"Алые паруса-2023" завоевали три награды премии "МедиаБренд"
Праздник выпускников "Алые паруса-2023" получил три награды в рамках конкурса "МедиаБренд", сообщается в пресс-релизе Пятого канала. Торжественная церемония награждения победителей прошла в среду, 1 ноября, в Москве.
Проект победил в номинациях "Лучший моушен-дизайн" и "Лучший дизайн проекта в digital среде" и стал третьим в номинации "Лучший проморолик развлекательной программы".
"В этом году мы проанализировали тренды креативной индустрии и решили использовать для создания оформления праздника выпускников «Алые папуса-2023» нейросети – самое популярное на сегодняшний день направление. Для нас это действительно новый метод. Процесс начался с зарисовок и скетчей, которые переписывались в промты. Результат не всегда соответствовал ожиданиям, а потому приходилось вносить уточняющие правки", – рассказала заместитель генерального директора, директор Дирекции программ и маркетинга Пятого канала Марина Белова.
В этом году ведущий мотив праздника соответствовал общероссийской тематике и был посвящен учителям и наставникам. На глазах зрителей маленький мальчик превратился из юного школьника до мудрого профессора. При этом в основе оформления заставок и промороликов "Алых парусов-2023" лежали стилистика русских художников-передвижников и маринистов конца XIX века и рисунки Хаяо Миядзаки. Кроме того, впервые для эфира были использованы нейросети.
По словам замдиректора Дирекции программ и маркетинга и руководителя службы маркетинга Ольги Оганезовой, уникальность работы с нейросетями заключается в том, что каждый созданный образ никогда не повторяется, а любое внесение правки в программу приводит к совершенно новому результату.
"Ты создаешь вместе с искусственным интеллектом! Эти программы – новое направление в художественной графике, но иногда они не соблюдают пропорции персонажей или предметов. Поэтому без дизайнеров не обойтись!" – сказала она.
В новой для премии номинации "Лучший постер проекта, кампании за исключением фильма или сериала" третье место досталось проекту "Библиотека захватывающих историй на Пятом".
Начальник службы эфирного промо Пятого канала Кирилл Тепляков отметил, что финалисты премии демонстрируют интересные работы из сферы телевидения, онлайн-платформ, а также необычные маркетинговые кейсы совместных коллабораций, и даже кинотеатральные трейлеры. Он отметил, что премия "МедиаБренд" собирает под своими знаменами лучших из лучших.
"И я рад, что наша команда Пятого канала в этом строю", – заключил Тепляков.
Премия "Медиабренд" была учреждена в 2011 году и проводится ежегодно. Она присуждается лучшим компаниям за достижения в области маркетинга, продвижения и дизайна. В числе участников – федеральные каналы мультиплексов, региональные и тематические телеканалы, онлайн-кинотеатры, продакшен-компании и интернет-порталы.
Ранее сообщалось, что праздник выпускников "Алые паруса" вышел в лидеры голосования на сайте проекта "Достижения.рф". В первый раз мероприятие организовали для школьников Ленинграда в 1968 году и оно проводилось до 1979 года. Проведение "Алых парусов" возродили в Санкт-Петербурге в 2005 году благодаря Акционерному Банку "РОССИЯ", Пятому каналу и правительству Санкт-Петербурга.