Доля онлайн-продаж планетарных миксеров увеличилась до 43%

По данным исследования «Развитие российского рынка бытовой техники», проведенным брендом STARWIND, продажи планетарных миксеров уверенно растут. Так, в первом полугодии 2024 года продажи планетарных миксеров/ кухонных машин выросли на 48% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

Доля онлайн-продаж планетарных миксеров растет с опережением рынка: если в 2023 году через интернет реализовывалось около 40%, то к началу 2024 года показатель увеличился до 43%. Однако 57% россиян до сих пор приобретают планетарные миксеры в офлайн-магазинах.

Развитие сетей пунктов выдачи заказов позволяет жителям даже в самых отдаленных городах России заказать необходимую бытовую технику. В топе регионов по продажам планетарных миксеров оказался ЦФО (доля продаж составила 31%), на втором месте Поволжье и ЮФО (по 18%), на третьем — Сибирь (12%). На севере России и на Урале доля продаж составила по 9%, а на Дальнем Востоке — 4%.

А лидером по продажам бытовой техники для кухни и дома среди маркетплейсов является OZON, на втором месте Wildberries, следом идет «Яндекс-маркет».

Покупатели отдают предпочтение ярким расцветкам. Так, в тройку самых популярных моделей года вошли миксеры следующих цветов:
1) ярко-красного;

2) серебристого;

3) фиолетового цветов.

Также спросом пользуются модели золотого и лавандового оттенков. Пик продаж традиционно приходится на предновогодний период и конец февраля — начало марта, когда многие выбирают планетарные миксеры в качестве подарка на праздники.

«Раньше планетарный миксер считался профессиональным оборудованием с большими габаритами и высокой стоимостью. Однако современные модели стали более компактными и доступными в цене, что позволило им занять место на кухне любой домохозяйки. 

Уход иностранных игроков никак не сказался на сегменте планетарных миксеров, так как лидирующую роль занимают российские бренды. В частности, мы замечаем растущий интерес к нашим моделям и постоянно совершенствуем ассортимент планетарных миксеров, увеличивая их производительность и предлагая разнообразные трендовые цвета, подходящие для любого интерьера. Особой популярностью пользуется линейка SPM 7161-7170, которая уже более двух лет входит в топ-25 самых продаваемых продуктов малой бытовой техники в России по данным GfK*», — рассказывает ведущий бренд-менеджер STARWIND Анна Нужина.

Согласно данным независимых исследовательских компаний GfK* и Moneyplace**, бренд STARWIND уже 3 года занимает ведущие позиции на рынке планетарных миксеров. Более 70% покупателей Ozon отдают предпочтение именно ему: 7 из 10 планетарных миксеров, проданных на маркетплейсе в 2024 году, произведены под брендом STARWIND.

Примечание:
* Информация основана на данных независимого аналитического агентства ООО «ГФК - Русь»: продажи малой бытовой техники на территории России в категории «Кухонные машины», ежемесячный Хит-лист ТОП 25 с января 2021 г. по март 2024 г.

** На основании данных кроссплатферменного аналитического сервиса ООО «Маниплейс»: продажи в категории «Планетарные миксеры» на маркетплейсах Ozon и Wildberrries в 2024 году