Дом моды Christian Dior откроет в России магазины нового формата
Как рассказали консультанты на рынке недвижимости, первая точка площадью 80 кв. м появится в торговом центре «Европейский» в Москве, сообщает «КоммерсантЪ».
Магазин будет разделен на три зоны, в первой — эксклюзивный парфюм, во второй — косметика, в третьей — аксессуары стоимостью до 100 тыс. руб. за изделие. Магазин в «Европейском» станет первой монобрендовой точкой Dior, где будет представлена парфюмерия бренда. В уже работающих магазинах представлены только сумки, чемоданы и аксессуары.
По оценкам Accent Capital, магазин в «Европейском» сможет приносить Dior около 110 млн руб. в год, из которых 40 млн руб. — расходы на аренду. По словам собеседника “Ъ”, после открытия первой точки будет принято решение о дальнейшем тиражировании формата.
В Bain & Company отмечают, что по итогам первого квартала 2021 года более 85% покупок предметов роскоши пришлось на онлайн-канал, что может помешать планам Dior. Как считает аналитик департамента торговой недвижимости Accent Capital Анастасия Костомахина, при растущей конкуренции со стороны онлайн-платформ Dior будет достаточно открыться только в знаковых торгцентрах с высоким средним чеком и соответствующим сервисом. Гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс добавляет, что основные продажи парфюмерии Dior идут через косметические мультибрендовые сети. Но собственные точки позволяют видеть запросы и реакцию потребителей на продукт, минуя контрагентов, из-за чего ряд косметических и парфюмерных брендов стали открывать свои магазины, отмечает она.
Эксперты считают, что мировой рынок предметов роскоши постепенно возвращается к докризисным показателям. По прогнозам Bain & Company, к концу года этого глобальные продажи люксовых товаров могут достичь уровня 2019 года — 281 млрд евро, против 217 млрд евро в 2020 году. Российский рынок люксовых товаров по итогам прошлого года сократился на 15%, до 233,6 млрд руб.
Фотография Игоря Иванко, «Коммерсантъ».