Мария Колосова: «Российский рекламный рынок продолжает расти быстрее глобального»
По словам Колосовой, сегодня российская экономика демонстрирует улучшениемакроэкономических показателей благодаря положительной динамике в крупныхотраслях. ВВП после падения в 2022 году показывает устойчивый рост, который поитогам 2024 года составит 2,9%. На сегодняшний день рост зарплат населенияглавным образом стимулируют три отрасли: обрабатывающая промышленность, IT исвязь, строительство. Согласно официальной статистике, инфляция замедляется,кроме того, увеличиваются располагаемые доходы населения и, как следствие,растет розничная торговля. Все эти показатели растут на фоне минимальнойбезработицы, достигнутой впервые с 1992 года.
«Наш потребитель настроен оптимистично: практически у трети населения в 2023году доходы увеличились в 1,5 и более раза. Зарплаты выросли по всей стране, носамый высокий рост произошел в регионах со средним уровнем зарплат. Ростдоходов стимулирует стремительный рост потребительских расходов», — отметилаКолосова.
Однако есть поводы для тревоги: и в демографии, и в бизнесе. Экспертыпрогнозируют сокращение населения на 2,4 млн человек к 2029 году, в том числебудет сокращаться кредитоспособное ядро населения 30–49 лет. Это окажет влияниена потенциал роста всех бизнесов. При этом растут негативные настроения вбизнесе, связанные с высокой ключевой ставкой и отменой льгот в разныхотраслях.
Российский рекламный рынок продолжает расти кратно быстрее глобального. В2024 году, по прогнозу Group4Media, он вырастет на 40%, что составит порядка22,5% в долларовом эквиваленте с учетом колебаний курса. К 2028 году уроссийского рекламного рынка есть все возможности для увеличения в 3 раза.
Наибольший рост бюджетов по итогам 2024 года стоит ожидать в ретейл-медиа(+76%) и в диджитал (+46%). Также положительную динамику покажут офлайн-каналы,в отличие от глобального рекламного рынка до сих пор востребованные нароссийском рынке. По словам Колосовой, рост затрат на классическое ТВ в Россиисохранится, а сам канал вырастет на 28%. Расти будут и другие каналы: наружнаяреклама вырастет на 37%, аудио — на 30%. Наименьший рост покажет пресса,составив 15%.
Эксперт отдельно выделила восстановление автомобильного сегмента рынка, чтово многом обусловлено расширением присутствия и выходом на российский рынокновых китайских производителей. Рост конкуренции и потребность в формированиизнания новых брендов стимулируют приток бюджетов китайских автопроизводителей вофлайн. Как отметила Колосова, эти изменения особенно ощущаются в радио- идиджитал-рекламе.
Глобальный рынок
Рост глобального рынка в 2024 году, по прогнозам Group4Media, составит 7,8%.
А при сохранении текущих внешних факторов к 2028 году доля России в мировыхвложениях в рекламу вырастет до 2,2% с 1,2 в 2024 году.
Наибольший вклад в рост рынка вносят рекламодатели из банковской сферы,ретейла и e-com — на них приходится более 40% бюджетов. Положительной динамикетакже способствует дисбаланс инвентарного предложения и спроса на него вбольшинстве медиа. Это приводит к тому, что владельцы и продавцы рекламногоинвентаря пересматривают свою ценовую политику и повышают стоимостьразмещения.
«Еще 10 лет назад вряд ли кто-то рассматривал ретейлеров в качествемедиаканалов, где люди не только покупают, но и проводят свой досуг, — отметилаКолосова в своем выступлении. — Однако сегодня аудитория маркетплейсов какмедиаканала близка по объему к ТВ: смотрят ТВ более одного раза в месяц свыше87 млн россиян, посещают маркетплейсы более одного раза в месяц — свыше 84млн».
Таким образом, ретейл становится полноценным охватным медиаканалом, а медиа— ретейлом. 65% россиян заходят на эти площадки «скоротать время», а 41% узнаюто появлении новых брендов из этих источников. Исходя из этого, можно выделитьтренд на кросс-канальное потребление: если раньше потребитель смотрел телевизорили читал печатный журнал, то сейчас он листает страницы крупных маркетплейсов.
При этом в ретейле сегодня наблюдается сокращение доли коопкампаний спроизводителями и усиливается продвижение собственных торговых марок.
В заключение своего выступления эксперт подчеркнула, что агентство остаетсясердцем экосистемы взаимодействия бренда и потребителя.
«Мы будем продолжать создавать все возможности для реализации успешныхкейсов на российском рынке; реализовывать новые технологические решения ипартнерства, а также строить любовь к брендам с помощью резонансных проектов»,— поделилась вектором на будущее генеральный директор Group4Media МарияКолосова.
Реклама. Рекламодатель ООО «ГрупФорМедиа», ИНН 7731529770