Как в России относятся к цифровизации наружной рекламы
За последние девять месяцев операторы установили больше цифровыхэкранов, чем за любой предшествующий год. Количество статичных поверхностей, всвою очередь, постепенно сокращается. Несмотря на постоянное появление новыхцифровых поверхностей, коммерческая загрузка цифры не снижается. По даннымАКАР, объем рекламы на цифровых рекламоносителях вырос на64%. Как следствие, доля DOOH в затратах рекламодателей составляет уже52%.
Повсеместно утверждается, что рост доли цифровой наружной рекламывыгоден практически всем участникам рынка. Операторы получают больше свободногоинвентаря. Рекламодателей привлекает гибкий формат, позволяющий оперативнозапускать и останавливать кампанию, а также возможность с высокой частотойменять креатив. Городскую администрацию устраивает улучшение облика городов.
Современные цифровые экраны позволяют сделать серые здания и улицы городовживыми и яркими.
Но что думают о процессе цифровизации наружной рекламы городскиежители? По данным опроса исследовательского агентства Vision1,проведенного в феврале 2024 года, более 90% населения замечает цифровые экранына улицах своих городов. Еще четыре года назад эта цифра не превышала и 60%,если говорить именно о регионах без учета Москвы.
При этом жители отмечают, что цифровых экранов становитсябольше, и поддерживают этот процесс.
Стоит отметить, что жители Подмосковья воспринимаютпотенциальную оцифровку статичных рекламных носителей более позитивно.
Вероятно, положительное отношение связано с изменениями, которые они видят впоследние годы на улицах Москвы.
Более половины опрошенных относятся к любой наружной рекламескорее нейтрально, что уже неплохой показатель, так как многие виды рекламы вдругих медиа зачастую раздражают людей. Если традиционная статичная рекламанравится только 16–26% населения, то доля тех, кто положительно воспринимаетцифровую наружную рекламу, в среднем в 2 раза больше (35–42%). При этом мужчиныи молодежь немного чаще высказывают положительное отношение к цифровой наружнойрекламе, нежели другие социальные группы, женщины и люди в возрасте.
Также стоит обратить внимание, что жители Подмосковья в целомлояльнее относятся к наружной рекламе, в том числе и статичной: только 4%высказались о ней негативно, в то время как среди жителей городов-миллионниковнегативное отношение выразили целых 19% опрошенных.
Такое позитивное восприятие цифровой рекламы прежде всегообъясняется отношением к digital-носителям как к атрибутам современного яркогомегаполиса. 71% опрошенных жителей регионов и 89% жителей Подмосковья согласныс тем, что цифровые экраны делают облик города более современным. Подавляющеебольшинство жителей Подмосковья (87%) хотели бы, чтобы в их городах обычнаянаружная реклама была заменена на цифровой формат, как это происходит в Москве.
Это особенно характерно для более молодой аудитории.
К тому же люди обращают внимание, что ООН — это не толькоисточник рекламы, но и способ донесения актуальной информации о социальных,спортивных и культурных проектах, это возможность рассказать о проблемах вобществе и вариантах их решения. Данное мнение является отдельной причиной,определяющей положительное отношение населения к наружной рекламе.
Когда речь не идет о таких крупных городах, как Москва илиСанкт-Петербург, для охвата подавляющей части городского населения достаточносовсем небольшого количества носителей, расположенных в ключевых точках города.
К примеру, в Воронеже на улице рядом с ТЦ Кольцовским 19% населения бываетежедневно, еще 43% — раз в неделю или чаще2. В других точках многиетакже оказываются как минимум раз в неделю.
Как следствие размещение рекламной кампании в Воронеже всего начетырех конструкциях позволит охватить 53% населения в возрасте 18–55 за неделюи 87% — за месяц.
В Перми 10 конструкций за неделю принесут охват в 62%, за месяц— 84%.
Девять конструкций в Уфе охватят за неделю 76%, а за месяц 88%населения.
В итоге можно получить эффективную рекламную кампанию, незатратив на нее огромных усилий и получив при этом позитивное отношениеаудитории, что иногда становится наиболее важным показателем.
1Источник данных: онлайн-опрос, проведенныйисследовательским агентством Vision. Выборка на города-миллионники (без Москвы)1000 респ. в возрасте 18-55. Выборка на города ближайшего Подмосковья 1000респ. в возрасте 18-55.2Источник данных: онлайн-опрос, проведенныйисследовательским агентством Vision. Выборка на город 500 респ. в возрасте18-55.