В 2021 году как минимум половину магазинов Sela ждет обновление формата
Одежный бренд Sela, который с августа 2019 года принадлежит компании Melon Fashion Group, планирует расширять ассортимент и открывать новые магазины. В настоящее время в новом концепте запущено более 10 торговых точек, рассказала Алена Повышева, директор по маркетингу модной марки.
Как только мы определились с концепцией бренда для мам и детей, стало очевидно, что нужно делать полное обновление магазинов. Причем совместить в одном концепте разные предпочтения: с одной стороны, сделать магазин ярким и веселым, чтобы он ассоциировался с детьми, с другой учесть запросы и вкусы современной женщины, включить актуальные элементы дизайна. Мы полностью пересмотрели айдентику бренда и его ДНК. Теперь это Sela moms & monsters лайфстайл-бренд для мам и их любимых детей. Честное, осознанное и ироничное материнство одна из наших главных ценностей. В наших соцсетях мы говорим о проблемах, с которыми ежедневно сталкивается каждая мама. Причем делаем это просто, с юмором и на фрэндли-волне. Мы стремимся, чтобы в Sela было комфортно всем: и мамам, которые хотят спокойно сделать покупки, и детям, для которых немыслимо спокойно просидеть на одном месте дольше 5 минут. Поэтому в наших новых магазинах комфортно и светло, в них есть детские зоны. На относительно небольшой площади размещены сразу несколько возрастных линеек и коллекций, - рассказала Алена Повышева.
По словам топ-менеджера, в дальнейшие планы по развитию входит, прежде всего, расширение ассортимента, особенно детской линейки:Свою миссию видим в том, чтобы каждая мама, придя в магазин Sela, могла одеть своего ребенка с ног до головы, и никуда больше не нужно было идти. Второй творческий план запуск полноценной рекламной кампании. В этом году не получилось по объективным причинам, но в следующем - обязательно. Привлечем селебрити и придумаем что-то интересное и яркое. Также в планах продолжение экспансии и обновление магазинов, которые работают в прежних локациях. Мы меняем вывески на всех основных магазинах, делаем ремонты. В 2021 году как минимум половина наших магазинов начнет жить в обновленном виде. И конечно же, Новый год! Мы надеемся, что благодаря новогодней коллекции декабрь будет хорошим месяцем, и мы поставим достойную точку в этом сложном для бизнеса году.
К настоящему моменту запущено 11 магазинов в новом концепте, а к концу декабря их станет 19. Также до конца года будут заменены вывески примерно на 40 магазинах. Это не только Москва и Санкт-Петербург. В новую Sela moms & monsters можно прийти в Волгограде, Ростове-на-Дону, Воронеже, Челябинске, а вскоре и в Казани, Уссурийске, Нижневартовске и других городах.
Всего сейчас работает 130 собственных магазинов и 70 - по франшизе в России, Беларуси и Казахстане. До конца 2020 года запланирован запуск еще 6 точек.