«Магнит» пробует новый формат компактных магазинов - ultra-convenience
В сентябре 2023 года в Москве и Московской области открылись первые магазины «Магнит Рядом» формата ultra-convenience площадью 60-80 кв. метров. В ближайшее время начнут работу еще несколько точек. В 2024 году ритейлер примет решение о масштабировании проекта.
Небольшая торговая площадь магазинов «Магнит Рядом» позволяет открывать их в помещениях, маленьких для запуска классических магазинов «у дома», для которых требуется порядка 350 кв. метров.
Открываться торговые точки будут преимущественно в спальных районах. В пресс-релиза «Магнита» сказано: «В зависимости от расположения (в больших городах или небольших населенных пунктах) магазины будут разделены на кластеры («мегаполис», «город», деревня»). Аналогичный подход «Магнит» использует для развития других форматов (магазинов «у дома», дрогери), что позволяет предлагать покупателям наиболее релевантные товары и сервисы».
В ассортимент «Магнит Рядом» будут представлены 1,3–1,6 тыс наименований товаров: бакалейные, кондитерские изделия, напитки, замороженные полуфабрикаты, товары категорий «фреш» и «ультрафреш», свежие фрукты и овощи, непродовольственные товары повседневного спроса и корма для домашних животных, готовая еда, алкогольная продукция.
Основой ценовой стратегии формата ultra-convenience станет модель EDLP («низкие цены каждый день»), а также быстрая скорость обслуживания, точечно подобранный ассортимент и короткий покупательский маршрут в магазинах, что повышает удобство покупок и позволяют потребителям экономить время.
Руслан Исмаилов, заместитель генерального директора, директор розничной сети «Магнит», рассказал: «Чтобы покрыть как можно больше покупательских миссий, «Магнит» развивает несколько форматов небольших продовольственных магазинов: это и классические магазины «у дома» в разных субформатах, и киоски «Магнит Go», которые открываются на транспортных узлах и в других локациях с высоким трафиком, и дискаунтеры, ориентированные на рациональных потребителей. Новый формат «Магнит Рядом» в сегменте ultra-convenience позволит нам занять еще одну нишу и стать еще ближе к потребителю. Кроме традиционных для «Магнита» привлекательных цен, ключевыми преимуществами наших новых магазинов станут востребованный ассортимент качественных свежих продуктов, готовой еды, а также эксклюзивное предложение в ряде категорий – например, сезонных непродовольственных товаров или алкоголя».
Андрей Бодров, директор по стратегии, инвестициями развитию бизнесарозничной сети «Магнит», прокомментировал: «ДНК нашего нового формата - быстрота, близость и доступность. «Магнит Рядом» — это удобный современный магазин в паре шагов от покупателя со всеми необходимыми базовыми товарами для ежедневных покупок и широким ассортиментом готовой еды. Мы хотим протестировать эту концепцию, посмотреть на реакцию покупателей и экономику магазинов, а затем принять решение о дальнейших шагах. Небольшая площадь магазинов и сравнительно низкие капитальные затраты на их открытие потенциально позволяют достаточно быстро и эффективно масштабировать этот формат».