Наружная реклама возвращает клиентов и бюджеты

Рынок наружной рекламы начал восстанавливаться на фоне снятия ограничений ивозросшей активности населения. За последний месяц, как свидетельствуют данныестоличного Департамента транспорта, автомобильный трафик не просто вернулся кпоказателям 2019 г., но и превысил их. Если 2 апреля, в самом начале карантина,на улицах Москвы было зафиксировано на 64% меньше личного транспорта всравнении с аналогичной датой прошлого года, а 2 июня машин было на 24% меньше,то 2 июля рост по сравнению с прошлым годом составил 7%.
Схожая ситуация — с наземным транспортом Москвы, с -75% в начале апреля и-66% в начале июня до -29% на 2 июля. Что касается каршеринга, то месяц назад варенде находилось 2100 машин, а на данный момент число поездок достигло 19тысяч.
В первую неделю июня аудитория наружной рекламы выросла на 10% по отношениюк последней неделе мая, а май, в свою очередь, прибавил 34% аудитории посравнению с апрелем, подсчитала компания AdMetrix.
В Москве у группы компаний Russ Outdoor число рекламодателей в июне вырослона 38% по сравнению с маем. Кроме того, клиенты вдвое увеличили(+106%) бюджеты на размещение в столице. По России выросли на+83% к маю, по Санкт-Петербургу — на +53%.
Одними из первых присутствие в out-of-home нарастили застройщики, длякоторых наружная реклама традиционно является стратегическим медиа. Так,компания «Самолет девелопмент» разместила кампанию на 112 поверхностях группыкомпаний Russ Outdoor.
Застройщикам, как и другим категориям рекламодателей, важно получить большойохват, низкий CPT по сравнению с другими медиа, и таргетироваться на аудиторию,живущую или работающую в конкретном районе. Согласно свежему исследованиюMediascope Brand Pulse, щиты рядом с дорогой входят в топ-3самых заметных рекламных форматов наряду с акциями в магазинах и телерекламой.
В первой десятке также реклама на остановках городского транспорта иконструкции на стенах и крышах зданий.

Помимо девелоперов увеличилась активность автопроизводителей, дилеров ипрофильных сервисов. В июне в outdoor вернулись бренды BMW, Mercedes, Hyundai,Lexus, Mazda, производители шин и масел Michelin, Nokian, Neste Oil, сервисныецентры «Реноклуб» и «Знак качества», онлайн-маркетплейс CarPrice — всего более30 компаний.
Основные преимущества наружной рекламы перед другими каналами — большойохват, низкий CPT по сравнению с другими медиа и таргетинг на аудиторию,живущую или работающую в этом районе. У наружной рекламы есть большое довериекак у публичного медиа, при запуске новых рекламных кампаний возрастаетдоверие потребителей к предложению рекламодателей.