru, bukvarix.com, www.keys.so.

Анализ конкурентов необходимо проводить в режиме инкогнито и обязательно делать это по определенному региону. Для этого нужно прописать код города в поисковой строке:

Узнать код города для поиска можно здесь.

• с помощью анализа контекстной рекламы – проанализируйте слова, которые конкуренты используют в своей рекламе. Это можно сделать как вручную, так и снова обратиться к сервису spywords.ru.

Благодаря проведенным работам мы уже получили довольно хороший список ключевых запросов, которые лягут в основу нашего семантического ядра. Но для построения более точного СЯ, позволяющего привлечь на сайт дополнительный трафик, необходимо расширить нашу семантику.

Шаг 2. Расширить список ключевых слов

Для этого можно использовать различные сервисы – например, Яндекс Вордстат или Google AdWords.

На примере Яндекс Вордстата покажем, как это работает. Сперва нам необходимо выбрать регион поиска. Это может быть весь мир, Россия, Московская область или Москва – все зависит от региона, по которому вы работаете.

После этого необходимо ввести каждое слово из полученного списка в строку поиска, чтобы Вордстат показал нам уточненные и ассоциативные запросы по каждому ключу.

Уточненные – это запросы, включающие в себя ваш первоначальный запрос. Например, введя ключ «купить телефон», вы увидите 293708 запросов с этой фразой, которые на самом деле искали пользователи за прошедший месяц в Московской области: «купить телефон самсунг», «купить телефон недорого», «купить бу телефон» и т.д.

Ассоциативные – это те запросы, которые пользователи искали вместе с необходимым вам запросом. Например, пользователи, которые искали «купить телефон», вводили дополнительные запросы: «сотовый», «скидки на смартфоны», «где купить айфон» и т.д. Среди них вы тоже можете найти подходящие ключи.

Их мы можем найти, кликнув на блок «Похожее», рядом с регионом поиска:

<

Полезной вещью при работе с Вордсатом является расширение Yandex Wordstat Assistant. С его помощью вам не придется переносить каждый ключ по отдельности. Достаточно будет нажать на значок плюса рядом с запросом, и он автоматически перенесется в отдельное окошка, откуда потом можно будет скопировать все необходимые нам ключи:

Расширить семантическое ядро можно и с помощью Яндекс Вебмастера. Необходимо перейти в раздел «Подбор запросов и анализ рынка». С помощью данного инструмента от Я Вебмастера мы не только найдем новые ключи для своего сайта, но и сможем узнать уровень конкурентности на рынке по данному запросу, а также спрос, клики и сайты, находящиеся на первых местах в выдаче.

При подборе СЯ также будут полезны специальные программы и онлайн-сервисы:

• KeyCollector
• SlovoEB
• Топвизор
• ARSENKIN TOOLS
• и другие

Они помогут вам подобрать ключевые слова, а также провести анализ и кластеризировать запросы.

Необходимо уделить внимание и Поисковым подсказкам. Их вы можете обнаружить, кликнув на поисковую строку и начав вводить нужный запрос. Поисковик выдаст вам самые популярные запросы, которые начинаются на те же буквы или слова, что и ваш запрос. Подробнее о данном методе сбора ключевых слов читайте в нашей статье.

Итак, после проведенных действий вы получите обширный список семантики, но оставить его просто так нельзя. Далее нам необходимо заняться его «чисткой».

Шаг 3. «Почистить» получившуюся семантику

Но сначала немного поговорим о классификации поисковых запросов.

Ключевые запросы делят по нескольким признакам. В статье мы рассмотрим различные типы запросов по частоте и по цели, которые можно разделить на 3 группы:

• высокочастотные (свыше 1500 запросов в месяц);
• среднечастотные (от 600 до 1500 запросов в месяц);
• низкочастотные (100-200 запросов в месяц).

Стоит упомянуть, что, в зависимости от тематики сайта, эти показатели могут меняться. Статистика говорит, что каждый год количество низкочастотников, используемых пользователями, растет.

Следовательно, для продвижения сайта необходимо делать упор на СЧ и НЧ запросы. Их конкурентность значительно ниже, что позволит попасть в ТОП быстрее и легче, чем если бы мы продвигались по высокочастотникам. Кроме того, поисковые системы больше «любят» сайты, которые продвигаются по НЧ ключам.

Также ключи можно разделить по цели поиска:

• Информационные

  Запросы, которые люди ищут, чтобы узнать какую-то информацию. Например: «рецепт яблочного пирога», «как правильно наклеить обои».

• Транзакционные (или коммерческие)

  Запросы, которые пользователи ищут, когда хотят совершить какое-либо действие. Например: «купить краску», «заказать доставку еды».

• Витальные запросы

  Ключи, которые вводятся пользователями для поиска конкурентного ресурса. Например: «продвижение сайта в 1PS», «Сбербанк адрес», «официальный сайт М.Видео».

• Смешанные запросы

  Это ключи, по которым тяжело определить, что именно хотел найти пользователь. Как правило, в поисковой выдаче находят коммерческие и информационные сайты. Например, при использовании ключа «страхование ипотеки» мы получим выдачу, состоящую как из статей, так и из услуг по страхованию.

Необходимо понимать, что транзакционные запросы нужно использовать на коммерческих страницах, например, на страницах каталога, а информационные запросы – в блоге и для статей.

Как произвести чистку ключей и определить, какие запросы нам не нужны

Советуем отсеять ключи:

• не подходящие направленности сайта;
• упоминающие конкурентов;
• упоминающие регионы, в которых вы не работаете;
• с ошибками или опечатками (поисковые системы понимают, когда вы вводите «уствновка», а не «установка» и учитывают это).

Дальше нужно определить уровень конкурентности ключей, для этого вы можете использовать KEI (индекс эффективности ключевых слов).

Узнать индекс эффективности можно при помощи формулы KEI = P2/C, где P – это частотность показов за последний месяц, а С – количество ресурсов, заточенных под этот запрос.

Чем популярнее ключ, тем больше индекс его эффективности, тем больше трафика по ключу вы получите. Чем конкурентнее запрос, тем меньше KEI – то есть тем тяжелее будет попасть в ТОП.

Есть более простой вариант формулы: KEI = P2/U, где используют не С, а U – число страниц, которые оптимизированы под данный ключ. Для лучшего усвоения разберем наглядный пример.

Чтобы узнать частоту запросов в месяц, обратимся к Водстату:

Рассчитаем индекс эффективности ключевых слов:

P = 10 700

U = 5000

KEI = (10 700*10 700)/5000 = 22 898

Шкала оценки KEI:

KEI до 10 – плохие ключи.

KEI от 10 до 100 – хорошие ключи с наличием трафика.

KEI от 100 до 400 – отличные ключи, позволяющие получить значительную долю трафика.

KEI больше 400 – ключи высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.

Сделаю уточнение, что показатель KEI в большей мере зависит от направленности ресурса, поэтому для некоторых тематик KEI>400 слишком мал. А для ресурсов с узкой тематикой использовать эту шкалу вовсе не имеет смысла.

Кластеризация ключевых слов для семантического ядра

Кластеризация или разбивка ключевых запросов на группы – довольно трудоемкий процесс, особенно если ключи подобраны для сайта с большой структурой. Для разделения семантики на группы нужно хорошо разбираться в специфике бизнеса.

Чтобы облегчить работу, можно воспользоваться сервисами, которые сами разбивают всю семантику на группы – Топвизор, Seranking.ru и др. Но после автоматической кластеризации, рекомендует изучить получившиеся группы и вручную, так как логика может не всегда учитываться машинами.

Распределение ключей на кластеры даст вам практически готовую структуру ресурса – с ее помощью вы сможете понять, какие страницы стоит удалить или добавить на сайт.

Кластеризации стоит уделить особое внимание. Если вы неправильно соберете семантическое ядро для той или иной страницы, может случиться такое, что релевантность страниц размоется.

К примеру, возьмем компанию, занимающуюся продажей товаров для дачи. Их главная страница заточена под запросы вроде «товары для дачи», «дачные товары», но в тегах title и description у них присутствуют ключи «купить теплицу», «цена теплицы». Так как на сайте есть отдельная страница, оптимизированная под продажу теплиц, использование таких ключей на других страницах может привести каннибализации ключевых запросов – релевантность страниц размоется, они начнут конкурировать между собой, поисковики не будут понимать, какую страницу им нужно показывать в поисковой выдаче и занизят позиции.

FAQ по семантическому ядру: 4 важных вопроса

• Из скольких ключей должно состоять семантическое ядро?

  Нет какого-то определенного числа. Семантическое ядро для каждого сайта подбирается индивидуально – оно зависит от тематики сайта, объема структуры, а также от конкурентов.

• Можно ли пользоваться готовыми базами, такими как База Пастухова, KeyBooster и др.?

  Да, конечно, но мы все же рекомендуем подбирать ключи самостоятельно. Во-первых, при использовании семантики из готовых баз необходимо проверять каждый запрос на актуальность и конкурентность. Не забывайте, что эти базы используете не вы одни, следовательно, конкурентность данных ключей значительно растет. Во-вторых, пользуясь базами, вы можете упустить какие-то важные запросы.

• Для чего нужно СЯ? Где его использовать?

  Семантическое ядро – это фундамент оптимизации сайта. На его основе можно разработать структуру, написать теги title, description и заголовки h1-h6, необходимые для продвижения сайта. О том, как правильно составить карту релевантности, советуем прочитать в нашей статье.

  Также ключи из семантического ядра также нужны для написания оптимизированных текстов.

• Можно ли в семантическом ядре использовать запросы с нулевой частотой?

  Да, можно в тех случаях, когда:

1. Для получения страниц с ключевыми словами с нулевой частотой будет затрачено минимум усилий, например, страницы SEO фильтров у интернет-магазинов;
2. Ключевые слова с неабсолютным нулем: на момент проверки 0, но при этом в истории запросов присутствуют запросы по данной ключевой фразе;
3. Ключевые слова с 0 по вашему региону, но при этом в других регионах присутствуют более частотные запросы.

Практические советы по составлению семантического ядра для сайта

Теперь, когда мы разобрали теорию, перейдем к практике и составим семантическое ядро для сайта.

Здесь есть два варианта. Первый – мы собираем общее семантическое ядро для сайта и после его кластеризиуем. Второй вариант, который подходит владельцам уже готовых сайтов – мы проходимся по каждой коммерческой станице, собирая забросы под нее.

В качестве примера возьмем сайт, занимающийся продажей автомагнитол по всей России.

Общее семантическое ядро

Давайте начнем с первого варианта.

Шаг 1. Подбираем начальный список ключевых запросов

Проведя анализ поисковой выдачи и изучив несколько сайтов наших конкурентов, а также пораскинув собственными мозгами, мы составили несложный список ключевых слов, которые, как нам кажется, отображают содержание нашего сайта: купить автомагнитолу, продажа магнитол, купить магнитолу, магнитолы на андроиде, штатные автомагнитолы, магнитола с доставкой, стоимость автомагнитолы.

Шаг 2. Расширение списка

Воспользуемся сервисом http://wordstat.yandex.ru/. В строку поиска вписываем поочерёдно каждое из слов первичного списка:

Также смотрим ассоциативные запросы, кликая на блок «Похожие»:

Далее копируем получившиеся результаты в таблицу Excel, чтобы все ключи были у нас перед глазами:

Дальше нам необходимо провести подобный анализ с другими ключевыми запросами из нашего первичного списка.

Шаг 3. Зачистка

Нам необходимо убрать все фразы, не имеющие отношения к нашему сайту, например, «Автомагнитола купить на Озон» или «Купить бу магнитолу».

После того, как вы уберете все лишние запросы, список значительно сократится.

Шаг 4. Кластеризация

Поздравляю, вы собрали семантическое ядро для вашего сайта. Но на этом работа с ключевыми запросами не заканчивается – дальше нам необходимо разбить их на группы, то есть кластеризовать. Как это сделать?

Нам нужно разбить все запросы на близкие по значению группы. Например, в кластер «Магнитола» у нас будут входить группы «Штатные магнитолы» или «Универсальные магнитолы». Кластер «Штатные магнитолы» можно разбить на группы «Магнитолы для Audi» или «Магнитолы для Лады», а их в свою очередь разделить на кластеры «Магнитолы для Audi А1» или «Магнитолы для Лады Веста». Так же можно поступить и с кластером «Универсальные магнитолы», поделив их на группы «1DIN магнитолы» и «2DIN магнитолы».

В своей таблице для удобства вы можете выделять кластеры разными цветами. Кроме того, вы можете добавить в таблицу столбец, в котором будете указывать релеватные страницы для каждого из ключей:

Сематическое ядро для готового сайта

Для начала нам нужно определить, какие страницы мы будем продвигать. Для удобства снова предлагаю воспользоваться таблицей в Excel:

Обязательно берем главную страницу и страницы каталога. Если вы занимаетесь не продажей, а какими-то услугами – например, монтажом натяжных потолков, то берем страницы услуг – монтаж матовых натяжных потолков, монтаж глянцевых натяжных потолков и так далее. Для таких страниц, как «О компании», собирать семантическое ядро не нужно, так как это не то, что пользователи обычно ищут.

После того, как мы определились со списком необходимых страниц – приступаем к поиску ключевых запросов. Здесь принцип работы остается таким же, как и в прошлом варианте. Единственное – теперь мы более четко понимаем, какие запросы нам нужны.

Не забывайте, что ключи не должны пересекаться между страницами. Мы не можем взять ключ «Купить магнитолу для Ниссан Кашкай» для страницы «Магнитолы для Ниссан», так как для этого запроса существует своя посадочная страница. Использование одинаковых ключей на разных страницах сайта может привести к просадке позиций.

Заключение

Ваше семантическое ядро готово, теперь самое время применить его на практике:

• пересмотрите структуру сайта, может быть, ее можно расширить или сделать более логичной;
• пересмотрите тексты вашего сайта, быть может, их стоит переписать;
• напишите статьи по вашей тематике, используя выбранные ключевые фразы, разместите их в своем блоге, а после того, как поисковые системы проиндексируют их, проведите регистрацию в каталогах статей.
• обратите внимание на поисковую рекламу. Теперь, когда у вас есть готовое СЯ, результат от рекламы будет значительно лучше.

А если у вас нет времени на сбор и составление семантического ядра, то обращайтесь к нашим SEO-специалистам. Сделаем все необходимое, чтобы ваш сайт поскорее попал на вершину поисковой выдачи, а пользователи без труда находили вашу компанию!