Что интересного произошло в ретейле: дайджест 4 - 8 октября
Объем онлайн-торговли в России может превысить 4 трлн рублейКак отмечает глава Минпромторга России, Денис Мантуров, в 2016 году этотпоказатель не дотягивал даже до 1 трлн рублей. Ключевую роль сыгралфактор минимального регулирования онлайн-торговли, а также пандемия.
Существующая сейчас степень консолидации в онлайн-ретейле, когда на долюкрупных компаний приходится примерно треть рынка, является сбалансированной. Нов дальнейшем потребуется контроль над соблюдением баланса долей,добавил
Мантуров.
Учитывая значительный рост онлайн-торговли, отношение к ней государствадолжно меняться, но «без резких движений», подчеркнул глава Минпромторга.
Сейчас на онлайн-продажи приходится 12% всей внутрироссийской розницы, этозначительный показатель. Возможность совершать онлайн-покупки с точки зренияпростоты процесса и широкого выбора товаров становится все более доступной дляжителей РФ, отмечает Дмитрий Князев, руководитель Brandformance-направленияArtics Internet Solutions.
Для российского рынка характерна высокая конкуренция, совокупная доля трехкрупнейших онлайн-игроков (Ozon, Wildberries, «Ситилинк») только незначительнопревышает долю Amazon на американском рынке, которая, в свою очередь,составляет около 40%. Это говорит о том, что в ближайшее время рынок продолжитразвиваться в рамках здоровой конкуренции, — считает Дмитрий Князев.
AliExpressзапустила первый цифровой цветочный магазин на Дорогомиловском рынкеС 5 по 10 октября на Дорогомиловском рынкебудет работать цветочная витрина, которую создал AliExpressсовместно с магазином «ЯжФлорист». Букеты можно рассмотреть вживую и заказатьэкспресс-доставку, перейдя по QR-коду на цифровой витрине лавки.
Проект приурочен к запуску новой категории с живыми цветами на платформемаркетплейса: с сентября букеты доставляются по Москве. Как отмечает ИннаБулычева, руководитель lifestyle-коммуникаций «AliExpress Россия», проектспециализируется на доставке не готовых букетов, а цветов, которые можносамостоятельно собрать в уникальные композиции, так как людям нравитсяреализовывать свои идеи.
«Магнит»для ЗОЖ: розничная сеть создала клуб про здоровье и красотуВ своем мобильном приложении «Магнит»запустил проект, посвященный тематике здоровья и красоты.
Вступить в клуб «pro.здоровые привычки» можно любому участнику программылояльности в приложении «Магнит», а его условия применимы для всех форматовмагазинов.
Участники клуба смогут получать полезные статьи, рекомендации, советы икомментарии экспертов, а также анонсы и обзоры новинок и рецепты блюд. Вприложении будут доступны видеоуроки и бесплатные мастер-классы отбьюти-экспертов.
У участников проекта появятся повышенные бонусы за покупку товаров дляздоровья и красоты, персональные предложения и льготные сервисы.
В марте2022 года начнется эксперимент по онлайн-продаже алкоголя через «ПочтуРоссии»
Министерство финансового развития Россииогласило дату проведения тестового проекта онлайн-продажиалкоголя: с 31 марта 2022 по 31 декабря 2024 г. В двухгодичном экспериментебудет участвовать только «Почта России», использование маркетплейсов «непредусмотрено».
Продавать алкоголь смогут несколько ретейлеров на основе договоров с «ПочтойРоссии», их список в будущем определит правительство.
Поручение запустить прямые поставки российского вина от изготовителей втестовом режиме Владимир Путин дал правительству и «Почте России» в мае этогогода. Для его реализации «Почта» разработает свою платформу, все продажи вбудущем будут проходить через нее.
На создание платформы потребуется инвестировать до конца 2025 года около 5млрд руб. Через четыре года планируется выйти на доход в 100 млрд руб.
По мнению Дмитрия Князева, в странах, где разрешена онлайн-продажа алкоголя,эта категория товара является основным драйвером роста товарооборота в онлайне.
Так, в Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии, Швейцарии иПортугалии (данные Nielsen) прирост продаж к 2019 году составил более 80% вденьгах, что значительно выше остальных сегментов. Например, продовольственныйпоказал рост 59%, непродовольственный — 42%.
Например, в Великобритании и Франции по итогам 2020 года вкладонлайн-торговли в финальные объемы продаж алкогольного рынка доходит до50%.
Однако на рекламу алкоголя по-прежнему есть ограничения. Также интересновспомнить о запрете онлайн-продаж фармацевтических средств в прошлом году: 17марта 2020 года Госдума в третьем чтении приняла законопроект обонлайн-торговле безрецептурными лекарствами, и уже в апреле «AliExpress Россия»добавила сервис по заказу лекарств. В том же месяце X5 Group объявила, что сдекабря начнет онлайн-продажу лекарств. Постепенно подключились и остальныеигроки.
Поэтому крупные игроки российского онлайн-рынка готовы быстроадаптироваться. Можно быть уверенными, что в случае успешного теста мы увидимновых игроков с оригинальными технологическими и сервисными решениями. Такжеплюсом для экономики должен стать выход из серой зоны уже существующихсервисов, доставляющих алкоголь.
Ozon Express снял вторую часть «Грузоворов»Маркетплейсопубликовал вторую часть короткометражного блокбастера«Грузоворы», первая часть которого набрала более 1 млн просмотров наYouTube.
Видео в стиле трейлера к фильму покажут перед сеансами в 30 кинотеатрахМосквы, Санкт-Петербурга, Твери, Ростова-на-Дону. Рекламная кампания такжепройдет на OVL-платформах.
При создании ролика команда вдохновлялась «Чужим», «Робокопом»,«Трансформерами» и другими голливудскими экшен-картинами. Если в первой частиблокбастера действие происходило в канун Нового года в стиле 1980-х годов, то вновом видео тематика становится другой.
Как отмечает Алексей Фисун, креативный продюсер, было решено не отставать отмировых трендов и сделать ремейк, где сюжет повторяется, только вместо Новогогода под угрозой день рождения.