Когда и кто покупает больше книг
Такие данные получили специалисты банка ВТБ, проанализировав транзакции в книжных магазинах в рамках Международного дня книгодарения 14 февраля.
По статистике ВТБ, пик продаж книг в 2023 г. пришелся на август и сентябрь, что традиционно связано с началом учебного года в школах и вузах. В декабре наблюдался повышенный интерес к книгам, так как они часто выбираются в качестве новогодних подарков. В эти месяцы спрос на книги примерно в полтора раза превышал средний показатель.
Продажи книг в специализированных магазинах сократились на 5% в 2023, а общая сумма покупок снизилась на 8%. Средний чек сократился на 3%. По мнению экспертов банка, такая динамика обусловлена ростом онлайн-продаж на площадках электронной коммерции, а не снижением интереса к чтению.
В Москве и Санкт-Петербурге самый высокий спрос на книги, на эти города приходится 31% от общего объема покупок с общей суммой 39%. Центральный федеральный округ (без учета Москвы) занимает третье место по объему покупок — 15%. Следом идут Сибирь (12%). Южные регионы и Кавказ имеют самый низкий уровень покупок — 4 и 1% соответственно.
Женщины приобретают книги чаще (61%), чем мужчины. Книги чаще всего покупают люди в возрасте от 35 до 45 лет (33%), а также от 45 до 60 лет (30%). На читателей от 25 до 35 лет приходится 15% от всех покупаемых книг. Люди старше 60 лет покупают 13% книг, младше 25 лет — всего 9%.