Зачем проводить неделю моды в Екатеринбурге и кто приедет на UF LAB

Как родилась идея проведения недели моды UF LAB?

Наш город давно обрел славу одного из культурных центров России. Ценители архитектуры со всей страны едут в Екатеринбург увидеть конструктивистские ансамбли 1920–1930-х годов. В Свердловске сделали свои первые творческие шаги скульптор Эрнст Неизвестный, поэт Эдуард Асадов, писатель Борис Васильев, родоначальник соцарта Эрик Булатов. Всем известны имена уральских писателей и поэтов Павла Бажова, Владислава Крапивина, Алексея Иванова. В 1980-х и 1990-х годах здесь гремел на всю страну Cвердловский рок-клуб, из недр которого вышли группы «Наутилус Помпилиус», «Чайф» и «Агата Кристи» — их музыка символизировала всю постперестроечную эпоху. В 2000-е город стал главной площадкой стрит-арта России, а сегодня здесь активно развивается фэшн-индустрия.

Многие модные бренды, которые начали свой путь в Екатеринбурге, сейчас известны далеко за его пределами. Мы гордимся успехом 12STOREEZ, Ushatava, Namelazz — список можно продолжать. Кстати, в 2018 году дизайнер Гоша Рубчинский выбрал Екатеринбург для проведения своего знакового показа и посвятил коллекцию нашему городу. Поэтому идея создания проекта в области моды родилась естественно и логично — мы сформулировали наши культурные ценности и представили многогранный проект U’Fashion.

Историческая и культурная подоплека — хоть и важная, но не единственная причина.

Креативные индустрии, и в том числе сферу моды, сегодня называют одним из драйверов развития российской экономики. Ключевая задача институтов поддержки бизнеса — содействие росту и продвижению компаний этой сферы. Свердловская область в этом году стала пилотным регионом по внедрению регионального стандарта развития креативных индустрий Агентства стратегических инициатив. В числе наших сильных сторон эксперты определили именно сферу моды. При этом фэшн-индустрия в России еще довольно молодое явление, поэтому сегодня так важны глобальные проекты, в основе которых — взаимодействие креаторов, бизнеса, власти.

Чем U’Fashion принципиально отличается от ему подобных проектов?

Вы абсолютно справедливо заметили, что мы не первые, кто решил посягнуть на собственное видение модной индустрии. В нашей стране успешно существуют и развиваются недели моды в Москве и Санкт-Петербурге, они давно выбрали свое направление и ему следуют. Мы же ставим перед собой немного другую задачу. С одной стороны — отдать дань нашему наследию и создать на 100% креативное мероприятие при участии самых ярких и талантливых творцов современности. С другой стороны, это должно быть не «шоу ради шоу», а профессиональное событие для профессионалов индустрии, максимально полезное и эффективное в бизнес-аспекте, прежде всего — для экспертов из сферы моды.

На какого вы ориентировались?

В качестве образцов мы взяли давно и успешно существующие международные проекты — Недели моды в Нью-Йорке и в Берлине. Очень рады, что Катя Мухина, один из главных экспертов российской модной индустрии и профессионал с большим международным опытом, которая в свое время вошла в рейтинг «500 самых влиятельных людей в модной индустрии» авторитетного журнала Business of Fashion, стала креативным куратором U’Fashion.

А если говорить про локальные проекты?

Нас вдохновляет проект Cycles & Seasons, который в 2009 году был создан и реализован в Москве модным дизайнером Андреем Артемовым и продюсером Анной Дюльгеровой. Нам близки эстетика и стиль того проекта и в целом те принципы, что были в него вложены: строгий отбор дизайнеров-участников, нестандартные площадки для показов, которые отражали бы концепцию коллекции и философию ее автора, и максимально профессиональная аудитория показов из числа представителей фэшн-индустрии. Но с тех пор как существовал Cycles & Seasons прошло больше десяти лет, за это время мир моды, да и весь мир вокруг нас, поменялись кардинально, а подобного события в России так и не появилось, хотя необходимость творческого союза активных игроков отечественного модного рынка и не только его, как нам кажется, очевидна.

Помимо фэшн-индустрии, мы расширяем свои границы и добавляем в проект часовое и ювелирное направление: это важнейшая часть креативной индустрии и все еще формирующейся в России индустрии люкса, без которой картина была бы не полной. Кстати, неплохо известные уже в Москве ювелирные марки Avgust и Prosto тоже родом из Екатеринбурга.

Преследует ли ваш проект некую глобальную цель?

Можно было бы рассуждать про открывающиеся шансы и возможности, но нам кажется, это не совсем корректно — они были и будут всегда. Безусловно, в настоящее время внимание и интерес к российским брендам активно растет. И именно сейчас мы видим широкие возможности. Наша глобальная цель — создать проект, который станет для компаний проводником в большой мир моды, откроет рынки разных государств, даст инструменты продвижения и продажи. Самыми важными гостями на нашей неделе моды станут байеры со всей России и СНГ, которые, мы надеемся, смогут открыть для себя новые имена, а бренды в свою очередь — найти новые географические точки для продаж. Мы хотели бы сместить вектор c моды в чистом виде в профессиональную плоскость и стать платформой не только для творчества, но и для реализации коммерческих целей и задач отечественных брендов. И, конечно, мы хотели бы, чтобы наш родной Екатеринбург стал восприниматься в стране как влиятельный центр моды и дизайна.

Учитывая нашу новую реальность, слово «международный» в названии U’Fashion звучит особенно весомо. Что оно означает в контексте недели моды?

Мы открыты для брендов со всего мира, но прежде всего прорабатываем и фокусируемся на именах из Турции, Китая, ОАЭ, Индии, Бахрейна, Вьетнама, Египта, Саудовской Аравии, Марокко, ЮАР и стран СНГ. Многие переговоры уже находятся на финальной стадии, и в скором времени мы сможем озвучить наших хедлайнеров. Кроме того, мы приглашаем на событие модных журналистов и экспертов индустрии, сейчас формируем и этот список. Международное освещение проекта — очень важная цель для нас, и, как следствие, — возможность выхода российских брендов на новые рынки и налаживание там каналов дистрибуции. Помимо этого, U’Fashion предоставит российским производителям уникальную возможность принять участие в переговорах с иностранными байерами. Участники Международной недели моды и Всероссийского конкурса дизайнеров будут включены в каталог производителей, который будет презентован закупщикам из Китая, ОАЭ, Казахстана, Белоруссии, Киргизии и других стран. При подборе потенциальных контрагентов мы будем учитывать пожелания брендов, приветствуем любые предложения.

Какой ожидается состав участников — кто в принципе может принять участие в проекте?

В настоящий момент мы каждый день получаем заявки на участие от брендов, марок и дизайнеров со всей России. На данном этапе нам важно правильно выстроить концепцию U’Fashion и заложить в проект правильные смыслы: экспертность команды, высокие критерии отбора дизайнеров и желание стать самой профессиональной неделей моды в стране. Сейчас мы работаем над узнаваемостью нашего cобственного бренда и выстраиваем фундамент U’Fashion, на котором в будущем станем развивать проект.

Подчеркну, что мы не гонимся за количеством участников, нам важен их качественный уровень, творческий и бизнес-потенциал. Мы сразу поднимаем высокую планку U’Fashion, чтобы соответствовать стандартам мировой модной индустрии и побуждать стремиться к ним начинающих российских дизайнеров. Сейчас идет активная пригласительная кампания, мы собираем пул федеральных дизайнеров и участников из других стран. Безусловно, во всех показах будут участвовать и уральские дизайнеры. Каждый показ будет иметь определенную концепцию, под которую мы будем интегрировать и местные бренды.

Упомянутый вами показ Гоши Рубчинского прошел в 2018 году в здании Ельцин-центра, а какие площадки Екатеринбурга будут задействованы для дефиле U’Fashion?

И на нашей Неделе Ельцин-центр будет задействован для проведения показов, но не только он. Откроем Неделю показом в Музейном комплексе в городе-спутнике Екатеринбурга — Верхней Пышме. Здесь, в крупнейшем частном техническом музее России, представлена самая большая в стране коллекция автомобилей, которая насчитывает более 12 тыс. экспонатов. Также к августу будет сдана в эксплуатацию новая очередь креативного кластера «Домна» в центре Екатеринбурга — большой зал со старинными чугунными колонами каслинского литья. Мы хотим задействовать масштабные пространства «Домны» и для показов, и для деловых мероприятий Недели.

Помимо модных показов, конференций и паблик-токов, в программе Недели также заявлен Всероссийский конкурс дизайнеров и брендов. Расскажите о нем подробнее.

Конкурс — это важнейшая составляющая нашего проекта, которая предвосхищает саму Неделю моды. Заявки на участие в нем принимаются до 23 июня, затем экспертное жюри, состав которого уже опубликован на официальном сайте, отберет около 30 претендентов. В финал выйдут максимум 15 участников — они получат возможность представить свои последние коллекции в рамках U’Fashion 23 августа на большом показе, который будет закрывать Неделю. Наш фонд выделит десяти финалистам до 300 тыс. руб. в качестве денежного вознаграждения на необходимые инвестиции в развитие их бренда, а общий объем призового фонда составит 2,2 млн руб. Кстати, жюри будет оценивать не только саму одежду, но и образ в целом: концепцию бренда, маркетинговую стратегию, дизайн логотипа и упаковки и так далее.

Кто вошел в жюри, которое будет оценивать конкурсантов?

В жюри вошли авторитетные в этой сфере эксперты. Например, Михаил Коловангин, один из самых известных и действующих байеров страны, который работает в столичном ЦУМе и питерском ДЛТ. Мы уверены, что Михаил сможет помочь молодым дизайнерам посмотреть на свои работы с коммерческой точки зрения. Также в составе жюри — коммуникационный директор Mercury Елена Окутина, светский и фэшн-фотограф Сергей Аутраш, основатель федеральной сети универмагов локальных дизайнеров Slava Concept Александр Перемятов, популярный блогер и фэшн-инфлюенсер Марьям Тилляева и другие. Надеемся, что сможем открыть новые имена и положительно повлияем на их дальнейшее развитие. Все мы c чего-то начинали свой путь и знаем, как важно встретить на этом пути наставника и получить поддержку. Именно в этой всесторонней поддержке потенциального таланта мы и видим миссию конкурса.

Поделитесь вашими планами — как проект будет существовать и развиваться в будущем?

Запуск любого нового масштабного проекта — это всегда огромная работа, а для участвующих в нем брендов — еще и возможный риск: в презентации красивые картинки и многообещающие перспективы, но реальность с картинками соотносится не всегда. И мы прекрасно понимаем, что те бренды, модные эксперты, журналисты и партнеры, которые принимают участие в первой неделе моды U’Fashion, выдают нашей команде большой кредит доверия. Поэтому мы не видим других вариантов, как сделать самый крутой проект в области моды. У нас большие планы по развитию проекта и его масштабированию. Важно, чтобы те бренды, которые поверили в нас сегодня, на начальном этапе, в будущем станут постоянными участниками U’Fashion.