Фонд Мельниченко обратил внимание рекламщиков на глобальное потепление
Фонд использовал маркетинговые возможности для продвижения научных идей, способных изменить мир
Сегодня реклама часто служит не только коммерческим целям, но и
играет ключевую роль в информировании людей о социальных и экологических
инициативах. Так Фонд Мельниченко решил подсветить проблемы глобального
потепления.
Альбедо — мера отражательной способности поверхности Земли,
которая выражается в процентах отраженной радиации к общему количеству
падающего света. Чем выше альбедо, тем светлее поверхность и тем больше света
она отражает обратно в космос. Это понятие легло в основу новой рекламной
кампании фонда, цель которой — повысить осведомленность жителей и привлечь
внимание к важности высокого альбедо для планеты.
Надпись «Что такое альбедо?» теперь можно встретить на белом
билборде в Москва-сити. Он расположен так, чтобы привлечь внимание зрителя. В
связи с уменьшением площади важных «белых пятен» из-за таяния льдов и
изменения ландшафтов увеличивается общее поглощение энергии, что ведет к
глобальному потеплению.
Татьяна Журавлева, генеральный директор Фонда
Мельниченко:
«Наука обладает потенциалом спасения нашей планеты от
экологической катастрофы, однако без понимания и поддержки со стороны общества
многие важные исследования остаются недооцененными. Именно поэтому мы решили
использовать рекламу как инструмент для привлечения внимания к альбедо. Большое
изменение начинается с повышения осведомленности каждого человека».
Проблема альбедо в рекламной кампании призвано привлечь внимание к
авангарду научных исследований. Инвестирование в такие проекты может оказаться
одним из решений проблемы глобального потепления. Наука и образование играют
центральную роль в этом процессе, и каждый может внести свой вклад в будущее
Земли.