Участники рекламного рынка поделились антикризисные стратегиями
Почти половина (42,9%) рекламных агентств считают создание системы
постоянных контактов с региональными рекламодателями самым эффективным способом
работы в нынешних условиях. Об этом заявил исполнительный директор Ассоциации
коммуникационных агентств России (АКАР) Валентин Смоляков во время презентации
«Рекламный рынок: бренды, потребители, коммуникации». При этом сам Смоляков
посетил регионы две недели назад и отметил, что не увидел дикого ажиотажа и
взрывного количества новых рекламодателей.
Открытие региональных офисов в качестве самого эффективного способа работы в
регионах РФ рассматривали 39,3% рекламных агентств-участников исследования. Но
по мнению АКАР, ситуация на агентском региональном рынке хуже, чем в Москве. «В
регионах на уровне агентств у меня есть ощущение, что мы находимся в осени
прошлого года, когда вот только люди начинают понимать, что экономика стоит», –
отметил исполнительный директор ассоциации.
Среди других антикризисных мер 40,5% агентств выделили перепрофилирование
компаний и создание новых продуктов для рынка. Смоляков уточнил, что такие
компании начинают работать не только с информацией и маркетингом, но и с
созданием продуктов и брендов.
Выход на рынки Азии и Африки позволит снизить кризисные эффекты по мнению
38,1% агентств. При этом АКАР считает, что это произойдет не сейчас, а когда
эти компании действительно выйдут на российский рынок и начнут вести здесь
маркетинговые активности.
Данные исследования центра АКАР, АРИР, РАМУ 2022 г.