Добавить новость

Эффективность социальных сетей, как каналов продвижения продуктовых брендов во времена ограничений

Нынешняя обстановка, которая сложилась в мире, казалось бы, должна была перевернуть всю систему работы с продвижением, но так ли это на самом деле? Анализируем социальные сети, активность аудитории, брендов, и внешние факторы в материале.

Общее состояние социальных сетей до и после спецоперации

В качестве доказательной базы, на которую будем опираться в течение всего материала, мы взяли аналитику от We Are Social и исследование от LiveDune

В январе 2022 году статистика по социальным сетям была такой: WhatsApp — 80,9%, VK — 76,4%, Instagram* — 63,7%, Telegram — 50,8%, TikTok — 46,6%, но если рассмотреть статистику по времени, то показатели получаются такими: YouTube — 27,1 ч/мес, TikTok — 26,3 ч/мес, VK — 12,7 ч/мес, WhatsApp — 10,3 ч/мес, Instagram* — 9,8 ч/мес. 

VK, WhatsApp и Telegram использовались больше для общения и коммуникации между людьми, но Telegram также активно использовался, как платформа для рекламных интеграций среди брендов. 

Так как TikTok занимал многие ведущие позиции среди остальных социальных сетей, то весь креативный видео-контент из Instagram* к январю перетек туда.

Согласно данным исследования от LiveDune, после блокировки Instagram*, аудитория начала перетекать в альтернативные социальные сети, поэтому начался отток пользователей. Цены на рекламу в Telegram поднялись и контент блогеров постепенно переносился на эту платформу. После запрета публикации роликов многие тиктокеры с большой и активной аудиторией создавали личные сообщества в VK, также вырос процент пользования VK Stories, согласно отчету, а Reels стали заменой TikTok. Весь иностранный контент и информацию, которую пользователи раньше получали в TikTok, сейчас можно получить только через Instagram, поэтому будет логичным утверждать, что основная аудитория останется на месте и больше не будет падать.

Важным фактором является то, что людям проще пользоваться VPN, чем полностью менять свое привычное инфополе и искать сторонние ресурсы, поэтому к началу мая процесс перехода аудитории завершился. 

К тому же, статистика по социальным сетям, которую сейчас предоставляют официальные источники, с большой вероятностью является ошибочной, поскольку реальный трафик очень сложно отследить из-за использования VPN и Wi-Fi.

Как итог по всему вышесказанному: есть глобальные изменения, например, перенос формата работы из TikTok на Reels, использование VK как альтернативного формата блога и формата Stories, но тем не менее, в таких обстоятельствах работа была налажена, если не напрямую, то через другие социальные сети.

Что происходит с продуктовыми брендами? 

В период с марта по апрель компании либо заморозили свою активность в Instagram*, либо уменьшили количество публикаций, но на данный момент, контент публикуется в штатном режиме, поскольку трафик аудитории, хоть и уменьшился, но не прекратился совсем. Некоторые брали паузу для того, чтобы понять ситуацию и продумать дальнейшую стратегию развития. Продвижение брендов сейчас хоть и не прекратилось в Instagram, но, все же, теперь в большей мере, чем раньше, ориентируется на альтернативные каналы, например, Telegram и VK, в качестве подушки безопасности. 

Как отмечает исполнительный директор по продажам и маркетингу Zepter International Россия, Алина Филиппова: 

“Изначально наша стратегия была больше направлена на TikTok, так как продуктовым брендам проще заходить через видеоконтент, однако, в текущих условиях наше продвижение больше сосредоточено на российских социальных сетях и платформах. Открытием стал Яндекс.Дзен, поскольку там находится релевантная для нас аудитория и интересная для нас ниша, которую мы заняли. Что будет дальше - проанализировать сложно, но одно можно сказать точно - в нынешних условиях важно быть гибкими и открытыми для новых идей”.

Что будет дальше - предсказать достаточно сложно, поскольку ситуация может развиваться двумя путями:
1) блокировка любого доступа к Instagram - вся аудитория, ожидаемо, перейдет в VK и Telegram, что уже началось сейчас. Тогда проработанные пути продвижения могут не сработать и нужно будет придумывать новые решения. 

2) все останется, как сейчас. Аудитория закончила процесс перехода, а альтернативы уже найдены, поэтому останется только придерживаться выбранного вектора и осваивать новые каналы продвижения. 

*Meta и ее продукт, Instagram, признаны экстремистской организацией в России

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Москве, в Московской области и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Москве

Ria.city

Диалог на равных или Стратегия Мухаммеда Дауда

Своевременная оплата долга — гарантия отмены принудительных мер

Овчинский: во Внукове освобожден участок под возведение жилья по реновации

Татарстанцы стали реже брать кредиты

Музыкальные новости

Новый отсчёт времени на Земле и новое летоисчисление

Шойгу пообещал Сербии поддержку в сохранении стабильности

Все для 23 февраля в Fix Price

Сотрудники ОМОН «Фишт» Росгвардии провели уроки мужества в Адыгее

Новости Москвы

Россиян предупредили о штрафах за старые газовые плиты

Глава Минцифры Шадаев назвал «АиФ» в числе лидеров подписки в РФ

Дом в неоклассическом стиле начала XX века отремонтируют в Тверском районе в этом году

Своевременная оплата долга — гарантия отмены принудительных мер

Экология в Москве

Крупный российский туроператор раскрыл ситуацию с массовыми рейсами в Турцию летом

DAASHA даст сольный концерт – билеты на Like FM

Почему МИД РФ упорно отрицает этнические чистки в Нагорном Карабахе?

Тематический отдых на 23 Февраля

Спорт в Москве

Теннисист Зверев назвал странным наказание Синнера из-за употребления клостебола

Рублёв обыграл Бублика и вышел во второй круг турнира ATP в Дохе

Касаткина вновь приблизилась вплотную к топ-10 рейтинга WTA

Медведев обошел Джоковича в рейтинге ATP, став шестой ракеткой мира

Москва на Moscow.media

В честь 80-летия Победы в Великой Отечественной войне ветераны получат выплаты накануне праздника

DCLogic: 80% заказчиков не используют лидары из-за их высокой стоимости

Игра в прятки...

В Орловской области возбуждено уголовное дело по факту невыплаты заработной платы











Топ новостей на этот час в Москве и Московской области

Rss.plus






Глава Минцифры Шадаев назвал «АиФ» в числе лидеров подписки в РФ

Сергей Собянин рассказал, каким будет пространство под Малым Каменным мостом

Татарстанцы стали реже брать кредиты

Диалог на равных или Стратегия Мухаммеда Дауда