Rambler&Co и СберСеллер рассказали, как СМИ могут помочь брендам увеличить аудиторию

Rambler&Co и СберСеллер провели "секретную" презентацию для рекламодателей в Москве. Спикеры рассказали, как СМИ могут помочь брендам увеличить аудиторию.

В бизнес-завтраке приняли участие более 100 компаний. Участники обсуждали будущее медийной рекламы и трансформацию понятия Brand Safety в условиях новой реальности.

Гостей приветствовал исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, после чего главный редактор "Ленты.ру" и директор по развитию медиа Rambler&Co Владимир Тодоров рассказал об интересах современных читателей. По его словам, еще два года назад 41% медиапотребления приходился на инфотейнмент (спорт, наука, технологии, развлечения, экология). В 2022-2023 годах ключевыми тематиками стала внешняя политика (37%), мировая политика и санкции (22%). На основных платформах и сервисах Рунета – Дзен, VK, ОК, Telegram – фокус на те же направления, так как аудитория ищет нужную информацию во всех каналах коммуникации.

"Новая реальность диктует совсем другие принципы, при этом все больше обязывает подчеркивать профессионализм игроков рынка и их присутствие в поле зрения своей аудитории. Со стороны медиа мы информируем, объясняем и рассказываем истории через эмоции. Брендам же важно быть там, где есть потребитель, а он сейчас в актуальном контенте о ключевых мировых событиях", - сказал Владимир Тодоров.

Rambler&Co предложил рекламодателям вернуться к изначальному пониманию территории Brand Safety – недопустимости размещения рекламы в материалах, в которых используются или упоминаются организации и действия, запрещенные законом. Присутствие же в повседневном информационном контенте онлайн-СМИ позволяет рекламодателям не потерять большую часть своей аудитории, которая интересуется происходящими событиями.