Наружная реклама сильно изменилась
Наружная реклама сильно изменилась за последние годы и стала экономически эффективным инструментом продвижения. По прогнозам, к 2023 году расходы на наружную рекламу достигнут $40 000 000 000 в год.
Наружная реклама — это текстовое или визуальное рекламное сообщение, расположенное на улице. Малый и крупный бизнес использует наружную рекламу для привлечения внимания потребителей и повышения узнаваемости бренда. Как её можно использовать, разберем дальше.
Пандемия COVID спровоцировала рост рекламного рынка — за 2021 год интерес к наружной рекламе вырос на 41% и превысил допандемийные уровни на 10%. Развитию способствовали активная цифровизация рынка.
Например, в Москве почти 50% бюджета крупные рекламодатели выделяли именно на цифровую рекламу (DOOH) — 3D щиты, мобильные объявления и динамическую рекламу.
В регионах динамика не так заметна — в удаленных регионах бизнес до сих пор использует традиционные форматы из-за недостаточного количества цифровых форматов и их высокой стоимости.
Аналогичная ситуация в США — по прогнозу крупнейшей исследовательской компании Research and Markets через 5 лет рынок цифровой наружной рекламы достигнет $8 650 000 000.
Рост мирового цифрового рынка наружной рекламы обусловлен снижением спроса на традиционные рекламные щиты. Обычную рекламу невозможно отследить и сегментировать в отличие от цифровой наружной рекламы.
Этому также способствует снижение стоимости цифровых экранов по всему миру. С развитием технологий комплектующие для digital-экранов стали доступнее.
При этом полностью отказаться от традиционных форматов предприниматели пока не готовы. Для малого бизнеса разница цен на билборд и 3D-щит всё еще существенна.
Преимущества наружной рекламы
- Широкий охват и низкая стоимость контакта. Реклама транслируется круглосуточно, её может увидеть неограниченное количество потребителей, сообщает сайт https://tehnografics.ru/. При этом стоимость контакта ниже, чем при использовании других каналов продвижения.
- Вовлеченность и узнаваемость. Минимальный срок размещения рекламы — 1 месяц. За этот срок зрители могут несколько раз взаимодействовать с объявлением, и каждый новый контакт будет усиливать воздействие — повышать узнаваемость бренда и подталкивать к действию.
- Импульсные покупки. Единственная цель наружной рекламы — побудить потенциального клиента купить то, что предлагает бизнес. Реклама должна убеждать в том, что человеку нужен товар, изображенный на билборде.
Преимущества наружной рекламы доказывают, что она может быть хорошим маркетинговым инструментом, если уметь его применять.