Количество «природных» слов в названиях новостроек Москвы выросло почти на треть за пять лет
Среди новостроек Москвы стало больше ЖК, названия которых ассоциируются с
природой. В 2023 г. их количество выросло на 29% по сравнению с 2010–2016 гг.,
согласно данным исследования «Яндекс Недвижимости».
В столице количество ЖК с использованием «зеленых» территорий в названии
выросло на 14%. Слово «парк» в нейминге новостроек (или англоязычное park)
остается самым популярным: его доля составляла 75% с 2010 г. по 2016 г., а
после 2021 г. снизилась до 66%.
На втором месте — названия ЖК со словом «сад» (или garden): его использовали
в названии 19% компаний в период с 2010 г. по 2015 г., а сейчас оно встречается
в 16% случаев. А «лесных» новостроек с 2021 г. стало больше — теперь их
примерно 8%, а было меньше процента.
Кроме того, за пять лет связанных с водой слов в названиях ЖК стало вдвое
больше. Чаще всего застройщики используют термины «река» или «ривер», river.
Также с 2021 г. появилось больше новостроек, связанных с «озерами» и
«прудами».
Отдельный тренд в нейминге ЖК касается имен исторических личностей: с 2016
г. по 2021 г. выросла доля новостроек с их упоминанием в названии — с 4 до 5%.
В 2010 г. на рынке начали появляться ЖК «Рахманинов», «Пикассо». Особенно
популярны у застройщиков литераторы — «Булгаков», «Бродский», Chekhov,
Nabokov.
Реже в названиях начали использовать цвета: доля таких слов снизилась с 2% в
2016 г. до 1% в 2021 г. В Москве чаще всего используют «белый», «зеленый»
и «золотой». Например, White Khamovnik, «Зеленая вертикаль», Golden Mile
Private Residence. В Санкт-Петербурге популярно слово «жемчужный»: например,
«Жемчужный берег», «Жемчужная гавань».
Ранее «Яндекс Карты»
показали, какие отзывы оставляют посетители общепита, а
также за что хвалят и ругают кафе, рестораны, столовые, бары и пиццерии.
Аналитики проанализировали названия все ЖК из Москвы и
Санкт-Петербурга из каталога «Яндекс Недвижимости» (около 1,6
тыс. компаний). Сравнивали два периода — 2010-2016 гг. и 2021-2027 г.,
учитывая ЖК, которые строятся сейчас.