Borjomi запускает коммуникационную кампанию, чтобы рассказать о своем легендарном происхождении
Возвращение легенды
Вот уже на протяжении 130 лет в самых разных кругах — от царских особ и космонавтов до простых людей — выбирают Borjomi. Благодаря своей живительной силе, Borjomi занял место как в сердцах, так и на столах миллионов. О чудесной воде из грузинских недр ходит множество легенд — от рассказа о том, как источник открыл раненый олень, до историй о ее способностях исцелять распространенные недуги.
Все эти легенды соответствуют духу Borjomi — духу источника живительной силы; таинственного, мистического напитка, способного улучшать качество жизни.
Эти свойства подчеркиваются и в слогане бренда — «Живая вода, живая легенда»: непрерывная, живая история о волшебной воде, оживляющей тело, разум и душу вот уже 130 лет.
Целительные силы ювенильных вод
Последние исследования подтверждают уникальные свойства Borjomi. Подземный источник залегает так глубоко, что в него попадают ювенильные воды — то есть воды, впервые вступающие в круговорот воды в природе и никогда прежде не выходившие на поверхность.
Ювенильные воды рождаются в вулканических трещинах, находящихся на глубине 8 тысяч метров. При выходе на поверхность они обогащаются более чем 60 минералами, что наделяет Borjomi не только живительной, уравновешивающей силой, но и уникальным насыщенным вкусом. Щелочная вода Borjomi снижает кислотность в организме, очищает тело и стимулирует метаболизм, а также улучшает концентрацию внимания и поднимает настроение, тем самым оживляя тело, разум и душу.
Визуальное наполнение и мифология
История Borjomi не менее уникальна, чем сама вода. По легенде волшебный источник впервые нашел раненый олень, скрываясь от охотников. Он за мгновение исцелился от ран, выпив живой воды. Так и родилась легенда.
Чтобы отразить эту уникальность в дизайне бренда, был создан неповторимый визуальный стиль, сочетающий грузинское наследие и тренды молодежной культуры. Он представляет собой смесь уличного стиля, fashion-эстетики и мистических орнаментов. В части типографики дизайн Borjomi сочетает в себе современный алфавит Мхедрули с традиционными национальными шрифтами, что подчеркивает грузинское происхождение бренда.
В дополнение к шрифту и логотипу был разработан фирменный паттерн, созданный по мотивам Болнисского креста, изображенного на грузинском флаге. В нем символически закодировано все то, что отражает саму суть воды Borjomi: глубокий источник, живительная сила, рождение Borjomi, грузинское наследие и олень из известной легенды.
Дополнительной узнаваемости бренду придает фирменный голубовато-зеленый цвет – Georgian Green (грузинский зеленый). Он символизирует живительную силу подземных вод Грузии, ее величественные горы и голубое небо.
Создано в Грузии
Видеоролик для новой рекламной кампании был снят в Грузии, на родине Borjomi. Ролик рассказывает легенду о Боржоми в новом прочтении, дополняя ее элементами фэнтези и современной культуры.
Саундтрек для ролика создал дирижер Государственного симфонического оркестра Грузии Николоз Рачвели. Специально для Borjomi он написал «Гимн живительной силе».
«С Borjomi у меня связано много воспоминаний, поэтому процесс сочинения музыки был особенным и трогательным. Главной моей задачей было поместить в несколько секунд музыки национальную идентичность народа. Я хочу, чтобы после просмотра видеоролика, люди, живущие в любой стране мира, могли получить представление не только о Borjomi, но и о Грузии, как о родине этой замечательной воды. В первой части композиции я использовал песню Лелы Татараидзе «Samshoblo» («Родина»), вторая часть была написана специально для Borjomi. Симфонический отрывок был записан Грузинским национальным симфоническим оркестром. Электронная партия создана Георгием Шаманаури», — делится Николоз Рачвели.
В ролике снялась грузинская модель Лика Ригвава. Съемки проходили в Тбилиси, Мартвильском каньоне, знаменитой Пещере Прометея и в самой долине Боржоми, где и добывают эту воду.
Кампанию разработали Virtue — креативное агентство, выделившееся из VICE. Режиссер ролика — Сед Пакусевский, а в качестве продюсеров выступило агентство Mr Frank.
Посмотреть ролик можно по ссылке.
О IDS Borjomi:
IDS Borjomi Russia, лидер рынка бутилированной воды России, является частью международной компании IDS Borjomi International – крупнейшего производителя природных бутилированных вод в СНГ и странах Балтии. В портфель IDS Borjomi Russia входят такие известные бренды, как «Боржоми», «Святой Источник» и «Эдельвейс».
О Borjomi:
Borjomi – знаменитая грузинская минеральная вода вулканического происхождения. Добывается и разливается в Грузии. Импортируется в Россию компанией IDS Borjomi Russia. Для создания нового Borjomi используется специальная технология Infused: в поток минеральной воды впрыскиваются ароматы и экстракты под сильным давлением. Все ингредиенты натуральные, это так называемые ароматизаторы FTNF (from the named fruit), полученные напрямую из фруктов, ягод и трав. В Borjomi с ароматами так же, как и в классическом Borjomi, нет искусственных консервантов, потому что высокая газация отлично сохраняет природную свежесть воды.
Об агентстве Virtue
Virtue — креативное агентство, вышедшее из журнала VICE. Имея филиалы в 21 стране мира, Virtue создает кампании, платформы и контент для важнейших мировых брендов. С помощью своих патентованных инструментов, контактов и навыков Virtue находит для брендов новые способы доказать свою значимость для мира. Через развлечения они проникают в подсознание аудитории и закрепляются там надолго.
Virtue был награжден премиями за такие проекты, как Q the Genderless Voice, Carlings adDRESS the Future, TeAR Down This Wall, Weedmaps’ Museum of Weed и Dove’s Dear Future Dads.