"Яндекс" рассказал о планах развития сервиса "Маркет 15" в Москве и Санкт-Петербурге

Российский IT-гигант планирует развивать в Москве и Санкт-Петербурге новый виртуальный бренд быстрой доставки продуктов – "Маркет 15", сообщают "Ведомости".

Новый бренд будет работать на базе локальных складов "Лавки", но ассортимент, позиционирование и ценовая политика будет отличаться.

Сервис появился в октябре 2022 года — сначала в регионах, но теперь компания планирует развивать его и в двух крупнейших городах России.

В "Яндексе" отмечают, что "Маркет 15" нацелен на более массовую аудиторию, чем "Лавка". Представители компании считают, что решение поможет привлечь новых покупателей в Q-commerce бизнес и укрепит позиции компании на этом рынке.

Также в компании отметили, что развитие "Яндекс Маркет 15 минут" будет способствовать повышению частотности заказа в маркетплейсе, потому что именно он будет для сервиса точкой входа. Отдельного приложения у "Маркета 15" не будет.

От "Лавки" новый сервис будет отличаться не только визуально — оба бренда будут предлагать своим клиентам разный ассортимент товаров и скидки. "В Маркете 15" будут преимущественно товары среднего и низкого ценового сегмента, а в каталоге будут отдельные разделы с разными скидками и промо.

Склады "Лавки" будут обрабатывать одновременно заказы сразу двух сервисов. Кроме того, компания планирует увеличить площадь текущих складов и развивать формат даркмоллов (склады увеличенной площади), так как часть ассортимента брендов не будет пересекаться.

В "Яндексе" отметили, что развитие двух новых брендов позволит компании еще эффективнее использовать инфраструктуру "Лавки". У сервиса самый высокий показатель оборота в своем сегменте в пересчете на квадратный метр складских мощностей, а с новым проектом эффективность использования площадей должна увеличиться.