Maer показал на медиафасадах Жоржа Милославского и розыгрыш «Русского лото»
Реклама с Жоржем Милославским была показана эксклюзивно намедиафасадах компании Maer в Москве, Волгограде, Самаре, Уфе, Екатеринбурге,Перми, Тюмени, Челябинске, Новосибирске и в других городах России.
Владислав Крейнин, старший вице-президент помаркетингу и коммуникациям «Сбера»:
«Для нас было важно рассказать историю о приключениях Жоржа в нашем временимаксимально широкой аудитории. Поэтому в новогодний период, помимо другихканалов, мы решили использовать премиальные площадки наружной рекламы. Мывсегда действуем с максимальной эффективностью и охватом, и Maer предоставилнам такие возможности. Визуального эффекта мы достигли за счет крупногомасштаба цифровых экранов, а эффективность поднимала технология оценкиплотности аудитории в зоне действия экрана.
Мы подготовили видеоролики разного хронометража, и они появлялись на большихцифровых экранах в зависимости от дорожной ситуации: если скорость потока былавысокой, демонстрировался короткий контент, и наоборот. Технология анализааудитории в режиме реального времени увеличила эффективность рекламной кампаниипри сохранении всех преимуществ наружной рекламы, сохраняя охват и частотуконтакта».
В рекламных конструкциях оператора Maer есть Wi-Fi-снифферы, которыесчитывают МАС-адреса зрителей, и анализируют тех, кто находится перед экраном.
Технология определяет плотность потока аудитории в зоне видимости каждойрекламной конструкции и в реальном времени решает, ролик какого хронометражалучше демонстрировать в данный момент.
Еще одной кампанией нового года стала прямая трансляция розыгрыша«Русского лото» от распространителя всероссийских государственных лотерей —«Столото». 1 января на цифровых экранах Москвы состоялся розыгрыш самогоожидаемого тиража года. Прямая трансляция стала одной из первых в историимировых лотерей и принесла шоу дополнительную многомиллионную аудиторию.
Судьбу новогоднего миллиарда решали сами участники лотереи: отдатьв одни руки или распределить на 1000 призов. Интрига сохранялась до последнего— итоги голосования озвучили только в прямом эфире перед розыгрышем. Зрители,находящиеся «вне дома», в реальном времени увидели появление более 500лотерейных миллионеров.
Интерактив Maer и «Столото» позволил людям приобрести билеты наглавный тираж года за считанные часы до розыгрыша тиража. Также зрителипоздравляли своих близких с Новым годом в прямом эфире: сообщения, отправленныево время розыгрыша в соцсети «Столото», выводились на экраны Москвы в режимеонлайн.
Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингухолдинга S8 Capital, в группу компаний которого входит «Столото»:«Прямая трансляция розыгрыша новогоднего тиража “Русского лото” — одно изсамых популярных шоу по доле на российском телевидении в январе. С помощьютрансляции на медиафасадах Москвы нам удалось дополнительно охватить болеемиллиона зрителей, которые не контактировали в тот момент с любыми другимимедиаканалами, а тизер о последнем шансе купить лотерейный билет на главныйтираж года принес нам дополнительно 2,5 миллиона участников.
Дополнительно Wi-Fi-технология Maer позволила собрать МАС-адреса проходящеготрафика для дальнейшего анализа эффективности размещения и ретаргетинга дляпривлечения новых игроков в лотерею. По нашей оценке, потребители, которыеконтактировали с трансляцией на медиафасадах, показали большую вовлеченность ипокупательскую способность в цифровых каналах».
По оценке маркетологов «Столото», коммуникация с потребителемчерез наружную рекламу помогла решить три задачи:
собрать дополнительную зрительскую аудиториюновогоднего тиража;
увеличить количество участников лотереи;
повысить знание пользователей о продукте.
Медиафасады компании Maer позволили открыть «Столото» новый каналдля охвата инкрементальной аудитории.