Московское радио потеряло 9% слушателей во время пандемии

С марта по май 2020 г. среднесуточная московская аудитория радио снизиласьдо 6 млн человек, или на 8,9% по сравнению с аналогичным периодом 2019 г. Обэтом говорится в отчете компании Mediascope, пишет«Коммерсантъ».

Как пояснили изданию в «Европейской медиагруппе», во время самоизоляцииснизился трафик на дорогах, а вместе с ним — слушание в автомобилях.

Соответственно, на этот период утратили актуальность утренние радиошоу ивечерний «драйв-тайм», который люди слушают в пробках по дороге с работы.

Сильнее всего пандемия ударила по музыкальным радиостанциям. Так, аудитория«Нашего радио» упала на 14,8%, Like FM — на 15,6%, Romantika — на 16%, а Energy— на 23%. Исключение составили «Русский хит» (+36,9%) и «Новое радио»(+13%).

В то же время прирост наблюдали разговорные форматы. В частности, аудиториярадио «Культура» выросла на 38,5%, «Эхо Москвы» — на 10,8%, «Комсомольскаяправда» — на 8,6%, а «Коммерсантъ FM» — на 4,4%. Просели только «Радио России»и «Говорит Москва» — на 17,7% и 15,8% соответственно.

Самым неопределенным для радио периодом был апрель, когда власти Москвыограничили перемещение по городу и ввели цифровые пропуска, отметил генеральныйдиректор «ГПМ Радио» Юрий Костин. Однако, по его словам, по мере возвращения впривычный ритм жизни и работы аудитория радио снова начнет расти.

«Если динамика снятия ограничений сохранится и второй волны пандемии небудет, к концу третьего квартала аудитория вернется на 80–90%, а к четвертомукварталу — на 100%. Возможно, в этом году даже не будет столь выраженнойсезонной летней просадки, так как многие отменили отпуска и останутся наработе», — также прогнозирует глава «Русской медиагруппы» Роман Саркисов.