Создание сайта в 2021 году: полный гайд с примерами

Запуск сайта – один из самых важных шагов для современного бизнеса. Особенно это касается тех, кто начал работать / перешел в онлайн совсем недавно. Увы, создать сайт один раз и навсегда тоже нельзя: тем, кто представлен в интернете уже давно, тоже нужно подстраиваться под тренды и изменения. Вместе разберем, что нужно любому сайту для успеха в 2021 году, и поделимся примерами из практики «Текстерры».

Найти УТП

Первое, что нужно сделать в подготовке сайта, – найти свою особенность. Это не значит, что у вас должны быть уникальные картинки и 80 % + по «Адвего» (хотя и это, безусловно, тоже). Уникальность в 2021 году – это необычная черта бизнеса, которая отличает его от остальных. Акцентируйте на этом внимание, иначе рискуете затеряться в информационном шуме.

К примеру, коммерческое предложение СОИК — производство полезной профилактической продукции из фитосырья. Их уникальность состоит в том, что они не просто продают травяные и фиточаи, но и подсказывают клиентам, для чего нужен каждый ингредиент в сборнике.

Еще один пример того, как уникальность помогает в продажах – SMM-продвижение тренажеров для реабилитации (здесь и далее ссылки ведут на кейсы «Текстерры» – прим. ред.). Из-за специфики этой тематики конкуренты просто боятся заходить в соцсети, так как считают: «Раз здесь сложно достучаться до тех, кто принимает решение о покупке, зачем тратить время и нервы?» И это большая ошибка!

Мы решили сделать смелый и в своем роде уникальный подход к делу – начали продвигать тренажеры конечному потребителю (тем, кто занимается в этих центрах).

Специалисты «Текстерры» решили создать магазину образ друга-эксперта, благодаря чему люди начали доверять бренду. Это значит, что многие люди с ограниченными возможностями передвижения рассмотрят приобретение тренажера домой или порекомендуют тренерам конкретного поставщика.

Если вернуться к сайтам, можно обратить внимание на магазин игрушек и колясок для кукол Buggy Boom. Обычно сайты с продукцией для детей делаются невероятно яркими, прямо как карандаши в наборе «12 цветов». Мы решили отойти от стандартного шаблона, сделав портал в насыщенных, но при этом сложных оттенках.

Выбирать товары здесь будет приятно как чадам, так и их родителям. Яркие картинки привлекут младшее поколение, а взрослым «зайдет» подбор благородных цветов.

Материалы, которые помогут найти и сформулировать особенность бизнеса:

• 19 вариантов отстройки от конкурентов для продуктов «как у всех» + еще 1 бонус
• Как составить уникальное торговое предложение: исследование, работающие формулы и проверка УТП

Подготовительные работы

Подготовка – самая важная часть разработки. Даже опытные специалисты не создадут Сайт Мечты, пока не составят четкое ТЗ, что возможно только после проведения всех подготовительных работ в полном объеме.

Анализ ниши и конкурентов

Вы должны понять, с кем придется соперничать за внимание и кошелек пользователя. Проведите конкурентную разведку в своей нише. Обратите внимание на то, как устроены сайты конкурентов, их УТП, качество и манеру ведения соцсетей.

Статьи, которые помогут провести грамотный анализ и не совершить ошибок:

• Обзор сервисов по получению статистики сайта конкурента: кто бессовестно врет, а кто показывает правду
• 5 причин, почему нельзя копировать сайт конкурента, и что делать, если сильно хочется
• Интервью с Дмитрием Котом: как взорвать продажи отстройкой от конкурентов
• 24 сервиса по анализу сайтов-конкурентов
• 6 сервисов для отслеживания рекламы конкурентов, которые помогут сэкономить рекламный бюджет

SWOT-анализ бизнеса

Определите сильные и слабые стороны компании, возможности и угрозы, которые есть на ее горизонте. Поймите, как будет выглядеть то УТП, которое вы будете продвигать через интернет, в глазах потребителя и конкурента.

К примеру, дружественные консультанты в магазине – это офлайн-УТП, которое будет побуждать клиентов пользоваться вашими услугами вне интернета. Каким будет УТП для тех, кто пользуется вашими услугами в интернете? Решайте сами, анализируя конкурентов. Это может быть мгновенная доставка «под дверь», предоставление десятков тестеров / семплов по первому щелчку и т. д.

Продумайте посыл, ядро и приблизительный «скелет» сайта

Вы проанализировали конкурентов и нашли веб-УТП? Поздравляем, теперь это нужно красиво оформить. Продумайте посыл и миссию сайта.

Решите, как будет выглядеть сайт. Создайте примерную структуру, стиль и манеру подачи. После этого шага у вас на руках будет «план» сайта в голове Пора искать команду, которая поможет достичь желаемого.

Это касается любого бизнеса, от большого интернет-магазина до лендинга зоогостиницы. Везде должна быть заранее продуманная структура, иначе пользователь не поймет ваше предложение и сбежит к конкурентам.

Выбор стратегии + ключевые слова

Сформировали стратегию сайта и его карту? Можно собирать ключи. Необязательно сразу делать «большое дерево». Иногда, при работе с ключами вы будете замечать, что какие-то запросы неинтересны ЦА. При этом «деревянная» структура обязательна: не нужно продвигать на одной странице доставку суши в Москве и в Новосибирске.

Создайте раздел «Доставка суши», а уже от него выстраивайте «ветки» в те города, где будете работать. С такой структурой и продвигать будет проще, и в будущем легче масштабироваться.

Если что-то «не зайдет», будет легко это удалить, не зацепив при этом остальные страницы сайта. Лучше «инвестировать» время и внимание в те части проекта, которые точно дадут отдачу. Или где хотя бы чувствуется перспектива :-)

Выбор CMS

CMS (система управления контентом) – одна из важнейших вещей в сайтостроении. Верно подобранная «админка» поможет реализовать все задумки, быстро масштабироваться и работать без критических багов. Для текста идеально подойдет WordPress, хорошо будет работать Tilda. Магазинам лучше присматриваться к «Битриксу» и Shoptet.

Изучайте, какие админки больше всего подойдут под вашу специализацию и выбирайте ту, которая подойдет вам как по скорости, так и по удобству работы:

• Какую CMS лучше выбрать для интернет-магазина
• Конструкторы сайтов: обзор 8 лучших сервисов со сравнительной таблицей
• Какую CMS выбрать: руководство по выбору «движка» для сайта
• Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков – установка, настройка, работа с сайтом
• Как создать сайт на Joomla!: пошаговое руководство для начинающих
• Как сделать сайт на Drupal самостоятельно
• Как оформлять лонгриды на сайтах под управлением CMS WordPress: подборка инструментов

Подготовительная работа с Google и «Яндексом»

После того, как вы приобрели веб-адрес, нашли хостинг, продумали УТП и структуру сайта, можно переходить к подготовительной работе в поисковиках.

1. Создайте профили в «Google Бизнес» и «Яндекс. Справочник».
2. Добавьте предприятие на Google Maps и «Яндекс. Карты». Не помешает Apple и Bing Maps. Чем больше сервисов уже индексирует вас, тем лучше. У вас может еще не быть сайта, но страничка на карте обязательна! Иначе как люди узнают, что вы работаете рядом с ними?

Работа с ядром и структурой сайта

Первое, что нужно сделать после покупки хостинга – проработать основу сайта (можно это делать еще раньше, никто не запрещает). Дальше на нее, как на скелет, будут наслаиваться остальные части, пока вы не получите готовый к сдаче портал.

Создание семантического ядра

Здесь вступают в дело SEO-специалисты. Они должны найти ключи на каждую из страниц, не забывая о низкочастотных и больших запросах. Если вы начинающий бизнес, у которого нет больших денег на рекламу, они будут вашим спасением.

Если нужно жестко экономить, собирать семантическое ядро придется самостоятельно. В этом помогут наши материалы:

• Что такое семантическое ядро и как его составлять
• Составление семантического ядра: 5 типичных ошибок
• Главная проблема семантики, которая мешает поисковому продвижению
• Как вывести сайт в топ при помощи скрытой семантики (LSI)

В высокочастотных запросах нереальная конкуренция, и, если сфера уже сформирована, там точно есть свои «мастодонты», до которых еще нужно расти / вливать огромные средства в рекламу. Запросы «средней частоты» универсальны – по ним довольно часто переходят, хотя конкуренция еще не такая большая.

Если видите, что семантическое ядро и «эскизная» структура сайта отличаются, не бойтесь менять структуру. В будущем ее всегда можно расширить / уменьшить, а сейчас вам нужно откликаться на как можно большее количество релевантных запросов.

Удаление «мусорных» запросов

Мусорные запросы – те, которые идут по вашей теме, но при этом не соответствуют тематике сайта. Используйте отсев по стоп-словам, специфической лексике, географии и путем проверки орфографии.

К примеру, у вас есть 2 запроса: «купить молотый кофе в москве» и «купить молатый кохфа в маскве». Удаляйте второй с чистым сердцем: поисковик все равно исправит на первый и покажет в выдаче именно его.

Минимизация слов с высокими Keyword Difficulties

Keyword Difficulty – индекс, который показывает, насколько сложно будет обогнать своих конкурентов в поисковике Google. Всего оценки группируются по 3 большим блокам:

• 80 % – уровень джедая. Если возьмете поисковые слова с такой сложностью, готовьтесь ко вливанию огромных сумм (зависящих от сферы деятельности). Новичкам без чемоданов денег лучше сюда и не заходить.
• 60–80 % – Квентин Тарантино в мире ключевиков. Да, вам не придется применять суперсилы, чтобы оказаться здесь в первых строках выдачи, но посоревноваться придется знатно.
• 60 % – на изи. Такие ключи имеют регулярный трафик, хорошо ранжируются, но здесь нет бешенной конкуренции. Идеальный выбор для новеньких.

Продумайте линкбилдинг-стратегию

Подумайте, где можете себя рекламировать, как именно будете наращивать ссылочную массу на сторонних сайтах. Внутренние перелинки важны и нужны, но без сторонних ссылок никуда. Вам нужно как самим ссылаться на сторонние сайты (с хорошим рейтингом и ТИЦ), так и получать цитирование от таких порталов. Подумайте, как достичь этого в вашем случае.

• Гостевой постинг: как публиковаться, вставлять ссылки и не платить за это
• Какие проверки сайта нужно делать ежемесячно: профилактика и диагностика ошибок
• Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

Дизайн сайта

Первое, что будет видеть юзер на портале – его внешний вид. Нужно идти в ногу со временем и внедрять фишки 2021 года. Необязательно пытаться соответствовать всему и сразу, иначе через год снова придется все переделывать. Берите только то, что сочетается с фирменным стилем и будет одинаково хорошо смотреться и сейчас, и через несколько лет.

Трехмерность

Кажется, этот тренд выработал стабильные «качели»: объемность возвращается раз в 2-3 года, после чего исчезает в угоду 2D и снова возвращается. В 2021 году в тренде будут реалистичные 3D-элементы (главное, чтобы они были без эффекта «зловещей долины»).

Объемность

Пользователи MacOS Big Sur уже успели заценить «объемные иконки». Этот тренд постепенно заходит и в веб-дизайн, так что следует ожидать объемности и даже внедрять ее у себя.

Слои, плавающие элементы

Если Форрест Гамп говорит, что «жизнь – это коробка конфет», то мы говорим, что сайты в 2021 году – настоящий слоеный пирог. За несколько лет моды на скролл-эффекты пользователям поднадоели. Современный юзер хочет видеть максимальную легкость.

Проще всего этого достичь через работу со слоями. Тогда можно создать иллюзию того, что часть контента буквально парит в «воздухе». Это именно то, что нужно уставшему от жизненных перипетий пользователю.

Отличный пример такой «легкости» – сайт дизайн-студии LEVELLEN. Работа с пустым пространством дали ему нужную воздушность.

Микс графики и фото

Тренд на сочетание графических элементов с фотографиями начался где-то в середине 2018 и пока что не думает сбавлять обороты. Возьмите его на вооружение: это простой и быстрый способ вдохнуть «жизнь» в графическую составляющую сайта и связать фото в одну композицию.

Это правило отлично иллюстрирует сайт компании LISTME. Благодаря необычной анимации сразу видно, как индивидуально подобранное озеленение оживит даже серый офис.

Этот прием также использует языковая школа LEXXIS. Благодаря этому сайт смотрится более «живым» и современным.

Векторная графика

Нужно подстраиваться под мобильного юзера. Но как это сделать, если один сидит с «тапка» с диагональю 3,5 дюйма, у второго – iPhone 11 Pro Max, а третий меняет телефоны на Android, как перчатки? Только через векторную графику! У нее нет привязки к пикселям, она легко масштабируется и адаптируется к любой диагонали, от умных часов до 4К-телевизора.

Именно так мы и сделали при создании сайта доставки «Имеретинская лавка». Основные элементы выполнены в векторе, поэтому легко масштабируются для просмотра с любого девайса.

Больше цифр, данных и исследований

За 2020-й среднестатистический юзер так насмотрелся на Fake News, что теперь дует на холодное. Если хотите взрастить любовь к своему бизнесу с самого начала, делитесь цифрами, учите их интересному. Продумайте, как правильно подать всю эту аналитику.

Например, общероссийский таможенный представитель TAISU-ТБ прямо на титульной странице сайта предоставил сертификаты качества и список довольных клиентов.

Темные цвета

После появления темных тем в 2019 году, эта особенность дизайна и не думает сдавать обороты. Темный фон смотрится элегантно и не «выжигает глаз» как темный текст на белоснежном фоне. Более того, такие темы способствуют экономии энергии и увеличивают срок службы OLED-экранов.

Именно таким мы сделали сайт для видеостудии «Видеозаяц.РФ». Он умело сочетает темную тему, векторную графику и работу со слоями.

При выборе цветов для интерфейса отталкивайтесь не сколько от трендов, но и от самого бренда, сервиса и продукта. Темная «тема» далеко не для всех, но никто не запрещает «играться» с оттенками серого ;-)

SEO-оптимизация сайта

SEO-оптимизация – ключ к вершине выдачи. Выделяем основные этапы работы, которые помогут достичь желаемого.

Базовая оптимизация

Как уже говорилось выше, нужно продумать структуру. Чем больше у нее разветвлений, тем лучше. Следующие базовые требования будут поданы списком, чтобы вы могли быстро проверить свой сайт по этим параметрам.

1. Нет ничего, работающего на Flash. Он устарел. Точка.
2. Семантическое ядро собрано конкретно под продвигаемые страницы, а структура сайта полностью ему соответствует.
3. Корректная HTML-карта.
4. Прописаны meta-данные.
5. Дубли и неуникальные Title и Description отсутствуют.
6. Настроенный https-протокол. Если у сайта есть зеркала с www, они «склеены» с основной версией.
7. «Зеркала» на других доменах отсутствуют или склеены с основным сайтом через Redirect 301. В противном случае ждите санкций и блокировки всех сайтов.
8. Зомби-страницы удалены, а дубли склеены через Redirect. Это нужно, чтобы сконцентрировать продвижение на конкретной странице, а не распылять его на 10 разных.
9. Прорисован дизайн + придуманы тексты для страниц 3xx, 4xx, 5xx и для отсутствующих фото товаров в интернет-магазинах. Сбои в работе встречаются у всех, так поднимите же настроение клиентов проработкой таких мелочей.
10. Файлы сжаты и почти не занимают места. Все они открыты для индексации.
11. На портале присутствуют Sitemap и Robots.txt, которые регулярно обновляются.
12. «Хлебные крошки» настроены.
13. Критические ошибки HTML-кода по стандарту W3C отсутствуют.
14. Сайт уже есть в «Яндекс» и «Google Веб-мастере». Не помешают также Rambler и Bing. Смотрите на регион ресурса и подбирайте актуальные поисковики для работы.
15. Проработанные URL, где все слова прописаны латиницей. К примеру, если вы ссылаетесь на раздел с MacBook 2020, то урл должен выглядеть как pc / laptops / apple, а не pc / laptops / -3n4oi#4t. Конечно, там нет запрещенных или спам-слов по типу gun, sex violence. Это нужно делать с любыми товарами в интернет-магазинах.
16. Работа в разных браузерах и системах настроена. Есть 3 варианта работы на «смартах»: мобильная версия, адаптивная верстка и динамическая верстка. Выберите ту, которая больше всего подходит вам.
17. Отзывы. Разместите под каждым товаром раздел отзывов. Также добавляйтесь в «Google Бизнес» и «Яндекс. Справочник», чтобы люди могли постить про вас отзывы. Реальные отзывы – дополнительный повод доверять компании.

В видео рассказали о самых частых ошибках в продвижении сайта. Многие из них связаны с SEO.

Скорость работы и загрузки сайта

Чем выше скорость работы, тем меньше людей будет «бесить» долгая загрузка. Это означает то, что они дольше будут сидеть на сайте. В 2021 году стремиться нужно к следующим показателям:

• отрисовка самого крупного контента (LCP) – менее 2,5 сек с начала загрузки страницы;
• задержка после первого ввода (FID) – менее 100 мс;
• совокупное смещение макета (CLS) – менее 0,1.

Для ускорения сайта делается следующее.

1. Минимум редиректов.
2. Сжатая графика, видео и аудио. Держите файлы как в формате WEBP, так и в классических, но сжатых.
3. Подключенные AMP-страницы в Google и турбо-страницы в «Яндексе».
4. Включенный кэш. Если сервер будет кешировать данные юзера, при следующих посещениях сайт не будет загружаться «с нуля», что ускорит время загрузки.
5. Уменьшено количество запросов к серверу до минимально допустимого значения. Объедините мелкие графические элементы, файлы JavaScript и другую «мелочь», чья прогрузка занимает много времени.

Работа с контентом

Приступаем к самому волнующему моменту – наполнению сайта информацией. Настроение 2021 года следующее.

1. Проанализируйте контент-стратегию конкурентов. Найдите пробелы, которые они не перекрыли. Сравните эту стратегию со своей. Придумайте стратегию, которая закроет 2 пробела.
2. Блог обязателен. Так вы убиваете 2 зайцев: формируете имидж эксперта + прорабатываете все возможные ключи в своей теме, не «мусоря» на основной части сайта. При этом узкая и сложная специализация бизнеса не приговор, а скорее даже дополнительный фактор в копилку. Это доказывает блог на сайте по производству и продаже арболитовых блоков «Русский Арболит». Если даже они нашли, чем заинтересовать читателей в своем блоге, это сможете и вы.

3. Подстраивайтесь под голосовые запросы. Забудьте о «Москва кофе купить молотый». Сегодня время «Окей? Гугл, где купить молотый кофе на Таганке».
4. Максимальная структурированность текста. H1, H2 и т. д. обязательны. «1 абзац = 1 мысль». Добавьте в текст таблицы и списки, где это возможно. Так вы увеличите свои шансы попасть в сниппет (нулевой запрос).
5. Заполнены все meta-данные, alt и title в картинках и видео.
6. Есть контент-план. Необязательно, чтобы он уже был готов на год вперед: бывает так, что актуальное сегодня уже никому не нужно завтра. При этом контент должен выходить регулярно и следовать одной цели – продвижению, продажам.
7. Уникальный текст – показатель полностью зависит от сферы и задач. В некоторых случаях (юридические, медицинские тесты) допустимо и 60-70 %, а где-то нужно хотя бы 80-85 %.
8. Текст написан понятным человеческим языком. Конструкции из 2007 «окна москва недорого двери купить» забыты, как страшный сон.
9. На сайте есть политика конфиденциальности.
10. Контент должен быть доступен как в webm-формате, так и в классических форматах по типу jpeg, mp4, aac и т. д.
11. Нет привязки ко времени. Иначе система «свяжет» текст с этим временным промежутком. В долгосрочной перспективе этот материал просто не будет выводиться в начале поиска. Исключения – новости, аналитика и другие вещи, где без «точки» не обойтись.
12. Ссылаться только на проверенные источники. Поисковые машины уже научились отличать «фейкньюз» и понижают позиции тем, кто использует их как источники.
13. Контактные данные актуальны, одинаковы и доступны на всех страницах сайта.
14. Стили шрифтов, абзацев, междустрочные интервалы, цвета и навигация одинаковы на всех страницах.
15. CSS, HTML и все сценарии проверены, оптимизированы и работают без багов.
16. Фавикон присутствует и отображается корректно.

Проверка на санкции поисковиков

После проработки основной части сайта, стоит выяснить, нормально ли к нему относятся поисковики, не занесли ли портал под фильтр. Для этого нужно проверить, не нарушает ли он основные «правила» честной работы.

Самые частые причины «фильтрации»:

1. неуникальный контент;
2. вирусы на сайте;
3. внешние ссылки с сайтов с низким доверием, fake news и порталов под «фильтрами»;
4. переоптимизация ключевыми словами;
5. бессистемный линкбилдинг (переспам ссылками);
6. накрутка поведенческих показателей;
7. слишком агрессивная реклама;
8. аффилиаты (в лучшем случае, поисковик выберет из «сети» 1 сайт, а все остальные заблочит);
9. разные серые технологии по типу фишинга, клоакинга и т. д.

Это только вершина айсберга, который с каждым годом только растет. Самые актуальные списки можно найти у самого «Яндекса» и Google.

Работа с локальностью

Вот мы уже практически на финишной прямой. Осталось показать поисковой системе, на какой регион работает сайт. Делается это следующим образом:

1. оптимизируются страницы в «Google Бизнес» и «Яндекс. Справочнике»;
2. корректно настроены регионы в «Яндекс. Вебмастер» и Google Search Console;
3. правильно проработанная микроразметка в разделе «Контакты»;
4. ваша компания есть в «Яндекс. Картах», Google и Apple Maps;
5. нет аффилиатов (или у них в контактах другой адрес и телефон);
6. сайт добавлен в тематические справочники: поисковики до сих пор индексируют подобные сайты. Чем больше порталов говорят о вас – тем лучше.

Usability: пользователь во главе угла

Закончить стоит проверкой «удобности» сайта.

1. Навигация и сам сайт интуитивно понятны.
2. Карта кликов полностью готова. Все, что мешает, убрано.
3. Дополнительная проверка кроссбраузерности.
4. Все формы работают, письма благодарности написаны и «задевают» ЦА.
5. Все UI-тексты корректны («buy», а не «bye»).
6. Дополнительная проверка линков, перелинков, блоков навигации.
7. Отсутствуют назойливые поп-апы и пуши (как на сайтах с нелегальными онлайн-кинотеатрами).
8. Есть линки на основные social media, кнопки «Поделиться» для всех востребованных соцсетей.
9. В чат-боты загружены все основные вопросы, они понимают «человеческую речь», регулярно обновляются. Есть команды, переключающие сразу на техподдержку.
10. Подключены инструменты для диагностики проблем. Самые популярные: PageSpeed Insights, Google Search Console, Google Analytics, панель разработчика в Chrome (вкладка Lighthouse), «Яндекс. Вебмастер», «Яндекс. Метрика», PR-CY (экспресс-анализ сайта), Ahrefs (анализ обратных ссылок), Xenu Link Sleuth (поиск битых ссылок), Popsters (аналитика соцсетей), MozBar (тулбар для анализа ключевых SEO-параметров на открытых страницах), Similarweb (поиск и анализ конкурентов), UsabilityHub (тестирование сайта реальными посетителями).
11. Основные метрики сайта в норме: LCP, FID и CLS.
12. Подключены метрики, отслеживающие посетителей: AOV (средний чек), LCV (жизненная ценность клиента), CPA (цена за целевое действие), CAC (стоимость приобретения клиента), ROI / ROMI (показатели окупаемости кампаний), конверсии, отказы, доля рекламных расходов, метрики аналитики соцсетей и рассылок, ключевые слова, приводящие клиентов.

Дополнительная проверка: закрепляем пройденное

Вы думали, что это все? Ну уж нет, если взялись за работу с сайтом, лучше прямо перед самым запуском перепроверить следующее.

1. Доменное имя и базовые данные (скелет сайта, ключи, дубли, meta-данные, перелинки и т. д.).
2. Весь текст, от карточек товара и блога до UI-текстов.
3. Мобильная версия. Сайт должен работать как на старом Android-смартфоне, так и на последнем iPad.
4. Коннект к соцсетям и ссылочная масса с них на свой сайт.
5. На сайте есть раздел отзывов, под каждым товаром / услугой есть свои отзывы. Сайт подключен к «Google Бизнесу» / »Яндекс. Справочнику», и там тоже можно оставить отзыв.
6. Готовый контент для сайта.

Удачи в продвижении сайта!