Медиагруппа «РИМ» организовала синхронную трансляцию арт-объекта
Большую часть времени на билбордах транслируется коммерческийконтент, но часть эфира медиагруппа «РИМ» всегда выделяет дляблаготворительных и социально значимых проектов. А могут ли билборды статьплощадкой для выставления объектов искусства? Как оказалось, вполне.
Сеть диджитал-билбордов как галерея нового типаВ рамках фестиваля медиаискусства «НУР», проходившего с 8 по 10 сентября,медиагруппа организовала синхронную трансляцию арт-объекта «Рассвет — Закат —Рассвет: Культура/Природа» на экранах по всей Казани.
В одно и то же время, с 22:00 до 22:02, на 129 экранах показывалсяанимированный ролик, созданный известным российским художником-каллиграфомПокрасом Лампасом. В ролике было показано движение объемных каллиграфическихскульптур, созданных в VR, а также видеодокументация процесса письма текста,напоминающего нам о том, что закат и рассвет — это не только природные, но икультурные циклы: «Кояш баю — Таң ату — Закат — Рассвет (природный); Инкыйраз —Тәрәккыять — Закат — Рассвет (культуры)».
Артефакт транслировался на экранах 2 322 минуты и стал объектом вниманияболее чем 50 000 людей — жителей и гостей Казани.
Медиаискусство на билбордах как новый форматпаблик-арта
Паблик-арт — искусство, интегрированное в общественные пространства. Побольшей части это инсталляции, которые помещаются в скверы, на оживленные улицыи площади. Арт-объект в таком случае становится доступен для восприятия иоценки широкими массами людей, которым больше не нужно строить маршруты вгалереи и выставочные залы, чтобы увидеть современное искусство. Сталкиваясь с абстрактными и “концептуалистскими” творениями в общественныхпространствах, люди могут реагировать на них по-разному: в США и России бывалислучаи, когда общественность добивалась демонтажа скульптуры. Такая участьмогла постигнуть и «Большую глину №4» — скульптуру швейцарского художника УрсаФишера, установленную в Москве. Люди, несогласные с установкой скульптуры, дажеустроили митинг, однако «Глина» все равно осталась на своем месте.
Трансляция художественного медиаролика в городской среде — это тожекоммуникация с представителями широкой аудитории. Диджитал-билборды в такомслучае становятся способом не просто размещения арт-объекта: здесь вы всегдазнаете наверняка, что ролик или картину увидит много-много людей, и это нетолько та аудитория, которая интересуется искусством, — это буквально всежители города. Поэтому искусство на билбордах, как и паблик-арт, имеетнекоторую коммуникативную направленность.
На Западе художники уже прибегали к такому формату. Лили Куонен, художница ипрофессор отделения изобразительных искусств Джексонвилльского университета,размещала свои работы на 14 диджитал-билбордах Clear Channel Outdoor, операторанаружной рекламы, предоставившего художникам из США возможность размещать своиработы на экранах по всей стране. В Калифорнии художница из Лос-АнджелесаСюзанна Баттин использовала диджитал-экран для размещения арт-работы «Окно»,вдохновленной идеей о том, что мы всегда смотрим на мир через чье-то окно: нашмир определяет весь контент, который мы потребляем, все покупки и товары,которые включены в нашу реальность.
На фестивале «Intervals 2023» в Нижнем Новгороде окна кинотеатра «Юпитер», вкоторые поместили светодиодные экраны, стали площадкой для трансляции видеоартаАлександра Абрамова. Работа «#FF0000» была посвящена исследованию природы иособенностей эмоционального воздействия красного цвета. Художник стремилсянайти и показать противоречивую сущность цвета, одновременно отталкивающего ипритягательного.
Таким образом, цифровые билборды и медиафасады за рубежом и в Россиистановятся не просто рекламной площадкой и способом коммуникации с городскойаудиторией, но и площадкой для экспозиционирования объектов паблик-арта.
Реклама. Рекламодатель ООО УК «РИМ-ЦЕНТР» ИНН 1655443693